海報新聞記者 盆鑫雨 淄博報道

旅游景區(qū)和度假區(qū)是旅游業(yè)發(fā)展的核心吸引物，是旅游業(yè)賴以存在的重要載體和旅游消費的關鍵環(huán)節(jié)，旅游景區(qū)和度假區(qū)的迭代升級發(fā)展關系旅游業(yè)在當前網絡環(huán)境下發(fā)展前景與空間，對推進文旅深度融合高質量發(fā)展具有重要影響。

在11月7日中國文旅企業(yè)合作發(fā)展大會·景區(qū)度假區(qū)迭代升級發(fā)展專題會上，“順勢、提質、煥新”六個字在主屏幕上格外醒目，作為本場會議的主題，貫穿整場專題會。

會上，山東省文化和旅游廳黨組書記、廳長王磊在致辭中提到：“文旅行業(yè)加快復蘇蝶變，既孕育產業(yè)發(fā)展新機遇，也帶來行業(yè)發(fā)展新變局。從觀光游轉向觀光與休閑度假游并重，對景區(qū)度假區(qū)轉型升級提出新要求；從傳統(tǒng)旅游方式轉向預約式出游、個性化定制、一站式消費，對景區(qū)度假區(qū)管理服務帶來新挑戰(zhàn)；從文旅融合靜態(tài)展示的1.0版本、表演展示的2.0版本轉向互動體驗的3.0版本，為景區(qū)度假區(qū)創(chuàng)新賦能開辟新賽道?！?/p>

在當下，要推動文化和旅游行業(yè)的切實發(fā)展，既要緊跟時代步伐，聚焦群眾多樣化的消費、文化需求，順勢而為、因勢而動，緊緊抓住眼前的機遇；又要提供質量過硬的文化和旅游資源供給，創(chuàng)新驅動文化和旅游產業(yè)實質性的進步，豐富文化和旅游服務業(yè)態(tài)，探索高質量服務路徑，完善相關配套設施；更要及時更新觀念、轉變戰(zhàn)略，推動文化和旅游產業(yè)的供給側結構性改革和產業(yè)結構調整，以更高的站位、更先進的理念謀劃產業(yè)發(fā)展布局與新出路。

順勢而為，因勢而動

自2018年以來，在山東省委、省政府的指導下，山東文化和旅游融合便開始走向高質量發(fā)展探索的快車道。近年來，山東省委、省政府更是高度重視旅游景區(qū)度假區(qū)發(fā)展，積極部署實施景區(qū)品質改造提升行動。順勢而為，順應當前文化和旅游產業(yè)“網絡化”發(fā)展趨勢，出臺一系列政策支持，推進一系列專項激勵，進行一系列整合重組，響應政策，為當?shù)匚穆卯a業(yè)發(fā)展掃清障礙，探索機遇，擴展更廣發(fā)展空間。因勢而動，順應疫情后行業(yè)發(fā)展狀況，結合當前消費結構與文化需求推動變革，打造人民群眾喜聞樂見的文化和旅游新場所，不斷推動全省旅游景區(qū)、度假區(qū)發(fā)展環(huán)境持續(xù)優(yōu)化。

提質增效，完善供給

近年來，山東持續(xù)在增量擴容上發(fā)力，全省A級旅游景區(qū)達1205家、5A級旅游景區(qū)14家，分別居全國第一位和第七位；國家級旅游度假區(qū)6家，數(shù)量居全國第三位；一批優(yōu)質文旅項目和精品景區(qū)、度假區(qū)不斷涌現(xiàn)，構筑迭代升級堅實基礎。持續(xù)在提質賦能上用力，大力推進國有景區(qū)改革，出臺一攬子支持景區(qū)度假區(qū)發(fā)展政策措施，堅持“輸血”與“造血”相結合，激活發(fā)展強勁動能。持續(xù)在營銷推介上助力，統(tǒng)籌各“大景區(qū)”度假區(qū)資源，納入“好客山東 好品山東”品牌體系，形成新媒體推廣強大聲勢，構建一體化宣推大格局。

三管齊下，切實推進文化和旅游新業(yè)態(tài)培育、產品體系完善更新，推進文化和旅游產業(yè)深度融合，逐步打造山東文化和旅游產業(yè)發(fā)展新優(yōu)勢，擦亮“好客山東”金字招牌。

煥新發(fā)展，積極探索

在會上，王磊廳長也指出當前山東文化和旅游發(fā)展中管理機制不活、產品業(yè)態(tài)不豐富、服務設施不完善等短板弱項，多年來，補短板、強弱項也一直是山東文化和旅游工作的重點。強化人員培訓、搭建技術平臺、拓展場景應用，山東各地文化和旅游部門始終堅持積極探索，以更加靈活、生動的方式推動行業(yè)專業(yè)化發(fā)展。堅持“以文塑旅，以旅彰文”，推進“十四五”規(guī)劃綱要落地，站在更高站位謀劃產業(yè)發(fā)展新出路。

下一步，山東將大力實施“景區(qū)煥新”工程、高端旅游度假區(qū)培育工程、新業(yè)態(tài)提升工程、消費新場景革命工程，迭代升級旅游產品和供給模式，為廣大企業(yè)家來魯投資興業(yè)明晰路徑方向、創(chuàng)造良好條件，將以最真摯的誠意、最優(yōu)質的服務、最優(yōu)惠的政策笑迎八方客、廣交四海友，攜手繪就文旅高質量發(fā)展美好藍圖。