傳統(tǒng)旅游市場(chǎng)加速恢復(fù)，新產(chǎn)品新服務(wù)不斷涌現(xiàn)
旅游市場(chǎng)增量提質(zhì)加快復(fù)蘇
□ 記者 劉英 范薇
泰山、天下第一泉、曲阜三孔旅游區(qū)等傳統(tǒng)文化旅游目的地游客量強(qiáng)力恢復(fù)；“行走煙臺(tái)”系列品牌研學(xué)活動(dòng)豐富“城市慢游”新體驗(yàn)；“一起趣野‘營(yíng)’泉城2022年濟(jì)南露營(yíng)季”吸引超3.5萬(wàn)名游客體驗(yàn)露營(yíng)樂(lè)趣……今年暑期，在山東許多地方，旅游項(xiàng)目人氣逐步攀升，旅游市場(chǎng)復(fù)蘇步伐明顯加快。
作為接觸性、聚集性、流動(dòng)性較強(qiáng)的行業(yè)，旅游業(yè)受到疫情持續(xù)影響。為旅游業(yè)紓困解難，一方面政策不斷加碼，提供更多助力；另一方面從業(yè)者把握好時(shí)機(jī)積極探索、創(chuàng)新應(yīng)對(duì)。旅游業(yè)通過(guò)與農(nóng)業(yè)、林業(yè)、工業(yè)、康養(yǎng)、教育等多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，從粗放式“增量”轉(zhuǎn)變?yōu)榫?xì)化“提質(zhì)”，不僅帶動(dòng)了關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，而且為旅游業(yè)提供了新內(nèi)容，不斷釋放乘數(shù)效應(yīng)，為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新動(dòng)能。
“泰山的人氣太高了。”導(dǎo)游張娟經(jīng)常到泰山進(jìn)行直播分享，八月份泰山的人氣讓她頗感意外。她說(shuō)，今年暑期夜爬泰山的游客多，不僅與白天暑熱有關(guān)，也與景區(qū)門票優(yōu)惠有關(guān)?！爸芤坏街芪逄┥骄皡^(qū)門票實(shí)行半價(jià)，所以客流量與周末不相上下。”據(jù)統(tǒng)計(jì)，7月份泰山累計(jì)接待進(jìn)山游客50.44萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)28.1%，環(huán)比增長(zhǎng)93.18%。
今年，我省先后出臺(tái)四批“穩(wěn)中求進(jìn)”高質(zhì)量發(fā)展政策清單，多次對(duì)旅游業(yè)復(fù)蘇發(fā)展提出政策支持。其中提到，自2022年6月1日至9月30日，除周末及法定節(jié)假日外，我省包括泰山景區(qū)在內(nèi)的137家國(guó)有A級(jí)旅游景區(qū)首道門票價(jià)格實(shí)行不低于5折的降價(jià)優(yōu)惠。泰山景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，7月份泰山的夜間門票預(yù)約銷售曾兩次達(dá)到閾值，采取限流措施。
記者了解到，暑期以來(lái)，我省傳統(tǒng)文化旅游目的地游客量強(qiáng)力恢復(fù)。7月至8月上旬，天下第一泉景區(qū)接待游客162.4萬(wàn)人次，環(huán)比6月增長(zhǎng)38%，同比恢復(fù)到70%左右。曲阜三孔旅游區(qū)接待游客30.8萬(wàn)人次，同比恢復(fù)到71%。
傳統(tǒng)旅游市場(chǎng)加速恢復(fù)的同時(shí)，在省內(nèi)不少旅游市場(chǎng)，出現(xiàn)了一些新產(chǎn)品、新服務(wù)。8月7日上午，從煙臺(tái)市博物館到所城里老街，一群身穿紅馬甲、神情專注的少年邊走、邊看、邊聽，在國(guó)家金牌導(dǎo)游袁飛的講解中，一起探尋煙臺(tái)近代發(fā)展印記，用心品讀家鄉(xiāng)之美。
從7月20日開始，“行走煙臺(tái)”系列品牌研學(xué)活動(dòng)正式面市，每周三和周末開展不同主題的研學(xué)內(nèi)容，截至目前已成功組織了11期?！懊總€(gè)團(tuán)期都是滿員?！痹w介紹，暑期過(guò)后，還將持續(xù)完善“行走”系列產(chǎn)品，設(shè)計(jì)接待不同客群的產(chǎn)品，豐富“城市慢游”新體驗(yàn)。
與白天相比，暑期的夜晚可以變換更多玩法，夜游項(xiàng)目頻繁“上新”的主題街區(qū)、商業(yè)綜合體成為游客的打卡之選。8月12日晚，第六屆山東文化和旅游惠民消費(fèi)季“夜游齊魯·不夜之城”品牌活動(dòng)“一城一街一繁華”夜間文旅嘉年華活動(dòng)在濰坊泰華城啟幕?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，搖滾、DJ打碟、MC等瞬間點(diǎn)燃年輕觀眾的熱情。7月9日正式納客的濟(jì)南融創(chuàng)樂(lè)園摩天輪，為濟(jì)南再添一處登高觀景之選，開業(yè)僅一個(gè)月就吸引了眾多游客體驗(yàn)。除了新上項(xiàng)目，暑期期間景區(qū)還舉辦狂歡潑水節(jié)、花間稻草藝術(shù)展、露天草坪音樂(lè)會(huì)等活動(dòng)。
“暑期，濟(jì)南旅游市場(chǎng)的恢復(fù)勢(shì)頭非常強(qiáng)勁，從全市層面上看，基本上恢復(fù)到了去年同期水平?！睗?jì)南市文化和旅游局黨組成員、副局長(zhǎng)任驍瑞說(shuō)。為激發(fā)文旅消費(fèi)活力，濟(jì)南市通過(guò)供需兩端同時(shí)發(fā)力，從5月28日至8月17日，累計(jì)發(fā)放文旅惠民消費(fèi)券1535萬(wàn)元，截至8月17日16時(shí)已被領(lǐng)取43.94萬(wàn)張，使用消費(fèi)券28.84萬(wàn)張，用券金額940.73萬(wàn)元，帶動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)消費(fèi)3600.62萬(wàn)元。
搶抓旅游市場(chǎng)機(jī)遇，要更加精準(zhǔn)判斷游客需求，推出更符合游客新口味的新產(chǎn)品。來(lái)自中國(guó)旅游研究院的調(diào)研顯示，疫情影響之下，國(guó)內(nèi)休閑度假形態(tài)呈現(xiàn)明顯的短途、高頻、高品質(zhì)的發(fā)展趨勢(shì)，人們出行決策時(shí)間更短，更愿意嘗試新鮮玩法，戶外休閑漸成主流。
8月4日，正逢中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日“七夕”。由省文化和旅游廳指導(dǎo)的“鄉(xiāng)村好時(shí)節(jié)·七夕牽手九如山”活動(dòng)在九如山度假區(qū)舉行。在帳篷民宿體驗(yàn)區(qū)，香水調(diào)配、香囊制作等內(nèi)容豐富的創(chuàng)意市集吸引了眾多游客。九如山景區(qū)副總經(jīng)理丁乙函介紹，七月份景區(qū)接待游客數(shù)量同比增長(zhǎng)了10%，但由于業(yè)態(tài)升級(jí)和產(chǎn)品更新?lián)Q代，景區(qū)旅游收入提升了80%，其中今年新增的度假項(xiàng)目對(duì)收入的貢獻(xiàn)較大。
“新業(yè)態(tài)在發(fā)展階段，也需要合理有序引導(dǎo)，比如我們倡導(dǎo)無(wú)痕露營(yíng)、綠色消費(fèi)，建議參與活動(dòng)的營(yíng)地為游客提供一種環(huán)境友好型的露營(yíng)生活方式?！比悟斎鹫f(shuō)，經(jīng)過(guò)這個(gè)暑期的探索，希望市場(chǎng)上的“露營(yíng)+”產(chǎn)品可以更多元，在這個(gè)賽道上，旅游企業(yè)可以走得更遠(yuǎn)。