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兩會聚焦 | 實施品牌戰(zhàn)略 叫響“德州制造”

德州24小時 記者 石秀秀

  培育一批具有市場美譽度的知名品牌和國內(nèi)一流品牌企業(yè),可以提升全市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和經(jīng)濟(jì)競爭力。今年政府工作報告中指出,要引導(dǎo)企業(yè)深化品牌意識,加大品牌投入,加快培育一批自主品牌、特色品牌和國際化品牌。鞏固升級“老字號”,培育壯大“新字號”,使“德州制造”成為品質(zhì)的保障,成為城市靚麗的名片。


  調(diào)研顯示,我市不少企業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)、前景好,但由于缺乏品牌戰(zhàn)略和營銷推廣,在國內(nèi)外市場上的影響力和競爭力不夠。對此,市政協(xié)委員、夏津縣婦聯(lián)主席張勝利認(rèn)為,應(yīng)在全市范圍內(nèi)篩選一批影響力大、發(fā)展前景好、填補國內(nèi)外行業(yè)空白的知名企業(yè)品牌,進(jìn)行分類整合,分梯次進(jìn)行總體策劃和系統(tǒng)推進(jìn)?!斑€可以由政府引導(dǎo)、幫助企業(yè)制定品牌戰(zhàn)略規(guī)劃,明確市場定位,強化品牌策劃,積極開展?fàn)I銷推廣。 ”張勝利說。


  2016年,省政府提出要打造海爾、海信、浪潮、泰山四大品牌。市人大代表、泰山集團(tuán)副總裁卞青峰認(rèn)為,這便是品牌的力量?!耙粋€企業(yè)的品牌價值不容忽視,企業(yè)有了品牌,才會有可持續(xù)發(fā)展的源動力。 ”卞青峰說,加快培育品牌,應(yīng)強化政策支持,落實支持企業(yè)品牌發(fā)展的各類稅收優(yōu)惠政策。他還建議,在“三航”培植計劃中,要更加注重幫助企業(yè)釋放品牌價值,優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),從“做產(chǎn)品”向“做標(biāo)準(zhǔn)”轉(zhuǎn)型,掌握核心競爭力,帶動各類產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化轉(zhuǎn)型升級。


  老字號是一個城市文明的見證,也是一個城市品牌的延續(xù)。截至目前,我市有“中華老字號”5家,“山東老字號”22家,“德州老字號”40家。


  市政協(xié)委員、德州梁子黑陶文化園董事長梁麗霞認(rèn)為,德州黑陶經(jīng)過幾十年發(fā)展,涌現(xiàn)大批優(yōu)秀人才,但缺乏劃時代的代表人物?!斑@需要黑陶藝人更加倍努力,也需要相關(guān)扶持政策的出臺。 ”她建議,“建立專門獎勵機制,把大師頭銜和工資待遇相結(jié)合。積極與京津藝術(shù)名校合作,落實好‘黃金30條’政策,培養(yǎng)引進(jìn)人才,形成人才輩出的良好氛圍。 ”“我市老字號企業(yè)既有引領(lǐng)行業(yè)規(guī)范發(fā)展的標(biāo)桿企業(yè),也有一部分仍是小作坊經(jīng)營模式?!痹谑姓f(xié)委員、德州鴻熙居布袋雞有限公司董事長魏憲華看來,我市老字號發(fā)展離不開政府的戰(zhàn)略規(guī)劃、科學(xué)部署。他建議,由政府出面推動成立“市級老字號企業(yè)協(xié)會”,鼓勵所有老字號企業(yè)加入,利用協(xié)會助力老字號企業(yè)形成創(chuàng)新發(fā)展的合力。
記者 石秀秀

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