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深度解析,山東好品為何如此“吸粉”

這一次,山東不再低調(diào)。9月8日,中央廣播電視總臺(tái)和山東省人民政府共同主辦的“好客山東 好品山東”宣傳推介活動(dòng)在北京舉行,一批高科技、高品質(zhì)、高顏值的山東好品炫酷亮相,驚艷全場(chǎng)。

這一天,距離3月2日發(fā)布首批“好品山東”品牌名單已經(jīng)過(guò)去半年。這半年,在各類大型展會(huì)、論壇、峰會(huì)上,在各種應(yīng)用場(chǎng)景中,在國(guó)內(nèi)外的市場(chǎng)上,來(lái)自制造業(yè)、消費(fèi)品、農(nóng)產(chǎn)品等領(lǐng)域的223家入選品牌“吸粉”無(wú)數(shù)?!昂每蜕綎| 好品山東”正成為我省高質(zhì)量發(fā)展的亮麗名片,品牌大省加速向品牌強(qiáng)省邁進(jìn)。

大國(guó)重器看創(chuàng)新

在“好品山東”品牌名單中,新一代信息技術(shù)、高端裝備、高端化工、新能源新材料等占據(jù)了半壁江山。這些產(chǎn)品,雖與百姓日常消費(fèi)距離較遠(yuǎn),卻代表了山東高質(zhì)量發(fā)展的方向。

9月1日,產(chǎn)自全球首艘10萬(wàn)噸級(jí)智慧漁業(yè)大型養(yǎng)殖工船“國(guó)信1號(hào)”的首批大黃魚上市。本次起捕約65噸,實(shí)現(xiàn)活魚現(xiàn)捕、冰漿鎖鮮冷鏈運(yùn)輸,第一時(shí)間到達(dá)百姓的餐桌。

工船大黃魚起捕與傳統(tǒng)網(wǎng)箱大黃魚起捕方式不同。通過(guò)吸魚泵和傳送帶將艙內(nèi)游動(dòng)的大黃魚轉(zhuǎn)運(yùn)至休眠池,快速降溫休眠鎖鮮,全過(guò)程自動(dòng)化,全流程可追溯。而10萬(wàn)噸級(jí)智慧漁業(yè)大型養(yǎng)殖工船“國(guó)信1號(hào)”,正是“好品山東”中大國(guó)重器的代表。這是目前全球唯一一艘建成并運(yùn)營(yíng)的10萬(wàn)噸級(jí)智慧漁業(yè)大型養(yǎng)殖工船,以其突破性、引領(lǐng)性和示范性引起行業(yè)關(guān)注。

“大國(guó)重器”的背后,是科技創(chuàng)新的硬核推動(dòng)。近年來(lái),山東每年在重點(diǎn)領(lǐng)域組織3000余項(xiàng)企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新項(xiàng)目,兩年內(nèi)安排資金10.13億元,用于“強(qiáng)基礎(chǔ)、提能力、樹(shù)品牌”。

依托母公司的戰(zhàn)略布局和強(qiáng)力支持,威高醫(yī)用機(jī)器人產(chǎn)業(yè)集團(tuán)以“億元”為單位投入科研資金,以11年的產(chǎn)學(xué)研投入,在手術(shù)機(jī)器人這條賽道上突圍。

2021年10月,威高自主研發(fā)的腔鏡手術(shù)機(jī)器人正式通過(guò)國(guó)家藥品監(jiān)督管理局審查,成為國(guó)內(nèi)首個(gè)獲批的腔鏡手術(shù)機(jī)器人。這臺(tái)國(guó)產(chǎn)原研的手術(shù)機(jī)器人攻克了眾多關(guān)鍵核心技術(shù),已申請(qǐng)了60多項(xiàng)發(fā)明專利,其中40多項(xiàng)已經(jīng)授權(quán)。

今年4月,省市場(chǎng)監(jiān)督管理局和省工業(yè)和信息化廳聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于組織開(kāi)展“專精特新”中小企業(yè)專利賦能創(chuàng)新發(fā)展行動(dòng)的通知》,引導(dǎo)“專精特新”中小企業(yè)加大研發(fā)投入、有效破解核心技術(shù)“卡脖子”難題。在此基礎(chǔ)上,我省實(shí)施專利轉(zhuǎn)移轉(zhuǎn)化專項(xiàng)計(jì)劃,打通發(fā)明專利轉(zhuǎn)化“最后一公里”,創(chuàng)新鏈和產(chǎn)業(yè)鏈對(duì)接更加精準(zhǔn)。

與此同時(shí),“綠色”正成為“好品山東”品牌的底色。

國(guó)務(wù)院日前印發(fā)《關(guān)于支持山東深化新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換推動(dòng)綠色低碳高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》,山東被賦予重大戰(zhàn)略使命?!兑庖?jiàn)》提出,到2027年,山東深化新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換建設(shè)綠色低碳高質(zhì)量發(fā)展先行區(qū)實(shí)現(xiàn)重大突破,形成一批可復(fù)制可推廣的成功經(jīng)驗(yàn)。這需要一批有擔(dān)當(dāng)?shù)钠髽I(yè)和品牌創(chuàng)新求索。

在“好品山東”品牌——浩珂科技生產(chǎn)車間,特殊絲線經(jīng)過(guò)加工和高分子聚合物的融入,變?yōu)橐粡垙埫娣e很大的帶孔“布料”。這些“布料”看起來(lái)柔軟,卻具備與鋼筋混凝土同樣的強(qiáng)度,可以替代傳統(tǒng)的鋼材。這樣的新材料,為節(jié)能降耗、綠色發(fā)展提供了新思路與新方法?!皩⑼凉ず铣刹牧蠎?yīng)用到煤礦井下安全防護(hù)領(lǐng)域,對(duì)煤礦支護(hù)節(jié)能降耗、減輕工人勞動(dòng)強(qiáng)度、提高生產(chǎn)效率有著十分明顯效果?!焙歧婵萍级麻L(zhǎng)助理崔鑫說(shuō)。

豐厚積淀憑匠心

煙臺(tái)蘋果以“果形端正、色澤艷麗、果肉甜脆、香氣濃郁”享譽(yù)國(guó)內(nèi)外。為了保品質(zhì),煙臺(tái)市蓬萊區(qū)65歲果農(nóng)曲洪生,伐掉自家五畝地里種了20多年的老果樹(shù),換了新品種,好果子每斤賣到六塊錢。目前,“煙臺(tái)蘋果”區(qū)域品牌價(jià)值達(dá)到150多億元,連續(xù)13年蟬聯(lián)我國(guó)果業(yè)第一品牌。

除了煙臺(tái)蘋果,山東還擁有一大批在國(guó)內(nèi)外享有盛名的農(nóng)產(chǎn)品品牌,如壽光蔬菜、乳山牡蠣、日照綠茶等。這些品牌產(chǎn)生的背景,是山東農(nóng)林牧漁業(yè)總產(chǎn)值在全國(guó)率先突破萬(wàn)億元大關(guān),糧食總產(chǎn)量連續(xù)8年穩(wěn)定在千億斤以上,小麥、玉米、花生、大豆等作物優(yōu)良品種多次刷新高產(chǎn)記錄,體現(xiàn)出山東農(nóng)業(yè)發(fā)展的豐厚積淀。

已有近200年歷史的國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)濰坊核雕,可謂包羅萬(wàn)象,是一種極為講究的手工技藝,古文《核舟記》中的小船,長(zhǎng)2.9厘米,高0.55厘米,小小的空間里雕出了5個(gè)人,還有船槳、佛珠、香爐等物件,栩栩如生,細(xì)致入微……選材、布局、輪廓、精雕、拋光,每一步都藏著玄妙,全靠工匠耐心雕琢。核雕不僅是工藝品,更是文化傳承的載體和工匠精神的彰顯。以濰坊核雕為代表的雕刻工藝類作品,與美術(shù)繪制類、織造印染類、編織扎制類、燒制鍛造類、漆器繪制類、文房四寶類、美食消費(fèi)類等七大門類的產(chǎn)品一起,共同構(gòu)成了“好品山東”之“山東手造”品牌體系。

“好品山東”的好,不在轉(zhuǎn)瞬間,而在于長(zhǎng)年累月的文化積淀。不同的品牌有自己的文化、賽道、目標(biāo),但都將堅(jiān)守產(chǎn)品品質(zhì)視為品牌的最高追求。第一批“好品山東”品牌中,有中國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)企業(yè)2家、老字號(hào)企業(yè)20家、地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品14個(gè)、山東省中小企業(yè)“隱形冠軍”企業(yè)9家、山東省制造業(yè)單項(xiàng)冠軍企業(yè)64家……他們都以精益求精的工匠精神,深耕產(chǎn)品質(zhì)量。

公共品牌細(xì)打磨

近兩年,“浙江制造”“上海制造”“江蘇精品”“蒙字標(biāo)”等相繼發(fā)力區(qū)域公共品牌賽道,助推區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。我省雖是品牌大省,但品牌分散在各部門各系統(tǒng),沒(méi)有形成聚合效應(yīng),還不是品牌強(qiáng)省?!吧綎|制造”在走向全國(guó)、走向世界的過(guò)程中,無(wú)法讓消費(fèi)者形成一個(gè)清晰、明確的關(guān)于山東產(chǎn)品和服務(wù)的品牌認(rèn)知,迫切需要打造自己的區(qū)域公共品牌。

為加強(qiáng)山東區(qū)域公共品牌建設(shè),2020年省政府工作報(bào)告明確提出了建設(shè)“好品山東”品牌體系的重點(diǎn)任務(wù),山東也因此成為全國(guó)率先以省政府文件提出打造區(qū)域公共品牌的省份。2021年2月,《關(guān)于共建共享“好品山東”推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展若干措施》印發(fā),提出構(gòu)建“好品山東”產(chǎn)品、企業(yè)、行業(yè)、區(qū)域、地理標(biāo)志“4+1”品牌體系。今年3月2日,首批223家“好品山東”品牌“出爐”。

從大類來(lái)看,這些“好品”主要來(lái)自制造業(yè)、消費(fèi)品、農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域。在此基礎(chǔ)上又劃分為家用電器,新一代信息技術(shù),高端裝備,高端化工,新能源新材料,醫(yī)養(yǎng)、文教用品、工藝品及相關(guān)制品,紡織服裝,酒、飲料、精制茶,肉制品、水產(chǎn)品,糧食及其副產(chǎn)品,食用植物油、調(diào)味品、花生制品,焙烤食品及保健食品,蔬菜、果品、食用菌及其制品,區(qū)域類產(chǎn)品等共計(jì)14個(gè)類別。

入選的品牌普遍突出了質(zhì)量、創(chuàng)新、品牌、效益及綠色發(fā)展等評(píng)價(jià)指標(biāo),具有質(zhì)量水平高、社會(huì)知名度高、市場(chǎng)影響力大的特點(diǎn),體現(xiàn)了“好品山東”的核心內(nèi)涵,展現(xiàn)了群眾舌尖上的、日常消費(fèi)中的“好品山東”和山東新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的發(fā)展成果。

第二屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)上,我省企業(yè)攜眾多“山東好品”尋找“出?!毙律虣C(jī),受到采購(gòu)商和專業(yè)觀眾的追捧?!昂每蜕綎| 好品山東”文創(chuàng)嘉年華暨“山東手造”進(jìn)商業(yè)綜合體營(yíng)銷推廣活動(dòng)上,現(xiàn)場(chǎng)展銷全省75家企業(yè)的手造商品、文創(chuàng)產(chǎn)品和旅游商品,以沉浸式體驗(yàn)促進(jìn)暑期消費(fèi)。

為保護(hù)“好品山東”這塊金字招牌,我省嚴(yán)格“好品山東”形象標(biāo)識(shí)使用,目前已授權(quán)300多個(gè)產(chǎn)品使用“好品山東”形象標(biāo)識(shí);搭建防偽數(shù)據(jù)庫(kù),實(shí)現(xiàn)了“好品山東”產(chǎn)品“一品一碼”防偽管理;建立了“好品山東”動(dòng)態(tài)管理機(jī)制,做到“有進(jìn)有出”,提高“好品山東”品牌的誠(chéng)信度、美譽(yù)度、影響力。


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