卞志良（左一）在向客戶介紹新產(chǎn)品。 （資料圖）
隨著生活水平的提高，人們的健康意識(shí)和體育意識(shí)不斷增強(qiáng)，我市很多社區(qū)購(gòu)買了健身路徑，廣場(chǎng)建起了籃球場(chǎng)、羽毛球場(chǎng)，老年人也自發(fā)跳起了廣場(chǎng)舞。
國(guó)務(wù)院上年10月出臺(tái)了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》。我市雖然已將體育產(chǎn)業(yè)作為全市重點(diǎn)發(fā)展的十大產(chǎn)業(yè)之一加以培植，但德州體育產(chǎn)業(yè)仍然存在很多不足：體育產(chǎn)業(yè)滯后于群眾的消費(fèi)需求、體育賽事對(duì)體育消費(fèi)的拉動(dòng)力不足、體育企業(yè)的品牌優(yōu)勢(shì)未能充分發(fā)揮，與《意見(jiàn)》配套實(shí)施的相關(guān)舉措亟待制定和落實(shí)。
如何加速相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合，實(shí)現(xiàn)深度“掘金”？近日，記者進(jìn)行了采訪調(diào)研。
優(yōu)勢(shì)明顯市場(chǎng)潛力巨大
近年來(lái)，我市積極擴(kuò)大體育產(chǎn)品和服務(wù)供給，推動(dòng)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，并將其作為經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新引擎加以培植，重點(diǎn)圍繞體育器材制造、運(yùn)動(dòng)休閑、競(jìng)賽表演等，培育壯大了泰山、邁寶赫等企業(yè)。
目前，我市體育產(chǎn)業(yè)GDP貢獻(xiàn)率占比高于全國(guó)平均水平，居全省之首。已擁有中國(guó)馳名商標(biāo)3件、中國(guó)名牌產(chǎn)品4件，國(guó)家體育用品工程技術(shù)研發(fā)中心、國(guó)家級(jí)企業(yè)技術(shù)中、高新技術(shù)企業(yè)、博士后工作站等國(guó)內(nèi)高端科技體育產(chǎn)業(yè)研發(fā)中心4個(gè)，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)明顯。
“當(dāng)前發(fā)達(dá)國(guó)家，以健身休閑、競(jìng)賽表演為核心，以場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)、體育培訓(xùn)、體育會(huì)展為依托，以體育地產(chǎn)、體育建筑、體育用品等為補(bǔ)充的體育產(chǎn)業(yè)體系已經(jīng)日趨成熟，并形成巨大的市場(chǎng)規(guī)模，產(chǎn)業(yè)增加值通常占GDP的1%至3%。 ”采訪中市體育局副局長(zhǎng)劉文峰介紹說(shuō)。
日前，在全國(guó)體育局長(zhǎng)會(huì)議上，我市體育局因在體育產(chǎn)業(yè)工作中做出的突出貢獻(xiàn)，被國(guó)家體育總局授予“全國(guó)體育事業(yè)突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”，是我省唯一獲此殊榮的地級(jí)市。
體育產(chǎn)業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，具有發(fā)展?jié)摿Υ?、輻射范圍廣，關(guān)聯(lián)度高、帶動(dòng)作用強(qiáng)，資源消耗低、附加值高等特征。
但我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)增加值僅占GDP的0.36%，國(guó)務(wù)院出臺(tái)的《意見(jiàn)》中，明確規(guī)定到2025年，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)要達(dá)到5萬(wàn)億元的總量，對(duì)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率上升到1.3%，今后10年間體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值要增加4萬(wàn)億元，市場(chǎng)潛力巨大，對(duì)我市體育企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了難得的發(fā)展契機(jī)。
在國(guó)家進(jìn)一步穩(wěn)增長(zhǎng)、調(diào)結(jié)構(gòu)、促改革的發(fā)展大背景下，體育的產(chǎn)業(yè)功能、經(jīng)濟(jì)價(jià)值日益顯現(xiàn)。
補(bǔ)齊短板將潛在需求化為實(shí)際消費(fèi)
2014年，慶云縣崔口鎮(zhèn)全民健身路徑產(chǎn)值達(dá)3.7億元；寧津縣寶德龍、邁寶赫、大胡子3家企業(yè)的商用健身器材產(chǎn)值達(dá)7億元，占全國(guó)市場(chǎng)70%的份額。雖然我市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，但也存在不足。
隨著人們對(duì)于體育鍛煉的重視程度越來(lái)越高，體育器材生產(chǎn)前景廣闊，但從體育產(chǎn)業(yè)的角度看，還有不少潛在的市場(chǎng)需求沒(méi)有得到挖掘。
“體育消費(fèi)市場(chǎng)涵蓋競(jìng)技表演、健身休閑、體育用品、中介機(jī)構(gòu)、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等，其中我市的中介機(jī)構(gòu)和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)與前幾項(xiàng)體育消費(fèi)發(fā)展勢(shì)頭相比還有很大差距，屬于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的薄弱環(huán)節(jié)，特別是青少年兒童體育培訓(xùn)。 ”劉文峰說(shuō)。
目前，我市各類體育生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)企業(yè)已達(dá)172家，涉及體育用品生產(chǎn)、零售等多個(gè)行業(yè)，對(duì)地方經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率很大。相比而言，體育文化、賽事中介機(jī)構(gòu)、體育項(xiàng)目的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)力還有待提高。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值占GDP的比重高達(dá)3%左右，是汽車產(chǎn)業(yè)的2倍。而我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比例只有0.36%，差距非常明顯。在競(jìng)技表演等賽事中，我們轉(zhuǎn)播權(quán)收入、贊助商收入、商品開(kāi)發(fā)收入對(duì)經(jīng)濟(jì)的支撐力和拉動(dòng)力不足，有些賽事還停留在靠“賣門票”度日的階段。
不足，往往意味著潛力。越來(lái)越多有先見(jiàn)的企業(yè)已經(jīng)嗅到其中的商機(jī)，正將潛在需求化為實(shí)際消費(fèi)。
向改革要?jiǎng)恿ι钔凇敖鸬V”推動(dòng)融合
深挖體育消費(fèi)“金礦”，離不開(kāi)觀念的轉(zhuǎn)變。國(guó)家體育總局最新發(fā)布的一項(xiàng)調(diào)查顯示，目前我國(guó)年人均體育消費(fèi)水平僅645元，而且在被調(diào)查的6至19歲兒童青少年中，78.1%的兒童青少年在校外進(jìn)行體育鍛煉時(shí)缺乏指導(dǎo)，只能“自己練”。
調(diào)查說(shuō)明我國(guó)城鄉(xiāng)居民在這方面的消費(fèi)意識(shí)還比較弱，需要大力引導(dǎo)。有關(guān)方面需要更新觀念、拓寬思路，牢固樹(shù)立大體育觀，將體育消費(fèi)、體育產(chǎn)業(yè)融入經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展大局、融入建設(shè)體育強(qiáng)國(guó)的目標(biāo)。
深挖體育消費(fèi)“金礦”，尤其要向改革要?jiǎng)恿?。什么領(lǐng)域?qū)儆诠卜?wù)，應(yīng)由政府埋單；什么領(lǐng)域可向市場(chǎng)放開(kāi)，鼓勵(lì)社會(huì)資本進(jìn)入；如何遵循“政企分開(kāi)、政資分開(kāi)、政事分開(kāi)、政社分開(kāi)”的要求，厘清體育行政主管部門、事業(yè)單位與體育社會(huì)組織的職能，激發(fā)市場(chǎng)主體活力；怎樣促進(jìn)體育與文化、旅游、科技、傳媒等相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合，加快構(gòu)建統(tǒng)一開(kāi)放、競(jìng)爭(zhēng)有序的市場(chǎng)體系和產(chǎn)業(yè)集群？這些問(wèn)題的解決，只能靠改革。
體制機(jī)制順了，各方面積極性就上來(lái)了，體育產(chǎn)業(yè)就能獲得大發(fā)展，體育消費(fèi)就能上一個(gè)新臺(tái)階。
□本報(bào)記者 李俊德 本報(bào)通訊員 曹艷 邵思義