? 編者按 6月17日至22日，由省委宣傳部、省政府新聞辦、省網絡辦等主辦的“聚焦美麗山東——第九屆中國網絡媒體山東行”大型采訪活動舉行，本報記者應邀參加了北線的采訪，赴濟南、德州、濱州、東營、淄博等地，采訪生態(tài)山東、人文齊魯、宜居城市、幸福鄉(xiāng)村等方面的情況，從今日起推出系列綜述，以期對促進生態(tài)文明、美麗德州建設有所裨益。
??? 6月17日，山東省旅游局新聞發(fā)言人表示，要將旅游業(yè)建設成幸福產業(yè)，此語道出了新形勢下發(fā)展旅游業(yè)的真諦。行走山東大地，看美麗齊魯，各地皆從增進人民福祉的高度規(guī)劃、發(fā)展旅游業(yè)，同時，注重將旅游與文化融合，以文化充實、提升旅游，以旅游承載、涵養(yǎng)文化，文化旅游業(yè)加快發(fā)展，增速超過第二產業(yè)。
??? 旅游業(yè)是轉調創(chuàng)的新亮點。我國、我省經濟結構不盡合理，一個重要體現(xiàn)就是服務業(yè)占比較低。轉調創(chuàng)的重要方向就是加快服務業(yè)發(fā)展。旅游業(yè)作為服務業(yè)的重要組成部分，前途廣闊、空間巨大，是朝陽產業(yè)；滿足人們休閑、娛樂、益智、怡神的高層次需求，促進就業(yè)、帶動民富，是民生產業(yè)。濱州市2012年接待國內外游客1000.4萬人次，同比增長22.7%，實現(xiàn)旅游總收入70.6億元，同比增長25.7%。 2012年，齊河縣全年接待游客數(shù)量為380萬人次，旅游收入16億元。實踐證明，旅游業(yè)越來越成為地方經濟的支柱產業(yè)。
??? 旅游業(yè)是幸福產業(yè)。隨著物質生活的日漸富裕，人們的精神和文化生活需求日益高漲，旅游業(yè)是最能滿足這些需求的產業(yè)之一。看看長假期間滿山的人流、高速公路上密集的車流，就可對人們旅游需求之旺有一個直觀的判斷。夏津縣在開發(fā)黃河故道森林公園過程中，堅持政府負責基礎設施建設，區(qū)內農民分享利益，實現(xiàn)了多方共贏，將旅游業(yè)做成富民產業(yè)。濟南將大明湖景區(qū)新區(qū)設為免費區(qū)，給市民、游客提供了一個休閑、觀光的好去處；周村古商業(yè)街可以免費進入，里面一些特殊的館才收費，照顧了多個層次消費者的利益。人民對幸福的要求，就是我們努力的方向。旅游業(yè)是直接給人看、賞、游、玩的，尤需堅持以人為本、造福大眾，否則很難長久。
??? 旅游業(yè)需要文化滋養(yǎng)。旅游業(yè)與文化你中有我、我中有你，密不可分。淄博蒲松齡故居、濟南朱家峪，既是傳統(tǒng)文化的載體，也是旅游資源。文化建設需要載體，需要公眾參與，需要廣泛傳播，旅游業(yè)在這方面具有不可替代的優(yōu)勢；旅游業(yè)需要文化的滋養(yǎng)、提升、熏陶，否則就可能淺薄乏味、失去厚度、難育品牌。濱州魏氏莊園規(guī)模不算大，但結構布局、一磚一瓦都浸透著孫子兵法的思想，所以很有看頭。章丘市金寶園紫緣香草園種植薰衣草、玫瑰花、彩色葵花等各種花草，莊園形成大片浪漫花海，景色美不勝收。但僅僅如此，還不足以成為旅游的好去處。他們用文化因素來滋養(yǎng)、文化活動來提升、文化理念來運營，開展婚紗攝影、品味少數(shù)民族美食等文化活動，使園區(qū)成為濟南及周邊市民休閑旅游新勝地。沒有文化鑄魂，很多景點景區(qū)就黯然失色甚至湮滅不存。
??? 旅游業(yè)只有以幸福為引領，才能最大限度滿足百姓需求，進而贏得市場；只有用文化來提升，才能豐富內涵、打造品牌，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。不獨旅游業(yè)，各種產業(yè)，都有一個發(fā)展價值取向問題，有個層次提升問題，山東旅游業(yè)的發(fā)展，對各行業(yè)都不無啟迪。
□本報記者 劉同江