□張浩
好客是真情，好品憑厚道。
9月8日， “好客山東 好品山東”宣傳推介活動(dòng)在北京舉行。當(dāng)天，距今年3月首批“好品山東”公布，剛好已經(jīng)半年時(shí)間。
日前，國(guó)家發(fā)展改革委等七部門印發(fā)《關(guān)于新時(shí)代推進(jìn)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，提出開(kāi)展中國(guó)品牌創(chuàng)建行動(dòng)，推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變。
作為經(jīng)濟(jì)大省、品牌大省，山東的品牌創(chuàng)建之路又該怎么走？“好品山東”又有哪些值得一品的味道？
企業(yè)怎么做？
說(shuō)起品牌，很多人都有自己鐘愛(ài)的“那一口”。比方說(shuō)，買車的時(shí)候，有人中意寶馬、奔馳，有人中意小鵬、比亞迪；買衣服，有人選擇阿迪、耐克，還有人選擇李寧、安踏。
品牌是在消費(fèi)者心中樹(shù)立的形象，是經(jīng)過(guò)時(shí)間檢驗(yàn)的產(chǎn)品。
如果不是張瑞敏當(dāng)年一聲令下，用大錘砸毀不合格冰箱，或許，就沒(méi)有以后走向世界的海爾，更不會(huì)誕生如今在工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域叱咤風(fēng)云的“海爾卡奧斯”。
如果沒(méi)有譚旭光大力倡導(dǎo)的“不爭(zhēng)第一，就是在混”的“瘋子”精神，或許濰柴就沒(méi)機(jī)會(huì)裝上“中國(guó)芯”的發(fā)動(dòng)機(jī)，更無(wú)法在17個(gè)月內(nèi)兩次打破內(nèi)燃機(jī)熱效率世界紀(jì)錄。
如果沒(méi)有始終如一的堅(jiān)持和深耕細(xì)作的專注，或許，在如今大火的元宇宙賽道上，就不會(huì)有聲名鵲起的賽道龍頭——歌爾股份。
海爾、濰柴、歌爾，這三個(gè)不同時(shí)間段的優(yōu)秀企業(yè)，憑借著質(zhì)量、創(chuàng)新與專注，叫響了企業(yè)品牌，也代表著山東的品牌形象。
企業(yè)打造品牌靠什么？質(zhì)量是根本，創(chuàng)新是動(dòng)力，人才是支撐。
張瑞敏掄起的那一錘樹(shù)立了企業(yè)質(zhì)量為先的理念，也讓海爾在1988年獲得了冰箱行業(yè)的第一塊金牌，這次砸冰箱也被奉為業(yè)界的經(jīng)典案例，張瑞敏帶頭揮下去的那把大錘還被中國(guó)國(guó)家博物館收藏為國(guó)家文物。
再舉個(gè)例子，歌爾一直流傳著一個(gè)故事：企業(yè)欲引進(jìn)一位在國(guó)外的光學(xué)專家，董事長(zhǎng)姜濱一年飛了七八次，說(shuō)服他加入了歌爾，并且?guī)退鸭彝ヒ舶岬搅藝?guó)內(nèi)。
我國(guó)提出中國(guó)品牌創(chuàng)建行動(dòng)，是邁入高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措，也是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要一環(huán)。山東一直致力于品牌建設(shè)，并且走在了全國(guó)的前列。
從2002年起，山東省開(kāi)始啟動(dòng)名牌戰(zhàn)略，成為全國(guó)首批實(shí)施名牌戰(zhàn)略的省份，逐漸形成了以培育、發(fā)展、評(píng)價(jià)和保護(hù)名牌為主要內(nèi)容的名牌戰(zhàn)略推進(jìn)體系，形成了一個(gè)省級(jí)、國(guó)家級(jí)、世界級(jí)的名牌梯隊(duì)。
在2022年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》榜單中，山東共有海爾、青島啤酒等46個(gè)品牌上榜，位居全國(guó)第三，華東地區(qū)第一。全省累計(jì)獲得中國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)及提名獎(jiǎng)24個(gè)，培育山東省省長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)87個(gè)。
產(chǎn)業(yè)怎么做？
《意見(jiàn)》提出，培育產(chǎn)業(yè)和區(qū)域品牌，包括打造提升農(nóng)業(yè)品牌、壯大升級(jí)工業(yè)品牌、做強(qiáng)做精服務(wù)業(yè)品牌、培育區(qū)域品牌等。近年來(lái)，隨著品牌意識(shí)的逐漸增強(qiáng)，我省各地也在因地制宜探索打造區(qū)域公共品牌，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)抱團(tuán)發(fā)展之路。
今年4月，德州市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌——“德州味”在京發(fā)布，首批“德州味”30家企業(yè)被授牌，為德州農(nóng)產(chǎn)品從田間走向高端消費(fèi)市場(chǎng)搭建了橋梁，推動(dòng)該市優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)一步融入對(duì)接服務(wù)京津冀市場(chǎng)。除市級(jí)區(qū)域公用品牌外，近年來(lái)“黃河味道齊河”“禹眾不同”“樂(lè)膳好食”“臨邑尚品”“智選陵城”等多個(gè)縣級(jí)子品牌也紛紛打出名堂，逐步形成了具有德州特色的“農(nóng)產(chǎn)品整體品牌形象+單品類區(qū)域公用品牌+企業(yè)產(chǎn)品品牌”的農(nóng)產(chǎn)品品牌體系，德州正努力實(shí)現(xiàn)由農(nóng)業(yè)生產(chǎn)大市向農(nóng)產(chǎn)品品牌強(qiáng)市的轉(zhuǎn)變。
同樣在探索的還有膠州。2019年底，膠州市打造了膠州區(qū)域公用農(nóng)產(chǎn)品品牌“膠味領(lǐng)鮮”，共有21家經(jīng)營(yíng)主體的品牌產(chǎn)品獲得“膠味領(lǐng)鮮”授權(quán)?？梢哉f(shuō)，區(qū)域公共品牌的打造為當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)抱團(tuán)發(fā)展提供了更多機(jī)遇和發(fā)展空間。如今，外觀時(shí)尚、風(fēng)味俱佳的膠州特色農(nóng)產(chǎn)品不僅豐盛了千家萬(wàn)戶的“菜籃子”，也幫助農(nóng)民快速鼓起了“錢袋子”，探索出了一條高質(zhì)量發(fā)展的“舌尖”新路子。
城市怎么做？
重視品牌建設(shè)并不僅僅局限于某個(gè)產(chǎn)業(yè)的抱團(tuán)。城市與企業(yè)，也期待相互成全。
海爾、海信、青啤、雙星、澳柯瑪，這是青島叫響全國(guó)的“五朵金花”。6月25日，青島市人大常委會(huì)通過(guò)決定，將每年7月17日定為“青島品牌日”，青島成為全國(guó)首個(gè)以人大行使重大事項(xiàng)決定權(quán)的形式設(shè)立品牌日的城市。青島對(duì)品牌建設(shè)重視可見(jiàn)一斑。
1989-1994年，“青島金花”孕育而生；1994-1999年，“青島金花”演進(jìn)為“青島名牌”；2000-2009年，名牌產(chǎn)品演進(jìn)為品牌經(jīng)濟(jì)，“青島金花”揚(yáng)名全國(guó)。
近年來(lái)，青島把品牌建設(shè)作為推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措，開(kāi)展新一代“青島金花”遴選，著力培育一批在國(guó)內(nèi)外具有較強(qiáng)影響力的新一代“青島金花”品牌企業(yè)和高端品牌產(chǎn)業(yè)集群，青島“品牌之都”的美譽(yù)正在越叫越響。
“青島品牌日”啟動(dòng)當(dāng)天，青島 “新勢(shì)力”代表，中車青島四方機(jī)車車輛股份有限公司、青島海灣化學(xué)股份有限公司、青島銀行股份有限公司、利群集團(tuán)股份有限公司等新一代“青島金花”培育企業(yè)被正式授牌。
從“五朵金花”到眾花齊放，青島這座“品牌之都”正越來(lái)越自信地走向世界舞臺(tái)。
山東怎么做？
說(shuō)起山東，很多人首先想到的是威猛的山東大漢，對(duì)山東人的豪爽大氣也印象頗深。在孔孟文化孕育的齊魯大地，“山東人真好”成了很多外地游客的心聲。多年以前，“好客山東”的旅游服務(wù)品牌也因此叫響了全國(guó)。
對(duì)于第一、第二產(chǎn)業(yè)，又該如何進(jìn)一步突圍，在全國(guó)產(chǎn)生讓人眼前一亮、深入人心的口號(hào)呢？近年來(lái)，山東提出做大做強(qiáng)“好客山東 好品山東”區(qū)域公共品牌。
改變傳統(tǒng)品牌“散、亂、小”“單打獨(dú)斗”的局面，給市場(chǎng)主體和廣大消費(fèi)者形成一個(gè)清晰、明確的關(guān)于山東區(qū)域公共品牌的認(rèn)知，樹(shù)立山東省自主品牌形象，放大山東省區(qū)域公共品牌效應(yīng)，把山東省的質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)槠放苾?yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)品牌高端提價(jià)增值。
這是“好品山東”的初衷。
2020年，山東省政府工作報(bào)告明確提出“共建共享‘好品山東’，形成‘好客山東 好品山東’品牌體系”的重點(diǎn)任務(wù)。今年3月，首批223家“好品山東”品牌正式對(duì)外公布。
這里面既有優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的山東老字號(hào)，如東阿阿膠、德州扒雞；也有農(nóng)業(yè)大省出品的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，如章丘大蔥、煙臺(tái)蘋(píng)果、博山獼猴桃。此外，全國(guó)領(lǐng)先的高端制造業(yè)裝備也同樣入選，如高速磁浮交通系統(tǒng)、北京冬奧會(huì)的“新秀”雪蠟車等，彰顯出了“好品山東”品牌的強(qiáng)大實(shí)力。
“好品山東”建設(shè)是一項(xiàng)創(chuàng)新性工程，是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。在任務(wù)目標(biāo)方面，山東提出，到2025年，“好品山東”競(jìng)爭(zhēng)力位居全國(guó)區(qū)域品牌前列，到2030年“好品山東”成為具備國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的區(qū)域品牌。
如今半年時(shí)間過(guò)去，這些“山東好品”不僅提升了曝光率，帶動(dòng)了社會(huì)消費(fèi)，也帶動(dòng)著整個(gè)山東品牌形象邁上了一個(gè)新臺(tái)階。
值得一提的是，《意見(jiàn)》對(duì)加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、營(yíng)造環(huán)境等方面也提出了明確的要求。近年來(lái)，為優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，提升辦事效率，我省各地紛紛推出新舉措，打造出如“諸事成”“泰好辦”“在德州 辦德好”等政務(wù)服務(wù)品牌。以政務(wù)服務(wù)品牌助力企業(yè)品牌乘風(fēng)破浪，山東的品牌強(qiáng)省之路必將越走越寬，“好客山東 好品山東”也必將越叫越響。
在9月8日舉行的“好客山東 好品山東”宣傳推介活動(dòng)上，山東省委書(shū)記李干杰說(shuō)，山東深入實(shí)施質(zhì)量強(qiáng)省戰(zhàn)略，推出一批體現(xiàn)特色、廣受歡迎的山東“好品”，“好客山東 好品山東”正成為高質(zhì)量發(fā)展的靚麗名片。山東將持續(xù)加強(qiáng)“好品山東”建設(shè)，以品牌標(biāo)準(zhǔn)化引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展，以品牌系統(tǒng)化塑造更多產(chǎn)業(yè)、區(qū)域品牌和地理標(biāo)志產(chǎn)品，以品牌國(guó)際化助力更多“好品”走向世界、享譽(yù)全球。
從“好客山東”到“好客山東 好品山東”，山東的品牌強(qiáng)省之路又邁進(jìn)了一大步。