□本報(bào)記者 王賀
“我們一件黑陶最高能賣到上百萬元，但這樣的精品不過幾十件。而一些宜興紫砂壺精品動(dòng)輒上百萬、上千萬，且數(shù)量較多。 ”省人大代表、德州梁子黑陶文化有限公司總經(jīng)理梁麗霞談到品牌價(jià)值深有感觸。
今年的省政府工作報(bào)告提出，繼續(xù)實(shí)施質(zhì)量強(qiáng)省和品牌帶動(dòng)戰(zhàn)略，這在我市代表中引發(fā)強(qiáng)烈共鳴。駐我市人大代表認(rèn)為，要提升產(chǎn)品的效益，必須要打造響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放啤?BR>提高產(chǎn)品附加值
“從工藝水平、藝術(shù)價(jià)值看，我們的黑陶都不比景德鎮(zhèn)瓷器、宜興紫砂壺差，但知名度差得太遠(yuǎn)，知名度直接決定市場。 ”梁麗霞說。
“必須精品帶動(dòng)，先打出品牌，再做大市場。 ”梁麗霞表示，目前我市10余家黑陶企業(yè)都在“自由生長”，難以打響地域品牌。
“我們可以將全市的好作品集中起來，組織一些高水平的作品巡展，先樹形象。 ”梁麗霞說，“如今我們是把工藝品當(dāng)作工業(yè)品在賣，盲目競爭，盲目靠量求生存，這樣路子會(huì)越來越窄。必須把工藝品變成藝術(shù)品，一方面提升精品力作的附加值，一方面擴(kuò)大低端產(chǎn)品的市場空間。 ”
立足差異搞創(chuàng)新
“我們剛剛開發(fā)了一種低醇低糖啤酒，用于開拓高端市場。 ”在談到品牌建設(shè)時(shí)，省人大代表、德州克代爾集團(tuán)有限公司董事長邢建剛說。
“把本地啤酒和青啤擺一起，選后者的一定多。面對(duì)大品牌的壓力，我們必須用創(chuàng)新贏市場。 ”邢建剛認(rèn)為，差異化是中小企業(yè)贏得市場、樹立自身品牌的關(guān)鍵。
“我們推出過板藍(lán)根啤酒、螺旋藻啤酒，當(dāng)時(shí)很多人不理解。但如今克代爾已經(jīng)成了好幾個(gè)省的地方名牌。 ”邢建剛說。
整合資源塑品牌
“應(yīng)該在做大產(chǎn)業(yè)的同時(shí)做大品牌?！闭劦酱蛟炱放?，省人大代表、慶云縣縣長許健給記者舉了一個(gè)當(dāng)?shù)氐睦樱骸拔覀儢|辛店鄉(xiāng)的有機(jī)蔬菜品質(zhì)非常好，但品牌卻叫得不響。主要原因就是規(guī)模問題。 ”
“推動(dòng)產(chǎn)業(yè)整合，地方政府必須站出來。比如農(nóng)業(yè)，必須以規(guī)模、以品牌贏市場。目前，我們拿出資金扶持大戶和龍頭企業(yè)，今年我們計(jì)劃流轉(zhuǎn)土地3萬畝。”許健告訴記者，“如今，已經(jīng)有香港知名企業(yè)上門來談合作了。 ”