張賀
??? 最近參加了幾場(chǎng)國(guó)家圖書館舉辦的國(guó)圖公開課，聽編導(dǎo)人員介紹，為推廣閱讀，國(guó)家圖書館在網(wǎng)站上開設(shè)名家薦書欄目，每期請(qǐng)一位名家介紹一本好書。為了適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)，節(jié)目時(shí)間很短，大概也就5分鐘。如此用心良苦，令人感佩。
??? 但是，這些名家畢竟不是社會(huì)公眾人物，他們?cè)诟髯灶I(lǐng)域內(nèi)也許赫赫有名，但一般社會(huì)大眾對(duì)其往往就不太了解了。一個(gè)幾乎完全陌生的人為你推薦一本嚴(yán)肅的著作，能吸引多少讀者，不能不讓人在心里捏把汗。
??? 如今全民閱讀日益引起各界重視，各種閱讀推廣活動(dòng)層出不窮，但就其實(shí)際效果而言，難說令人滿意，一個(gè)重要原因就是缺乏明星效應(yīng)。必須承認(rèn)，名家與明星的社會(huì)影響力是不可相提并論的。這一點(diǎn)只要看看微博上粉絲數(shù)在千萬(wàn)人以上的幾乎全部是影視明星就可一目了然。如果明星能夠推薦圖書，其效果必然千百倍地?cái)U(kuò)大。美國(guó)知名節(jié)目主持人奧普拉·溫弗瑞在其脫口秀節(jié)目中有一個(gè)小欄目叫“奧普拉讀書俱樂部”，每期向觀眾推薦一本書。借助明星效應(yīng)，被推薦圖書往往能銷出數(shù)十萬(wàn)冊(cè)。2003年，小說《伊甸之東》一經(jīng)奧普拉推薦，出版社瘋狂加印了120萬(wàn)冊(cè)。這個(gè)節(jié)目影響力如此巨大，以至于美國(guó)100多位作家給奧普拉寫信，請(qǐng)她推薦自己的新作。“奧普拉讀書俱樂部”的口號(hào)是“讓美國(guó)重新閱讀”，從效果看，不算是吹牛。我國(guó)的一些電視讀書節(jié)目之所以越來越邊緣化，不是節(jié)目辦得不好，也不是推薦的書不夠好，而是缺少像奧普拉那樣的明星。
??? 現(xiàn)在，微信等社交媒體非常紅火，一些粉絲數(shù)量較多的網(wǎng)絡(luò)名人順勢(shì)打造自己的營(yíng)銷公號(hào)，通過微信賣書，效果也不錯(cuò)。一位出版界的朋友曾透露，羅振宇的“羅輯思維”選中了他們出版的一本書，兩個(gè)星期就賣掉幾千冊(cè)，銷售效率遠(yuǎn)超實(shí)體書店。這也是利用明星效應(yīng)推廣閱讀的成功例證。
??? 人畢竟是社會(huì)動(dòng)物，對(duì)明星天然地有一種好奇心。利用好這種社會(huì)心理積極開展閱讀推廣活動(dòng)就可以起到事半功倍的效果，有時(shí)甚至?xí)o人“無心插柳柳成蔭”般的驚喜。2014年，韓劇《來自星星的你》在中國(guó)熱播，劇中主人公看的一本書《愛德華的奇妙之旅》竟然賣到脫銷。最近熱播的另一部韓劇《制作人》中出現(xiàn)了赫爾曼·黑塞的小說《德米安》，網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于此書的搜索量頓時(shí)大增，可以想見這本不算知名的小說銷量也不會(huì)太差。
??? 當(dāng)然，韓星也未必就真愛讀書，但韓劇中的讀書場(chǎng)景和鏡頭確實(shí)屢見不鮮。《紳士的品格》里女主人公看繪本《我等待……》，《我的名字叫金三順》里主人公給小侄女念繪本《默默》，《秘密花園》里主人公看詩(shī)集《清澈的藍(lán)天》，《小婦人》中男主角把自己的心愛之書《我親愛的甜橙樹》送給了女主角……這些鏡頭固然是劇情需要，但反復(fù)出現(xiàn)就足以潛移默化地影響觀眾，令觀眾感到看書是優(yōu)美、高雅之舉。
??? 反觀我國(guó)的影視劇，出現(xiàn)最多的鏡頭一定是吃飯和開會(huì)。文藝當(dāng)然是來源于生活的，如果生活中壓根兒就沒有讀書這個(gè)選項(xiàng)，非要在劇中表現(xiàn)讀書也是難為編創(chuàng)人員了。從這個(gè)角度看，影視劇中讀書鏡頭的多少也一定程度上反映了整個(gè)社會(huì)的讀書風(fēng)氣。
??? 可惜，我們?cè)谖⒉┑壬缃幻襟w上看得到明星們曬吃曬喝曬美食、曬車曬衣曬戀情，但幾乎沒見過哪位明星公開自己最近讀過什么書。粉絲們對(duì)此似乎也全沒意見，反正看著偶像曬幸福生活就夠了。什么時(shí)候，我們才會(huì)誕生一位向大眾薦書的明星呢？