艾豐在接受采訪。 記者李根攝

艾豐為本報題詞：為品牌鼓與呼中德州日報已成為品牌

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　■人物簡介

????艾豐，全國政協(xié)委員，著名經(jīng)濟學(xué)家，經(jīng)濟日報原總編輯，是我國新聞記者最高獎——首屆“范長江新聞獎”、重要的社會科學(xué)著作獎——首屆“吳玉章獎金”獲得者，寫出了大量立意高、有深度的經(jīng)濟新聞報道，其學(xué)術(shù)研究涉及新聞、經(jīng)濟、政治、哲學(xué)、文化等諸多領(lǐng)域且著述頗豐。曾經(jīng)擔(dān)任中國質(zhì)量萬里行組委會主任和中國第一個名牌組織——馳名商標(biāo)保護(hù)組織主任，提出“名牌意識是解決質(zhì)量問題的鑰匙”，從理論和實踐的結(jié)合上大力推進(jìn)中國名牌事業(yè)?，F(xiàn)任品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟主席。

????“城市品牌是一個地區(qū)發(fā)展的重要戰(zhàn)略資源。?”3月27日，經(jīng)濟日報原總編輯、品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟主席艾豐接受本報記者專訪時說，“德州在外有著很高的知名度，但它的知名度大多來自扒雞、太陽能等產(chǎn)業(yè)品牌。德州應(yīng)把打造城市品牌作為品牌戰(zhàn)略的凝聚點。?”

????“有人說品牌是產(chǎn)業(yè)，品牌是產(chǎn)品，品牌是企業(yè)，但這些說的都是構(gòu)建城市品牌的素材。品牌有產(chǎn)業(yè)品牌、企業(yè)品牌、區(qū)域品牌之分。所謂區(qū)域品牌也就是城市品牌，因為城市是主體。?”艾豐舉了一個例子：我們到商店去買一雙皮鞋，一問四千多。怎么這么貴呢？售貨員說是意大利皮鞋，然后說這是什么牌子，世界名牌。她說后面的牌子，說世界名牌的時候，你可能從來沒有聽說過這個牌子，但是她前面說了一個意大利皮鞋，我們就不懷疑了，肯定是世界名牌。為什么你認(rèn)可了，因為它前面有一個區(qū)域品牌或者是載體品牌在起作用，它叫意大利皮鞋。所以它的作用就非常廣，它可以把意大利所有做皮鞋的企業(yè)都托起來，而且易被人們記住。所以我們的品牌戰(zhàn)略要突出城市品牌。

????正確認(rèn)識品牌是成功實施品牌戰(zhàn)略的前提。?“楊家有女初長成，養(yǎng)在深閨人未識”“一朝選在君王側(cè)”“六宮粉黛無顏色”。艾豐用白居易的?《長恨歌》形象地向記者介紹品牌戰(zhàn)略作用。他認(rèn)為，品牌具有四種力：產(chǎn)品影響力、資本凝聚力、企業(yè)創(chuàng)新力、城市輻射力。把這一理論稍稍延伸，也就不難理解，城市品牌是城市的寶貴無形資產(chǎn)，也具有經(jīng)濟拓展力、資本吸引力、城市競爭力。

????“德州有著良好的地理區(qū)位優(yōu)勢，1小時10分鐘到北京就是德州的一個城市品牌，德州應(yīng)做好區(qū)位優(yōu)勢這篇大文章?！卑S表示，城市品牌最終所體現(xiàn)的是城市的凝聚力和輻射力?！耙驗椋?dāng)前我們面臨的市場經(jīng)濟也就是資源整合經(jīng)濟，將德州的交通、區(qū)位優(yōu)勢作為品牌宣傳出去，以凝聚更多外來資源，提高德州的影響力，必將能推動德州經(jīng)濟的跨越發(fā)展。?”

????一個城市的經(jīng)濟發(fā)展取決于市場競爭力，而市場競爭力取決于有無特色、優(yōu)勢，也就是不可替代性。這個特色一定要形成支柱產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)業(yè)集群。艾豐告訴記者，近年來，德州經(jīng)濟發(fā)展取得了令人矚目的成績，德州市委、市政府的一系列決策部署彰顯了德州經(jīng)濟發(fā)展的新活力。因此，要展示城市發(fā)展水平和綜合競爭力，還要做產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，這個規(guī)劃要與德州整個經(jīng)濟發(fā)展相銜接，而又要圍繞產(chǎn)業(yè)品牌、企業(yè)品牌，突出自身優(yōu)勢和特色，來規(guī)劃、制定和持續(xù)實施產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略。?“享譽數(shù)百年的德州扒雞，聲名遠(yuǎn)揚的新能源產(chǎn)業(yè)，在國際市場占有一定地位的環(huán)保產(chǎn)品都是德州的產(chǎn)業(yè)特色，將其打造成產(chǎn)業(yè)品牌，德州的明天一定更輝煌！?”

????□本報記者?李根