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“杜絕攤派”是直播帶貨的基本玩法

晚報評論員陳廣江

受新冠肺炎疫情影響,不少地方官員近日紛紛選擇網(wǎng)絡直播帶貨的方式推銷當?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)。其中,陜西省漢中市城固縣在開展“縣長直播帶貨”活動中,因一份“要求全縣干部最低消費50元”的相關文件而受到輿論關注。對此,城固縣脫貧攻堅領導小組(指揮部)辦公室于5月9日予以回應,承認了相關文件的錯誤,并公開致歉。

要想干成一件事,光有好的初衷是不夠的,還要有好的方法和路徑??h長直播帶給全縣干部攤牌任務的行為就落入了“初衷雖好但方法粗暴”的誤區(qū)。領導干部解鎖網(wǎng)絡銷售新技能,積極參與帶貨直播是值得鼓勵的好事,但身段和姿態(tài)應放得再低些,真正學通、弄懂直播帶貨的規(guī)則和規(guī)律,用對方式方法,才能收到預期效果。

帶貨直播是一種新興的銷售模式和業(yè)態(tài),不管誰參與帶貨直播都要遵守市場的基本規(guī)則,接受廣大網(wǎng)友的“用腳投票”,行政攤派那一套行不通,而且容易招致市場反感,最終適得其反??h長直播帶貨,發(fā)文給全縣干部設最低消費指標,還搞什么“實名統(tǒng)計”,此舉違背了基本的游戲規(guī)則,當然玩不轉。

領導干部直播帶貨的確有一定優(yōu)勢,但也不要誤讀了這種優(yōu)勢。直播帶貨靠的是人氣、流量和質(zhì)量取勝,領導干部直播帶貨,一方面其身份自帶流量,另一方面也意味著用個人信譽乃至地方政府信用為產(chǎn)品背書。對消費者而言,這樣的產(chǎn)品更值得信賴。但顯而易見,這種優(yōu)勢也是基于市場規(guī)律和規(guī)則而言的,與行政攤派風馬牛不相及。

說白了,所謂直播帶貨,就是通過互聯(lián)網(wǎng)平臺和技術手段,讓產(chǎn)品經(jīng)受市場考驗后賣出好價格、好銷量、好口碑。隨著越來越多、級別更高的地方領導干部紛紛加入直播帶貨行列,官員身份帶來的眼球效應必然減弱,而屏幕之外的產(chǎn)品質(zhì)量、口碑等就成了關鍵性、決定性因素。因此,領導干部參與直播帶貨,更應在產(chǎn)品質(zhì)量和口碑上下足功夫,不辜負消費者的信任。

但現(xiàn)實中,個別領導干部或過于急功近利,或對新技能掌握得不熟練,結果在直播帶貨、消費扶貧、提振經(jīng)濟的過程中出現(xiàn)了種種偏差。作為消費扶貧的重要方式之一,直播帶貨大有可為、前景廣闊,但前提是要尊重直播帶貨的基本玩法,謹防急功近利下的“好事辦壞”現(xiàn)象。今年2月,國務院扶貧辦等七部門發(fā)文強調(diào),消費扶貧行動要遵循自愿原則,尊重市場規(guī)律,不搞行政攤派,不強迫命令,不下指標任務,不搞“一刀切”。

本次事件中,從回應“措辭不當”到公開致歉承認錯誤,城固縣相關部門的態(tài)度還是值得肯定,但在領導干部直播帶貨漸成常態(tài)的今天,個案背后折射出的問題值得深思、警惕。

■聲音

“這次疫情,全世界范圍內(nèi)飛出了太多的‘黑天鵝’,有太多的‘想不到’成為現(xiàn)實。在疫苗研發(fā)成功之前,我們必須時刻準備接受考驗,弦真的不能松?!?/p>

——5月10日,吉林省公布舒蘭市新增11例本地新冠肺炎確診病例。按照國家新冠肺炎疫情分區(qū)分級標準,將舒蘭市風險等級由中風險調(diào)整為高風險。5月10日,澎湃新聞刊文稱,“弦真的不能松”。

“孩子們在戶外活動時應該盡可能減少和他人近距離接觸,避免扎堆,需要和別的小朋友或其他人進行交流的時候要戴口罩。孩子們戶外活動時,尤其是年齡小的孩子,應該在大人的陪伴下進行?!?/p>

——疫情期間孩子還能戶外活動嗎?5月10日,國務院聯(lián)防聯(lián)控機制就科學用眼預防近視舉行發(fā)布會。國家衛(wèi)健委疾控局監(jiān)察專員王斌表示,在采取安全措施的情況下,保證孩子們在戶外活動是非常有利的。

“果不其然,事出反常必有妖!這種違法操作不只是縱惡,更腐蝕了司法公信。堵住減刑的腐敗后門,絕不容司法公正被交易掉!”

——沸沸揚揚的郭某思減刑案有了最新消息,兩名獄警涉嫌職務犯罪被立案調(diào)查。對此,央視在《連續(xù)9次減刑實在蹊蹺 郭某思真是“孫小果”?》一文中這樣說。

“對于此前未能清楚解釋會員服務對于行業(yè)服務能力提升的通盤考量,從而引發(fā)社會公眾關心與討論深表不安,我們也將借此機會重新審視加強與用戶溝通工作,誠懇希望大家理解!”

——近日,豐巢快遞柜宣布收費政策,引起社會巨大爭議。5月9號晚間,豐巢發(fā)布致用戶公開信再度回應,深表不安的同時,解釋初衷并推出鼓勵盡早取件的紅包政策。

“從來不知道還有母親節(jié)這個節(jié)日,今天過得很開心!”

——5月9日,重慶涪陵一養(yǎng)老院為60多名老人過母親節(jié)。102歲的勾文貞老人第一次過母親節(jié),她說自己生育過一兒一女,從來不知道還有母親節(jié)這個節(jié)日,今天過得很開心。

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