??? 實(shí)施已近4年的“家電下鄉(xiāng)”政策，對拉動我市市場消費(fèi)起到了不可忽視的作用，農(nóng)村市場消費(fèi)力得到了充分釋放。按有關(guān)部門規(guī)定，“家電下鄉(xiāng)”政策即將謝幕，它的退出，雖然會消弱農(nóng)村市場購買家電的積極性，但我市三四級市場已得到拓展——
??? “財政部門信息錄入系統(tǒng)已停止使用，只保留了審核功能，自國慶節(jié)后，我們商場已停止辦理‘家電下鄉(xiāng)’業(yè)務(wù)了。 ”10月13日，德城區(qū)天衢路某大型購物中心家電部負(fù)責(zé)人告訴記者。記者陸續(xù)走訪了市區(qū)幾家商場，發(fā)現(xiàn)“家電下鄉(xiāng)”業(yè)務(wù)都已悄然停辦。按國家財政部、商務(wù)部、工信部等部門規(guī)定，自12月1日起，原補(bǔ)貼對象購買“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品不再享受財政補(bǔ)貼政策。 “家電下鄉(xiāng)”政策自2007年12月1日啟動以來，在提高農(nóng)民生活質(zhì)量、擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)、保持經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快增長方面起到了積極的作用。4年的時間，我市農(nóng)村家電需求得到了基本滿足，農(nóng)村市場消費(fèi)力得到了充分釋放。

??? “家電下鄉(xiāng)”帶動農(nóng)村家電消費(fèi)市場

??? 據(jù)商務(wù)部門數(shù)據(jù)統(tǒng)計，今年前9個月我市共銷售“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品59.65萬臺，銷售量同比增長94.9%；實(shí)現(xiàn)銷售收入15.76億元，同比增長117.7%；給農(nóng)民兌現(xiàn)補(bǔ)貼金額1.55億元，同比增長104%。在下鄉(xiāng)產(chǎn)品中，彩電、冰箱、空調(diào)、計算機(jī)排在前4位，彩電銷售則占據(jù)第一位，銷售總量在11萬臺，銷售額達(dá)3.9億元。
??? 從數(shù)字可以看出，“家電下鄉(xiāng)”極大地刺激了城鄉(xiāng)居民家電消費(fèi)，為調(diào)整需求結(jié)構(gòu)、改善人民生活、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了重要的推動作用。近幾年來，我市不斷創(chuàng)新工作方式，采取“銷售網(wǎng)點(diǎn)代辦申領(lǐng)并墊付”的補(bǔ)貼資金兌付方式，方便農(nóng)民購買兌現(xiàn)，使“家電下鄉(xiāng)”成為拉動農(nóng)村消費(fèi)增長的熱點(diǎn)和亮點(diǎn)。僅9月份“家電下鄉(xiāng)”產(chǎn)品銷售量環(huán)比就增長56.3%，當(dāng)月銷售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品96938臺（件），銷售金額達(dá)到24944萬元，產(chǎn)品銷量和銷售金額均創(chuàng)新高。

??? 農(nóng)村家電市場需重新定位

??? 依靠國家的政策扶持，“家電下鄉(xiāng)”的拉動作用為不少企業(yè)鋪了一條成功之路。據(jù)統(tǒng)計，中標(biāo) “家電下鄉(xiāng)”品牌的洗衣機(jī)達(dá)102個，冰箱近200個，其中絕大多數(shù)都是一些小品牌商品。
??? “家電下鄉(xiāng)”結(jié)束后，由于不能再享受13%的政策補(bǔ)貼，消費(fèi)者的購物積極性必然會受到一定的影響，但是從長遠(yuǎn)來看，剛性需求依然存在。一旦失去一系列政策的扶持，那些依賴“家電下鄉(xiāng)”成長壯大的中小企業(yè)勢必面臨巨大的生存壓力，“后家電下鄉(xiāng)時代”留給他們的，將是痛苦的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型之路。
??? 業(yè)內(nèi)人士分析，當(dāng)“家電下鄉(xiāng)”政策結(jié)束時，如果整合和利用這些布開的渠道，鞏固在農(nóng)村市場的銷售情況，同時針對農(nóng)村市場對產(chǎn)品需求的特點(diǎn)，推出和滿足農(nóng)村市場的個性化要求，對于品牌形象的提升和傳播將有著很關(guān)鍵的作用。同時，對農(nóng)村家電市場產(chǎn)品需求的定位不斷調(diào)整，才能進(jìn)一步更好地推進(jìn)。
??? “如果‘家電下鄉(xiāng)’補(bǔ)貼取消，名牌家電與雜牌的差距就顯現(xiàn)出來，雜牌家電自然回歸價值本位。 ”省家用電器行業(yè)協(xié)會相關(guān)負(fù)責(zé)人分析。未來家電市場可能出現(xiàn)供給遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于需求的狀況，行業(yè)或?qū)⒁l(fā)一輪價格戰(zhàn)。雜牌家電的降價，定會損傷經(jīng)銷商利潤空間，自然會投靠產(chǎn)品線齊全的主流廠家。而有技術(shù)、有渠道、有服務(wù)的大品牌優(yōu)勢必將更加凸顯。
??? 由此看來，“家電下鄉(xiāng)”政策的結(jié)束，對于這些企業(yè)而言也是一個重新布局、回到相近的起跑線的機(jī)會，通過發(fā)揮本地化區(qū)域特色和對當(dāng)?shù)厥袌鍪煜さ陌盐?，也不失為一個翻身的機(jī)會。

?????如何補(bǔ)充農(nóng)村家電市場空缺

??? “家電下鄉(xiāng)”政策停止后是否會因補(bǔ)貼取消而使市場迅速縮小？
??? 萬家樂燃?xì)饩哂邢薰居嘘P(guān)負(fù)責(zé)人對此持樂觀態(tài)度，“家電下鄉(xiāng)政策的最大意義在于推動企業(yè)加快鄉(xiāng)鎮(zhèn)銷售網(wǎng)絡(luò)、售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)”。伴隨著“家電下鄉(xiāng)”工作的開展，該公司的銷售網(wǎng)點(diǎn)在全國鄉(xiāng)鎮(zhèn)已基本實(shí)現(xiàn)全覆蓋，通過幾年的發(fā)展，他們最大的受益就是品牌價值的提升，政策結(jié)束后，企業(yè)仍可以繼續(xù)在三四級市場發(fā)力。
??? 同萬家樂公司一樣，自“家電下鄉(xiāng)”政策實(shí)施以來，很多知名企業(yè)以農(nóng)村市場為腹地的三四級市場被迅速開發(fā)，各大家電企業(yè)投入大量資源拓展渠道，建立網(wǎng)點(diǎn)，培育品牌。一系列舉措拉升了三四級市場的消費(fèi)力?！醣緢笥浾?張志寧 本報通訊員 丁鳳

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