［市場現(xiàn)狀］多重競爭舉步維艱

身處殘酷的市場競爭之中，國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌究竟如何發(fā)展，品牌商們冷暖自知?！?-5折”“買一贈(zèng)一”“大減價(jià)”……在步行街市場，各大運(yùn)動(dòng)品牌店門前巨大的字幅十分顯眼，22日下午4時(shí)左右，在很多運(yùn)動(dòng)品牌店內(nèi)，顧客大多寥寥，甚至還不及店員人數(shù)。
運(yùn)動(dòng)品牌除了面臨同行業(yè)競爭壓力外，電子商務(wù)帶來的沖擊，也使得他們的運(yùn)營更為艱難。很多年輕人已經(jīng)習(xí)慣在網(wǎng)上購買運(yùn)動(dòng)商品，甚至很多店員遇到過這樣的顧客：只是來店里試試尺碼，然后回頭再在網(wǎng)上購買。
與此同時(shí)，運(yùn)動(dòng)品牌也在遭受戶外運(yùn)動(dòng)品牌的威脅。
近年來，戶外品牌崛起速度驚人，根據(jù)中國紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)戶外用品分會(huì)發(fā)布的消息稱，去年全國戶外用品的年度零售總額為145.2億元，年增長率達(dá)到34.94%。在德百和銀座，戶外品牌的位置越來越大，幾乎和運(yùn)動(dòng)品牌各占半邊天?！跤浾?潘曉泉 攝影報(bào)道

|相關(guān)新聞|六大國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌去年關(guān)店5千家“李寧”每天關(guān)4家

對(duì)中國體育品牌而言，2008年是絕好的機(jī)會(huì)。在這個(gè)節(jié)點(diǎn)，除了2004年已經(jīng)上市的李寧外，幾大品牌先后在香港上市——安踏與中國動(dòng)向于2007年上市，特步于2008年上市，匹克和361度則于2009年上市。當(dāng)時(shí)中國主要的運(yùn)動(dòng)品牌有8個(gè)，國內(nèi)六大品牌加國外兩大品牌耐克與阿迪。2010年每家門店數(shù)量基本都到5000家以上，更多在7000家以上。以平均每個(gè)品牌開6000家店計(jì)算。以中國2000多個(gè)縣城計(jì)算，相當(dāng)于平均每個(gè)縣城有20多家運(yùn)動(dòng)品牌店。
截至2011年底，李寧常規(guī)店、旗艦店、工廠店及折扣店一共8255家，安踏店數(shù)為8075，其他幾家也同樣延續(xù)了擴(kuò)張模式，361度、匹克和特步的店鋪數(shù)都在7000家以上，中國動(dòng)向店鋪數(shù)最少為3119家。
瘋狂開店、向渠道不斷壓貨為核心的大批發(fā)模式，使得國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的繁榮停留在報(bào)表上。盲目擴(kuò)張，導(dǎo)致出貨劇增，出貨劇增，加劇店面擴(kuò)張。2011年下半年，李寧、中國動(dòng)向爆出庫存危機(jī)，決定向渠道商回購庫存，全行業(yè)問題隨即顯露。2011年底，六大國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌庫存總計(jì)36.97億，2012年，大規(guī)模關(guān)店潮上演。2012年，安踏、李寧、匹克、動(dòng)向、特步、361度六大國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌，僅有中國動(dòng)向凈利在上漲。報(bào)表上數(shù)字下跳，實(shí)體店里產(chǎn)品打折，是2012年運(yùn)動(dòng)品牌的集體動(dòng)作。據(jù)2012年財(cái)報(bào)統(tǒng)計(jì)，六大運(yùn)動(dòng)品牌去年一年共關(guān)店近5000家，其中，匹克和李寧創(chuàng)造了關(guān)店最多的尷尬紀(jì)錄。匹克零售網(wǎng)點(diǎn)凈減少1323家，相當(dāng)于平均每天關(guān)3家，李寧網(wǎng)點(diǎn)凈減少1821家，相當(dāng)于平均每天關(guān)4家店。 據(jù)《新京報(bào)》