——樂陵市以傳統(tǒng)資源帶活夜經(jīng)濟(jì)，用主題活動(dòng)放大品牌優(yōu)勢

記者胥愛珍通訊員龍曉峰

核心閱讀

吃喝游樂購，深夜不打烊；鄉(xiāng)村旅游旺，線上賣貨忙……夏日炎炎，樂陵人的消費(fèi)活力和熱情高漲。

“充分激發(fā)市場活力，釋放消費(fèi)潛能，進(jìn)一步擴(kuò)大消費(fèi)規(guī)模，改善消費(fèi)環(huán)境，促進(jìn)消費(fèi)增長，深挖城鄉(xiāng)居民的消費(fèi)潛力，進(jìn)一步優(yōu)化消費(fèi)供給，滿足人民群眾日益增長的美好生活需求，服務(wù)融入‘雙循環(huán)’新發(fā)展格局?！辈痪们埃瑯妨晔猩虅?wù)局、文化和旅游局、財(cái)政局、市場監(jiān)督管理局、綜合行政執(zhí)法局等九部門聯(lián)合下發(fā)的《樂陵市促消費(fèi)實(shí)施方案》，為消費(fèi)市場注入了“強(qiáng)心劑”，激發(fā)了市場主體和市民的消費(fèi)熱情，在全市掀起了新一輪的消費(fèi)熱潮。樂陵市統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示：上半年，樂陵社會(huì)消費(fèi)品零售總額實(shí)現(xiàn)53.9億元，居德州第3位；增速0.5%，居德州第4位。

夜經(jīng)濟(jì)示范區(qū)

提振市場活力

夢(mèng)幻的街區(qū)、歡快的音樂節(jié)、網(wǎng)紅集裝箱市集、創(chuàng)意市集以及饕餮美食放肆吃等“狂歡五站”……7月9日樂陵首屆“澳林時(shí)代天街不夜城”暨“提振經(jīng)濟(jì)，活力樂陵”夜經(jīng)濟(jì)示范區(qū)啟動(dòng)以來，澳林時(shí)代天街成了樂陵人的新晉“打卡地”。

澳林時(shí)代天街是浙江澳林控股集團(tuán)在山東打造的首個(gè)國潮體驗(yàn)式街區(qū)，項(xiàng)目聚焦傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代商業(yè)潮流融合，采用定位、規(guī)劃、招商、管理、推廣、服務(wù)“六統(tǒng)一”運(yùn)營模式，致力于打造集餐飲娛樂、潮玩、運(yùn)動(dòng)、娛樂、影院、購物于一體的立體多連廊景觀式的國潮IP商業(yè)體，是樂陵市首個(gè)城市會(huì)客廳項(xiàng)目。

“這里吃的、逛的、玩的什么都有，特別熱鬧，非常好?！笔忻駨埼膭俚莱隽瞬簧偈忻竦男穆?。澳林時(shí)代天街項(xiàng)目行政總監(jiān)李蓉蓉介紹，樂陵“澳林時(shí)代天街不夜城”項(xiàng)目和河北的河間市、臨漳縣三城聯(lián)動(dòng)，持續(xù)1個(gè)月的樂陵“澳林時(shí)代天街不夜城”，聚集了53家市場主體設(shè)點(diǎn)擺攤，每天都吸引5000人左右前來游玩。

從澳林時(shí)代天街出發(fā)，往西步行600米，就是樂陵德百廣場。篝火晚會(huì)、精彩雜技展演、激情潑水節(jié)、娛樂美食嘉年華、地?cái)傄故小刻?，這里也有精彩的夜場活動(dòng)輪番上陣，點(diǎn)亮了市民的夜生活。

“發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)是樂陵市委、市政府落實(shí)中央、省、市‘穩(wěn)增長促消費(fèi)’的一項(xiàng)重要決策部署。實(shí)施夜經(jīng)濟(jì)示范區(qū)‘樂陵不夜城’項(xiàng)目，既是一項(xiàng)文旅休閑的惠民工程，也是打造夜經(jīng)濟(jì)品牌，進(jìn)一步滿足人民群眾多元消費(fèi)需要的重要舉措?！睒妨晔猩虅?wù)局局長靳建華說。

今年以來，樂陵市在統(tǒng)籌推進(jìn)疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的同時(shí)，以打造“24小時(shí)城市”為目標(biāo)，圍繞打造老城區(qū)核心商圈、新城區(qū)服務(wù)型夜間經(jīng)濟(jì)、文體消費(fèi)型夜間經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)，加快構(gòu)建夜間經(jīng)濟(jì)“點(diǎn)、線、面”立體消費(fèi)體系，逐步形成規(guī)劃合理、設(shè)施完善、業(yè)態(tài)多樣、管理規(guī)范的夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局，助推全市“游、食、購、娛、體、展”等多元一體化，以“渤海美食城”“棗林夜市”“澳林時(shí)代天街不夜城”項(xiàng)目等為代表的城市消費(fèi)新模式相繼興起，進(jìn)一步推動(dòng)了全市消費(fèi)升級(jí)，真正讓樂陵的夜晚“亮”起來，商圈人氣“聚”起來，夜間消費(fèi)“火”起來，群眾生活“樂”起來。

“舉辦首屆樂陵不夜城活動(dòng)，目的就是為樂陵引入豐富多元的品牌業(yè)態(tài)，形成‘吃在樂陵、玩在樂陵、樂在樂陵’的夜經(jīng)濟(jì)品牌，持續(xù)吸引周邊城市游客的到來，傳播更多‘時(shí)尚樂陵、魅力樂陵、網(wǎng)紅樂陵’的正能量。”浙江澳林控股集團(tuán)董事長林祈倡說。

多業(yè)態(tài)融合

擦亮文旅名片

夜經(jīng)濟(jì)已是熱鬧非凡，本地游也愈發(fā)火熱。正值暑假，樂陵市動(dòng)物園游樂場迎來了客流量小高峰。

“以前，暑假去熱門景點(diǎn)人擠人。今年孩子放暑假了，疫情反反復(fù)復(fù)，遠(yuǎn)的地方不敢去，在市內(nèi)選擇景區(qū)游玩既安全又省錢。”游客韓夢(mèng)雨感慨道。

樂陵市通過“旅游+N”的方式拉動(dòng)旅游消費(fèi)，刺激旅游市場經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，擦亮活力樂陵城市名片。今年以來，市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心圍繞創(chuàng)建“山東省全域旅游示范區(qū)”，穩(wěn)步推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。依托本市冀魯邊區(qū)革命紀(jì)念園、中國金絲小棗文化博物館、百棗園、調(diào)味品博物館、德百大地巨幕影城、新華書店、藝術(shù)培訓(xùn)等旅游景點(diǎn)及文旅企業(yè)，深入挖掘文化消費(fèi)潛力，以旅客年齡段和個(gè)性需求為導(dǎo)向，設(shè)計(jì)推出具有針對(duì)性的旅游線路，與攜程網(wǎng)等知名網(wǎng)站合作，強(qiáng)化宣傳推廣。依托現(xiàn)有旅游資源，策劃了紅色研學(xué)、精品文化、生態(tài)觀光3條精品旅游線路并上報(bào)省文化和旅游廳，參與“山東人游山東”“好客山東游品薈”等活動(dòng)。策劃了“冀魯邊區(qū)·棗鄉(xiāng)樂陵”鄉(xiāng)村體驗(yàn)線路，參與“鄉(xiāng)村四時(shí)好風(fēng)光”全國鄉(xiāng)村旅游精品線路遴選推廣工作。

市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心對(duì)年久失修的百棗園內(nèi)的空中棧道、廁所、觀景臺(tái)、指示牌等基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行了全面整修，豐富露營、野餐等旅游功能。4月16日新上的樂陵首家露營基地——“嗨客”露營地項(xiàng)目，成為樂陵千年棗林的旅游新亮點(diǎn)。目前，借助百棗園正在策劃研學(xué)新項(xiàng)目，達(dá)到“周周有活動(dòng)，月月有亮點(diǎn)”，破解棗林旅游明顯的淡旺季難題。

同時(shí)，不斷豐富文化旅游產(chǎn)品。面向全社會(huì)有獎(jiǎng)?wù)骷怀鰳妨曷糜翁厣膱D形標(biāo)識(shí)，形成專屬品牌。目前，“樂小旅”文字商標(biāo)已完成注冊(cè)，圖形標(biāo)識(shí)正式發(fā)布使用，上線運(yùn)營“樂小旅”抖音號(hào)并開通直播，推出“產(chǎn)業(yè)旅游推薦官”“網(wǎng)紅打卡地推薦官”“紅色旅游推介官”“樂陵旅游推薦官”推介主播，開展了“樂小旅帶您云游樂陵”“樂享生活樂在樂陵”城市品牌推廣周活動(dòng)。在全市各類市場主體和經(jīng)營戶中開展首批“樂小旅”聯(lián)名款旅游商品和消費(fèi)點(diǎn)遴選征集活動(dòng)，構(gòu)建樂陵旅游商品資源庫。其間，多次進(jìn)入企業(yè)拍攝宣傳片進(jìn)行推介，持續(xù)叫響“樂小旅”品牌，并集中各類資源推介“樂小旅”聯(lián)名款特色旅游商品，達(dá)到推進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的目的。截至目前，已有德盛齋、新飛達(dá)、樂家客、樂暢調(diào)味品等產(chǎn)品和多個(gè)非遺作品入選。鼓勵(lì)和支持開發(fā)豐富樂陵金絲小棗、調(diào)味品、棗木制品、棗花蜜、紀(jì)念品等文化旅游產(chǎn)品的品類，提高文化旅游產(chǎn)品銷售收入，擴(kuò)大文化旅游購物消費(fèi)。不斷推動(dòng)吃住行游購?qiáng)噬疃葘?duì)接、聯(lián)動(dòng)發(fā)展，擴(kuò)大外來消費(fèi)比重。

“我們將進(jìn)一步挖掘、豐富本地旅游資源，整合特色餐飲、住宿、景區(qū)景點(diǎn)等旅游資源，激發(fā)內(nèi)生動(dòng)力，讓市民在‘家門口’賞游美景好風(fēng)光?！睒妨晔新糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展中心導(dǎo)服股股長凌敏說。

發(fā)展新業(yè)態(tài)

釋放新潛能

市商務(wù)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示：今年上半年，樂陵市實(shí)現(xiàn)累計(jì)網(wǎng)絡(luò)零售額7.11億元，同比增長15.9%，位居德州縣域第二位，總體高速增長，逆勢上揚(yáng)。

在當(dāng)前常態(tài)化疫情防控形勢下，電子商務(wù)成為不少企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的突破口，也成為消費(fèi)市場發(fā)展的新業(yè)態(tài)。

樂陵德百廣場副總經(jīng)理李亮介紹，樂陵德百廣場一方面結(jié)合重要節(jié)點(diǎn)開展線下特惠促銷活動(dòng)，另一方面充分利用抖音、快手等平臺(tái)進(jìn)行線上引流，開拓線上市場。

“結(jié)合我市電子商務(wù)發(fā)展面臨問題及發(fā)展趨勢，我們研究出臺(tái)了扶持政策，市政府設(shè)立每年不低于600萬元的專項(xiàng)資金支持電商發(fā)展?！笔猩虅?wù)局黨組成員張方圓說，我市從鼓勵(lì)電商園區(qū)建設(shè)、龍頭企業(yè)補(bǔ)貼獎(jiǎng)勵(lì)、專業(yè)人才培育、金融信貸保障等方面，對(duì)電子商務(wù)發(fā)展予以財(cái)政支持，以電商發(fā)展帶動(dòng)生產(chǎn)加工企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、助力構(gòu)建現(xiàn)代化物流體系，以點(diǎn)帶面促進(jìn)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

市商務(wù)局開展了多次電商企業(yè)調(diào)研活動(dòng)，了解企業(yè)訴求及企業(yè)現(xiàn)狀。赴臨沂市考察跨境電商產(chǎn)業(yè)園及招引優(yōu)質(zhì)電子商務(wù)項(xiàng)目，對(duì)接了臨沂經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)盤古天地產(chǎn)業(yè)園，及蘭山區(qū)紅人里電商供應(yīng)鏈總部基地、山東臨谷電商科技創(chuàng)新孵化園、順和直播電商科技產(chǎn)業(yè)園等園區(qū)項(xiàng)目，學(xué)習(xí)臨沂市政府對(duì)電子商務(wù)及跨境電商發(fā)展的扶持政策、電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)運(yùn)營、電商公共服務(wù)及物流體系建設(shè)的工作做法。

市商務(wù)局還聯(lián)合我市公共資源交易中心，對(duì)接走訪金棗鄉(xiāng)、德潤、希森健康食品、百棗綱目等多家企業(yè)并召開座談會(huì)，引導(dǎo)特色農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)進(jìn)駐“德州公共資源交易網(wǎng)”網(wǎng)上商城“扶貧館”進(jìn)行銷售，提升企業(yè)銷售額，助力品牌提檔升級(jí)。

針對(duì)我市物流價(jià)格高、承載量低等問題，市商務(wù)局主動(dòng)靠上服務(wù)，幫助有意向建設(shè)云倉的電商企業(yè)對(duì)接我市國有企業(yè)，爭取資金和用地資源支持。目前，雷納絲格電子商務(wù)有限公司已與我市城投公司達(dá)成合作，推進(jìn)建設(shè)樂陵城投綜合電商產(chǎn)業(yè)園。

“園區(qū)將集合各方資源優(yōu)勢，將電商培訓(xùn)、主播帶貨、原材料采集、物流快遞、財(cái)稅服務(wù)、銷售咨詢等增值服務(wù)集成，充分發(fā)揮富能優(yōu)勢，幫助我市電商產(chǎn)業(yè)上行。建成后提供就業(yè)崗位300余個(gè)，增加直播電商新業(yè)態(tài)就業(yè)面積，將大大提高電商直播行業(yè)人員創(chuàng)業(yè)積極性?！鄙綎|雷納絲格電子商務(wù)有限公司總經(jīng)理王雷說。

在發(fā)展電商中，不僅各企業(yè)“八仙過海各顯神通”，我市還推進(jìn)電商抱團(tuán)發(fā)展。通過成立樂陵市電子商務(wù)促進(jìn)會(huì)，加強(qiáng)行業(yè)管理，推動(dòng)電商企業(yè)健康發(fā)展。

同時(shí)，我市還結(jié)合實(shí)際，以“釋放消費(fèi)潛能、吸引消費(fèi)回流”為目標(biāo)，圍繞家電、汽車等消費(fèi)熱點(diǎn)，線上線下共同發(fā)力，組織有規(guī)模、有特色、有成效、有影響的主題促銷活動(dòng)，鼓勵(lì)推廣使用新能源汽車，鼓勵(lì)農(nóng)村汽車更新?lián)Q代，進(jìn)一步釋放汽車消費(fèi)潛力。同時(shí)搶抓寧樂慶協(xié)同聯(lián)動(dòng)發(fā)展機(jī)遇，全力支持零售、餐飲、家電等行業(yè)發(fā)展，按照“政府出資扶持、企業(yè)讓利促銷、百姓倍享實(shí)惠”的原則，在2月、5月、6月、10月等重點(diǎn)節(jié)日有序向公眾投放政府消費(fèi)券及汽車消費(fèi)券，是德州市今年首個(gè)發(fā)放消費(fèi)券的縣市區(qū)。

不僅如此，我市還積極搭建對(duì)接消費(fèi)新平臺(tái)，激活會(huì)展消費(fèi)市場。立足推進(jìn)我市紅棗、調(diào)味品產(chǎn)業(yè)發(fā)展這一核心，持續(xù)培育主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)型展會(huì)，深挖資源，吸引更多周邊乃至全國游客來樂陵參觀、休閑、旅游、消費(fèi)，帶動(dòng)紅棗、調(diào)味品產(chǎn)業(yè)以及三產(chǎn)服務(wù)業(yè)的發(fā)展。今年6月3日舉行的2022樂陵市“樂享生活樂在樂陵”城市品牌宣傳推廣周期間，就吸引了不少周邊游客前來參觀游覽。