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老手藝向“潮”而生

——德州董子文化街推動傳統(tǒng)非遺“牽手”當代手造

記者劉瀟李隆欣 通訊員韓哲梁斐斐

4月的德州,春意盎然。走進位于天衢新區(qū)的董子文化街,飛檐飄逸的亭臺樓閣、古樸秀麗的朱欄青瓦、熙熙攘攘的仿古街區(qū)……讓人為之動容、流連忘返。文化街正式創(chuàng)建于2008年,作為山東省首批省級示范步行街之一,目前涵蓋旅游、歷史、文化等多類業(yè)態(tài),匯聚了14位非遺傳承人、10家非遺工坊、12個各級非遺項目。

漫步其間,一間間古色古香的店鋪錯落相鄰,無論探訪木刻刀筆書畫藝術館、還是與德州漆畫創(chuàng)作大師攀談,每到一處,都能感受別樣的文化氛圍?!敖謪^(qū)先后吸引370余家行業(yè)經(jīng)營機構入駐。其間,也曾遭遇發(fā)展困境,通過一次次突破重圍,已將傳統(tǒng)非遺項目與當代手造‘牽手’,探索出了文化活態(tài)傳承新模式,讓老手藝發(fā)展成了大產(chǎn)業(yè)。”董子文化街副總經(jīng)理費志振說。

困境與發(fā)展 文化市場向產(chǎn)業(yè)平臺轉變

一邊“汲古”一邊“潤今”,文化街如何突破瓶頸、走品質化發(fā)展之路呢?

時間指針撥回至2007年,德州復建了董子讀書臺,并以此為核心,2008年建成董子園景區(qū),引入山東兆光集團投資10億元打造了董子文化街、董子園步行街、董子書院及民俗文化街。單就文化街而言,起初,這里類似于一個文化市場,主要交易產(chǎn)品是德州古玩、書畫。另外,還常年舉辦拍賣會、奇石展、藝術沙龍等文化活動,一時間成為德州名氣較大的文化街區(qū)。

但這樣的發(fā)展模式過于單一,幾年下來,首個周期的優(yōu)惠招商政策到期,200余家入駐商戶面臨“堅守”還是“離開”的選擇。而這時,兆光集團董事長王兆連也意識到了問題的嚴重性,他緊急召開了班子成員會、經(jīng)營調度會,將文化街的“推陳出新”提上了重要日程,制定了舉辦大型文化活動加大宣傳力度、重點引進行業(yè)龍頭企業(yè)等一系列措施。

更大機遇在2013年,董子文化街運營團隊趕赴深圳參加第九屆中國國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會,發(fā)現(xiàn)南方發(fā)達城市正在加緊布局文化產(chǎn)業(yè),挖掘其中的無限可能?!拔覀冊谕诰蚬磐妗嫷葐蝹€文化企業(yè),局限在招商招租模式時,人家已開始建設文化產(chǎn)業(yè)集群,這使我幡然醒悟?!蓖跽走B當即決定,不再出售董子文化街的經(jīng)營門市,統(tǒng)一進行集團化、產(chǎn)業(yè)化運作。次年,德州董子文化街文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司成立。

文化產(chǎn)業(yè)公司要想經(jīng)久不衰地發(fā)展、繁榮,靠什么?王兆連帶領的經(jīng)營團隊發(fā)現(xiàn):在文化街,有不少隱藏的老手藝作坊,代表了德州傳統(tǒng)文化的鮮明特色,亟須被挖掘、被保護,這里面不乏非遺項目。他們進行了細致走訪與梳理,建立了一個大的文化資源庫,并一步步幫助他們壯大發(fā)展、甚至成功“申遺”。

木人唐刀筆書畫工作室是其中的典型案例,如今,工作室已扎根董子文化街13年,“來到董子文化街前,我經(jīng)營的是一個小手工作坊,在街區(qū)管理部門的幫助下,我建起了自己的工作室和工廠,產(chǎn)品從大型牌匾拓展到了家庭擺件,吸引很多大型客商爭相訂購。”負責人唐萬武是該技藝的第五代傳人,在他看來,街區(qū)不僅是他的“引路人”,更是讓技藝發(fā)揚光大的“明航燈”。

以木為紙、以刀代筆,將中國書畫鐫刻于竹木之上,方寸之間盡展中國書畫的風韻,這便是木刻刀筆書畫。多年來,在街區(qū)與唐萬武的共同努力下,木刻刀筆書畫完成了產(chǎn)品結構提檔升級,實現(xiàn)了從手工作坊到工作室再到前店后廠的轉變。該項目成功入選山東省第四批非物質文化遺產(chǎn)代表性項目名錄,先后獲得“好客山東”省旅游商品十佳品牌、省級非遺生產(chǎn)性保護示范基地、“山東手造·優(yōu)選100”提名獎、德州老字號等殊榮。同時,作為工作室領銜人,唐萬武還不忘做好傳、幫、帶工作,已累計培養(yǎng)學員100余人,培養(yǎng)了一批能夠傳承技藝的能工巧匠。

“木人唐刀筆書畫的成功不是個例,這從側面說明了一個問題,意味著董子文化街完成了從文化市場向產(chǎn)業(yè)平臺的轉變和過渡?!辟M志振介紹,到2019年,董子文化街已有國家級非遺項目1項、省級非遺項目1項、市級非遺項目2項。

破局與繁榮 非遺項目向高端手造邁進

歷經(jīng)一場源自內生動力的變革,董子文化街欣欣向榮的繁榮場景再次“上演”。除了與日俱增的非遺項目,街區(qū)還集聚了書畫藝術、影視傳媒、創(chuàng)意設計等文化行業(yè)經(jīng)營機構,總數(shù)由最初的200家增至370余家,營業(yè)額由5.65億元升至7.53億元。

“有了上次改革的經(jīng)驗,我們時刻提醒自己要居安思危,不能滿足現(xiàn)狀。”王兆連認為,改革的核心是不斷創(chuàng)新,才能形成獨樹一幟的街區(qū)品牌。品牌創(chuàng)建的難點是什么?他發(fā)現(xiàn),街區(qū)繁榮的背后,也存在一系列問題,例如,非遺項目培育不夠、創(chuàng)新手段單一、涉及面不廣、后期運營維護成本高等問題。

非遺項目是董子文化街的主營業(yè)態(tài)之一,要優(yōu)先保證層級上不斷檔、數(shù)量上可持續(xù)增加。“街區(qū)上有很多技藝精妙的手藝人,一定還能挖掘出符合條件的儲備項目?!泵鎸Πl(fā)展難點,王兆連信心滿滿,他再次召集核心團隊,探討事關未來的“錦囊妙計”。接著,文化街再次開展“大起底”式走訪,并詳細記錄、整理成臺賬后,再向業(yè)界專家請教,陸續(xù)發(fā)掘出了“祭董大典”“德州年畫”“民間傳拓”“女紅布貼畫”等9個非遺儲備項目。

2021年下半年,天衢新區(qū)組織第二批區(qū)級非物質文化遺產(chǎn)代表性項目評選,此前,董子文化街已邀請業(yè)界權威專家,針對非遺申報召開指導座談會,對街區(qū)擬報項目進行了逐一指導。最終,在公布的8個非遺項目中,有7個來自董子文化街。目前,這7個項目都已入選德州市非遺項目,另外,省級非遺項目增加至3項、增加1項區(qū)級非遺項目。

不僅量足,還要質優(yōu)。去年,山東省啟動實施山東手造推進工程,運營團隊再次捕捉到政策先機,開始順勢而為,著力將文化街打造成德州手造特色街區(qū),將其中集聚的非遺項目、文化產(chǎn)業(yè)“包裝”成高端手造項目,并利用專業(yè)化運營,幫助它們沿著市場化、產(chǎn)業(yè)化方向縱深發(fā)展。此外,還在街區(qū)美術館大廳建設手造展示體驗專區(qū),展示非遺發(fā)展成績、開展傳承體驗活動,將和香制作體驗、金絲彩貼制作體驗、手工竹木刻繪體驗等10項手造項目納入傳統(tǒng)文化研學行,并在手造版權保護和手造文創(chuàng)開發(fā)等方面進行了一系列探索。

凡出自董子文化街的非遺項目,都要歷經(jīng)專業(yè)化的運營孵化培育,以幫其探索市場、轉型創(chuàng)新、擴大規(guī)模。德州漆畫項目傳承人姚向東就是在街區(qū)完成的“質變”,他之前從事國畫創(chuàng)作,借助街區(qū)平臺加入了中國美術家協(xié)會,并接觸到了漆畫創(chuàng)作,“2022年,在街區(qū)的幫助和輔導下,漆畫順利入選市級非物質文化遺產(chǎn)代表性項目名錄,目前成立的工作室也順利完成產(chǎn)業(yè)化轉型,市場上的各類訂單紛至沓來?!币ο驏|說。

借助德州手造特色街區(qū)的打造,董子文化街已培養(yǎng)齊魯文化之星、德州文化英才、德州文化之星、山東省陶瓷藝術大師、山東省突出貢獻技師、德州工匠、德州首席技師等20余人,這些高層次人才累計獲得各類美術大賽、創(chuàng)新設計大賽、陶瓷工藝大賽、旅游商品大賽等獎項200余項。費志振稱,非遺傳承人往往既要從事藝術創(chuàng)作,又要兼顧市場經(jīng)營,很難有精力關注產(chǎn)業(yè)政策、榮譽申報等煩瑣性工作,街區(qū)經(jīng)營團隊的職責就是盡全力幫助大家爭取各類榮譽獎項和扶持政策,促進他們發(fā)展得更快、更好。

當下與未來 個體發(fā)展向產(chǎn)業(yè)集群靠攏

手造是非遺文化資源“兩創(chuàng)”的重要抓手,通過上述數(shù)據(jù)不難看出,董子文化街將非遺項目向高端手造邁進的正確性毋庸置疑??偨Y來說,街區(qū)充分發(fā)揮了豐富的非遺資源優(yōu)勢,以非遺保護、傳承、發(fā)展為基礎,推動非遺手造產(chǎn)業(yè)化、品牌化、市場化,讓古老的非遺技藝煥發(fā)出了新生機。

時下的董子文化街,所有手造非遺項目均聚焦一“新”字:新格局、新作為、新活力?!拔覀円允衷煳幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展為主導,堅持文旅融合發(fā)展,形成了文化內涵深厚、產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的手造特色街區(qū),正在為滿足市民文化需求、促進產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展、提升城市品質作出積極貢獻?!辟M志振說。

“借助樹立山東手造品牌的政策東風只是關鍵一步,著眼未來,想讓非遺精髓從小眾中徹底走出來,進入百姓生活,就要以更開放的眼界,找到它們與現(xiàn)代生活的更多連接點?!辟M志振坦言,在手造產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大背景下,當下街區(qū)的老手藝不僅得到了傳承,還同時開新花、結碩果,但未來仍存在發(fā)展阻力,需要全方位、多渠道、廣維度走出去,徹底打開市場開放的大門。

實際上,董子文化街早在2016年做過類似探索,積極組織相關企業(yè)組團走出去,先后參加了中國非物質文化遺產(chǎn)博覽會、中國(深圳)國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會、中國國際文化旅游博覽會等各類會展活動,不少非遺企業(yè)也借機收獲了國際國內訂單。費志振認為,曾經(jīng)只是初步嘗試,方式方法固定單一,今后需要拓寬思路,進一步發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集聚優(yōu)勢,做出更多可能性的探索和嘗試,才能為街區(qū)企業(yè)和產(chǎn)業(yè)注入發(fā)展的“強心劑”。

的確如此,藝術之間互融互通,產(chǎn)業(yè)集聚的優(yōu)勢也是無處不在,道恒陶瓷藝術館創(chuàng)始人劉欣對此就頗有感觸,他主營項目陶瓷印章“申遺”就是一個典型案例,他認為靠自己跑手續(xù)根本難以實現(xiàn),更何況身在街區(qū),還無形中享受著專業(yè)師資和市場便捷等各類資源的便利?!耙郧埃覀円哺謪^(qū)部門去外地參展,但主要還是用自己的渠道來展示和銷售。今后,通過非遺手造特色街區(qū)和借助平臺積極走出去,對我們提升知名度和市場份額是一件大好事?!彼f。

當然,除了走出去拓展市場和銷路,董子文化街的未來之路還需要向更深一度探索,那就是構建一條集“創(chuàng)意設計、生產(chǎn)制造、運營推廣、交易銷售”于一體的全產(chǎn)業(yè)鏈。

“這樣的產(chǎn)業(yè)集群建設得才有意義,發(fā)展才更有廣度和深度、時間也能更持久?!钡轮輰W院文學與新聞傳播學院教授梁國楹提出了專業(yè)建議,他說,縱觀飛速發(fā)展的新興文化產(chǎn)業(yè),董子文化街想走出一條特色之路,構建起完善的產(chǎn)業(yè)鏈條,不外乎抓創(chuàng)意、抓產(chǎn)品、抓運營、抓統(tǒng)籌?!暗荒芎鲆暿袌龅牧α?,要把好的創(chuàng)意設計通過產(chǎn)品展現(xiàn)出來,比如打造文化IP、文化品牌,推出更多既體現(xiàn)傳統(tǒng)技藝又具有極高審美價值的手造精品、爆款產(chǎn)品,同時做好數(shù)字賦能的文章,線上線下‘雙開花’,讓傳統(tǒng)非遺和當代手造不再局限于文化街中,而是真正走出去,走進百姓生活中?!?/p>

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