3月31日，戴自更來德州參加《德州晚報》創(chuàng)刊慶典，本報記者就群眾比較感興趣的“微博”等與媒體有關(guān)的話題對其進(jìn)行了專訪。
◎戴自更是個“微博迷”
不管是發(fā)牢騷，還是表謝意，抑或有什么意見、建議，通過微博，自己的言論立馬便能公諸于眾。時下，微博已經(jīng)成為普通百姓的發(fā)言渠道。誰想，新京報社社長戴自更，竟然也是一個時髦的“微博迷”?！拔覀€人非?？春梦⒉?，它讓所有的人都有可能成為信息的制造者，成為信息的源頭。老百姓表達(dá)權(quán)的空前擴大，使每個人都能成為一個通訊社?！贝髯愿邮鼙緢笥浾邔ＴL時說：“微博還拓展了信息的含義，無論是事件性的、感悟性的、情感性的、反應(yīng)性的，都可以通過微博來表達(dá)。”
現(xiàn)在是一個名副其實的微博迷和微博推崇者，不過兩年前，戴自更看到別人玩微博時，還是“覺得很新奇”。2010年，戴自更開始嘗試采用微博，討論怎么搞《新京報》七周年慶典。出乎意料的是，讀者在一天時間內(nèi)，竟然圍繞他們的話題織出了20多萬條“圍脖”。“微博的影響力確實非常大，效果也非常好，到第二天我們就做了一個整版，把有關(guān)《新京報》的微博刊登出來一部分?！?BR> 至此，身為國內(nèi)知名傳統(tǒng)媒體掌門人的戴自更，開始思考這樣一個問題：微博這種新興媒體會不會沖擊傳統(tǒng)媒體？
◎讓新媒體為我所用
“微博再神通廣大，說到底也不過是一個信息的傳播渠道?！睂ξ⒉┭芯恳环?，戴自更發(fā)現(xiàn)：“時下的媒體，有種將內(nèi)容和傳播渠道融合的趨勢，但是報紙作為傳統(tǒng)媒體，‘內(nèi)容’做 還是長項?！?BR> 戴自更看到很多報紙都開通了網(wǎng)站，但感覺傳統(tǒng)媒體搞網(wǎng)站在中國還很少有出色的。因為，“做內(nèi)容很難再兼顧渠道，并且機制和實力也讓人力不從心?！倍鴮I(yè)做“渠道”的媒體，比如網(wǎng)站，要想在內(nèi)容上稱王也會受到制約?！拔蚁?，將來還是做內(nèi)容的專注把內(nèi)容做好，做渠道的集中精力把渠道做強，二者互相依存，互相支撐?！?BR> 除此之外，報紙還具備很多吸引讀者的獨有優(yōu)勢?！鞍准埡谧?，勢必要求稿子在見報前多方求證、慎之又慎，所以它的真實性、公信力就比較高?！薄髯愿鼘ξ⒉┙o報紙造成的沖擊不再擔(dān)心。
不過，由于具有隨時隨地可以收發(fā)信息的便捷性，而且文體相對隨便，戴自更現(xiàn)在也開通了個人微博。“我身邊媒體界的朋友們，很多人都在玩微博，我也不例外，我上微博的目的，主要是瀏覽信息，看看讀者對《新京報》的評價，看看大家對我本人的評價，讓微博為我所用?！敝皇牵谖⒉┥嫌玫氖腔?，尚沒有公開身份，“因為搞媒體，又在體制內(nèi)，隨意說話不一定合適?！?BR> 對于報紙來說，戴自更認(rèn)為應(yīng)該善于利用新媒體的傳播手段，“被微博轉(zhuǎn)載能擴大稿子的影響力，記者又可以到微博上尋找線索?！?/P>
◎利比亞事件也是“民生新聞”
利用微博來提升報紙質(zhì)量，不失為一種技巧，而做好“內(nèi)容”，才是報紙的立足之本。在戴自更看來，報紙應(yīng)該以內(nèi)容，尤其是民生內(nèi)容為重。當(dāng)翻閱過試刊期間的《德州晚報》之后，戴自更作出了這樣的評價，并鄭重題詞：導(dǎo)向與市場兼顧民生與品位并重。
民生，一直是《德州晚報》的報道重點。這與戴自更辦好都市報的策略亦不謀而合?！耙环莺玫耐韴?，應(yīng)該打開一看全是民生，大政方針是民生，柴米油鹽也是民生，甚至一些國際事件，像利比亞問題、中東問題也是民生新聞，關(guān)鍵看你從什么視角去考慮和報道，這些新聞至少給人們一個參照吧：因為他民生搞得不好，所以出了一些問題?！?BR> 戴自更認(rèn)為，民生視角加地域文化底蘊是《德州晚報》的制勝法寶?！拔彝ㄟ^《德州晚報》發(fā)現(xiàn)，德州是一個文化底蘊非常深厚的城市，你們又切合現(xiàn)實地進(jìn)行了選題和策劃，看上去比較貼近讀者。再加上有著560萬人口的大市場，相信《德州晚報》會越來越好?！?BR> 能夠?qū)崿F(xiàn)“越來越好”，還需要做好“服務(wù)”這篇文章?！罢雠_一項政策，日報原文發(fā)一下就行，但是晚報不能停留在這一步，要進(jìn)行解讀，要告訴讀者，政策中哪些內(nèi)容跟老百姓有關(guān)系；由于有了這樣的政策，再過三年、五年，人們的生活會有什么樣的變化。”戴自更覺得，“在德州，這些東西就應(yīng)該通過《德州晚報》來告訴大家。令人高興的是，你們正在這么做?！?BR> □記者 馬寶濤