棗莊雙子座城市廣場

運河之眼

青檀寺

中華石榴博覽園種質(zhì)資源庫

鐵道游擊隊紀(jì)念館

古城景色

□記者王志強

今年中秋國慶雙節(jié)期間，山東省棗莊市的臺兒莊古城，大街小巷懸掛著鮮艷的五星紅旗，使整座古城沉浸在紅色的海洋之中。景區(qū)以“月滿華誕，好戲連臺”為主題，從全城換裝到沉浸式游玩，從中秋傳統(tǒng)到賞月祈福，從歡度國慶到獻禮祖國生日，策劃了一系列具有節(jié)日特色的演藝活動，運河老街、柳琴戲、皮影戲、火龍鋼花、光影秀等20多個特色演出精彩紛呈，好戲不斷。游客們在這里聽?wèi)蚯⒖措s技、賞民俗，領(lǐng)略南北不同文化，更有充滿浪漫和夢幻的超美夜景，游客們沉醉其中，樂享“最美水鄉(xiāng)”好風(fēng)光。

在這個閃耀著國旗紅的節(jié)日，臺兒莊古城成為了人們心中向往的旅游目的地，雙節(jié)期間共迎來43.5萬人次打卡。

近年來，棗莊市聚焦文旅提質(zhì)賦能，立足資源稟賦、深挖文化內(nèi)涵，用深厚的文脈、生動的故事、詩意的風(fēng)光，不斷注入文旅融合、城旅融合、農(nóng)旅融合等“文旅+”新動能，走出了一條文旅深度融合高質(zhì)量發(fā)展的新路子，一幅自然風(fēng)光與文化元素交織的新畫卷正徐徐展開。

壯大“產(chǎn)業(yè)鏈” 奏響“奮進曲”

棗莊種植石榴的歷史，源遠(yuǎn)流長。如今，棗莊市嶧城區(qū)已成為國內(nèi)七大石榴主產(chǎn)區(qū)之一，連片種植面積達10萬畝，被上?；崴勾笫澜缈偛孔u為“世界之最”。

為把這一優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)進一步做大做強，棗莊市將石榴產(chǎn)業(yè)納入“6+3”現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系重點規(guī)劃，確立了“大規(guī)劃、大產(chǎn)業(yè)、大市場、大品牌、大旅游、大統(tǒng)籌”的工作思路，融合創(chuàng)新發(fā)展石榴一二三產(chǎn)，用“小石榴”培育出一個“大產(chǎn)業(yè)”。

棗莊亞太石榴酒有限公司就坐落在享有吉尼斯紀(jì)錄美譽的全世界最大的石榴園——冠世榴園旁邊，四周群山環(huán)抱，石屋山泉潺潺流過，特殊地理環(huán)境孕育出的小氣候有著特別適合石榴樹生長的自然環(huán)境，公司結(jié)合當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)的石榴原材料和集團的技術(shù)研發(fā)支持，生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的石榴酒及石榴深加工產(chǎn)品。該公司是國家高新技術(shù)企業(yè)、山東省專精特新中小企業(yè)、山東農(nóng)產(chǎn)品知名品牌、山東省石榴精深加工工程技術(shù)研究中心共建單位……力爭將棗莊石榴文化推向全國，走向世界，帶給每一位消費者健康的生活方式和生活態(tài)度。

地處嶧城區(qū)的吉美大健康產(chǎn)業(yè)（山東）有限公司，是一家集石榴汁、石榴汁飲料、石榴深加工、石榴+大健康系列產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的國家科技型中小企業(yè)。目前，這家企業(yè)與廣藥集團王老吉合作，正在打造成為華東地區(qū)最大的王老吉生產(chǎn)基地。同時，與韓國正官莊合作研發(fā)生產(chǎn)的“紅參石榴汁、石榴參茶”已成功上市，正在國內(nèi)國外同步發(fā)售，并將繼續(xù)深化開展石榴保健品、化妝品的研發(fā)轉(zhuǎn)化合作。

深挖文化內(nèi)涵，以文塑旅。依托豐富的石榴資源和人文資源，建設(shè)了大理峪石榴融創(chuàng)園、水起云墅民宿群、云深處飛行小鎮(zhèn)、水木石田園綜合體等一批休閑度假項目。統(tǒng)籌特色文旅資源，打造特色精品游線路，策劃“榴光溢彩田慢城”沉浸游、假日精品游等旅游線路，讓特色景點“串珠成鏈”。富有活力的石榴產(chǎn)業(yè)與文旅業(yè)深度融合，果實采摘、農(nóng)事體驗、文化旅游、園藝觀賞等成為新的經(jīng)濟增長點。

棗莊市圍繞實現(xiàn)深化強工興產(chǎn)實施工業(yè)倍增目標(biāo)，挖掘獨具特色的“匠心”文化資源，“匠心棗莊”文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群入選省“十強”產(chǎn)業(yè)“雁陣型”集群庫，不斷提升產(chǎn)業(yè)整體實力和競爭力。發(fā)揮文旅企業(yè)帶動作用，組建市文旅發(fā)展集團，整合市內(nèi)優(yōu)質(zhì)文旅資源，實行統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一管理、統(tǒng)一運營，推動文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提檔升級。

今年以來，推動水起云墅·龍?zhí)烈仨椖亢蜐h諾莊園綜合體項目納入2023年度省重大項目庫，魯南水城·棗莊老街品質(zhì)提升改造項目納入2023年度省新舊動能轉(zhuǎn)換優(yōu)選項目，15個項目納入省促進文旅深度融合推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展重點項目庫，48個在建重點文旅康養(yǎng)項目進展順利。

今年上半年，特色文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)營收27.2億元，同比增長29.39%。新簽約億元及以上項目13個，新開工億元及以上項目6個。

為做靚文化產(chǎn)業(yè)品牌，棗莊市推進臺兒莊國家級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)建設(shè)，形成“一園四區(qū)六大產(chǎn)業(yè)”功能布局。目前，棗莊市共有文化產(chǎn)業(yè)基地(園區(qū))6家（其中國家級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)1家、省級文化產(chǎn)業(yè)基地5家），國家版權(quán)貿(mào)易基地1家，新獲評山東省文化和旅游產(chǎn)業(yè)工作先進縣1個。2022年，全市文化產(chǎn)業(yè)增加值實現(xiàn)99.7億元，同比增長6.2%，占GDP比重4.9%，比上年提高0.3個百分點。

與此同時，棗莊市加快文旅賦能鄉(xiāng)村振興，印發(fā)《關(guān)于推進鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的實施方案》等，實施“書香潤棗莊 鄉(xiāng)村閱讀行”公益閱讀推廣等項目，舉辦群眾文化藝術(shù)節(jié)、送戲下鄉(xiāng)、公益電影放映等惠民活動，持續(xù)推進交旅融合、農(nóng)旅融合、體旅融合?，F(xiàn)有全國鄉(xiāng)村旅游重點村2個，省級鄉(xiāng)村旅游重點村10個，首批省級非遺工坊2個，“山東手造”市級非遺工坊76個，省級景區(qū)化村莊46個，省級鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新企業(yè)1家，正在培育一批文化和旅游賦能鄉(xiāng)村振興示范鎮(zhèn)（村）。

打造“六慢城” 樂享新生活

位于棗莊市薛城區(qū)周營鎮(zhèn)的白樓灣濕地公園，深度挖掘運河支隊紅色文化、牛山宗祠文化、王樓家風(fēng)文化、鞏湖農(nóng)耕文化等特色文化資源，擘畫了以“四館兩園一校一廳一廣場”為主體的運河支隊紅色教育基地，大力開展研學(xué)游、紅色游、近郊游，先后舉辦滋味白樓歡樂嘉年華等10余場大型活動，帶動群眾增收近500萬元。家風(fēng)家訓(xùn)館被評為省級家庭家教家風(fēng)教育基地，運河支隊記憶館榮獲省級鄉(xiāng)村博物館稱號；白樓灣獲評國家級AAA級旅游景區(qū)，成為近郊游的“網(wǎng)紅打卡地”。

為推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，棗莊市健全工作推進機制，成立了市政府旅游工作領(lǐng)導(dǎo)小組、棗莊市精品旅游促進會，臺兒莊區(qū)、山亭區(qū)、滕州市成功創(chuàng)建山東省全域旅游示范區(qū)，形成以臺兒莊古城、滕州微山湖紅荷濕地、冠世榴園等為代表的全域旅游景區(qū)集群。

完善全域慢游“五全模式”，建設(shè)臺兒莊古運流芳“文慢城”、滕州微湖泛舟“水慢城”、薛城綠道環(huán)翠“林慢城”、山亭五彩公園“花慢城”、市中詩意桃源“山慢城”、嶧城榴光溢彩“田慢城”，重點培育紅色旅游、研學(xué)旅游、鄉(xiāng)村旅游、康養(yǎng)旅游等新業(yè)態(tài)，著力打造全鏈條、全天候、全季節(jié)、全生命周期、全媒體傳播“五全模式”。

改革創(chuàng)新夯實發(fā)展支撐，印發(fā)《棗莊市旅游住宿業(yè)高質(zhì)量發(fā)展實施方案》等指導(dǎo)性文件，全市現(xiàn)有A級旅游景區(qū)66家，臺兒莊古城獲評省級智慧旅游樣板景區(qū)，冠世榴園景區(qū)獲評省級公共服務(wù)設(shè)施提升示范景區(qū)，漁燈巷文旅街區(qū)獲評山東省旅游休閑街區(qū)，冠世榴園旅游民宿集聚區(qū)、山亭鄉(xiāng)里鄉(xiāng)親旅游民宿集聚區(qū)獲評第二批山東省旅游民宿集聚區(qū)，《突出交旅融合城鄉(xiāng)一體——打造全域旅游發(fā)展和諧環(huán)境》獲評山東省旅游公共服務(wù)典型案例，4個案例獲評“好客山東·鄉(xiāng)村好時節(jié)”優(yōu)秀案例。

建設(shè)“大公園” 提升“含金量”

為加快文旅深度融合，把文旅資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟發(fā)展勝勢，棗莊市堅持規(guī)劃引領(lǐng)，市級成立了大運河國家文化公園（棗莊段）暨臺兒莊古城提升指揮部，出臺《大運河國家文化公園（棗莊段）建設(shè)保護規(guī)劃》等指導(dǎo)性文件，構(gòu)建了“一城兩帶七園”的總體布局，聚力“保護傳承、研究發(fā)掘、環(huán)境配套、文旅融合、數(shù)字再現(xiàn)”五大工程，著力優(yōu)化“魯南大運河文化保護傳承—臺兒莊古城—鐵道游擊隊紀(jì)念園—滕州微山湖紅荷濕地”空間格局。

強化項目支撐，實施大運河國家文化公園（棗莊段）重點項目建設(shè)突破行動，35個項目入選省“十四五”文旅領(lǐng)域基本建設(shè)項目庫，其中3個項目列入國家“十四五”文化保護傳承項目儲備庫。謀劃了一批大運河國家文化公園標(biāo)志性工程，加快運河印象文旅小鎮(zhèn)、京臺高速臺兒莊大運河服務(wù)區(qū)、大運河風(fēng)景旅游大道等項目建設(shè)，實施臺兒莊大戰(zhàn)舊址修繕保護工程。現(xiàn)有1處世界文化遺產(chǎn)河段、11個全國重點文物保護單位、123個省級文物保護單位、2項國家級非遺項目、41項省級非遺項目等。

加大區(qū)域協(xié)作，持續(xù)推進京杭大運河城市聯(lián)盟、京滬高鐵旅游城市聯(lián)盟等區(qū)域旅游合作，冠名京滬高鐵撬動中高端旅游市場，推動客源互換和市場互動，實現(xiàn)互惠共贏、共同發(fā)展。

搭臺唱大戲 釋放新活力

今年7月19日，為期一個月的第二十屆中國（滕州）微山湖濕地紅荷節(jié)盛大開幕。本屆紅荷節(jié)本著推動文化旅游深度融合、文旅產(chǎn)業(yè)惠民利民的目標(biāo)，圍繞全面展示推廣滕州優(yōu)越的區(qū)位、生態(tài)、人文和發(fā)展環(huán)境，進一步擦亮滕州文旅品牌，精心打造了荷花仙子選拔賽、泰格爾·紅荷音樂節(jié)等4個重要節(jié)點，城市定向賽、漢服巡游、《鐵道游擊隊》情景演出+紅色劇本殺、紅色公益電影《微山湖小八路》首映式等13項系列活動，為廣大市民和游客奉獻一場精彩的文旅盛宴。同時，還開通了“紅荷濕地—臺兒莊古城”低空旅游航線，助推景區(qū)聯(lián)動，為游客呈現(xiàn)不一樣的觀景體驗。

順應(yīng)文化和旅游消費提質(zhì)轉(zhuǎn)型升級新趨勢，棗莊市在更廣范圍、更深層次、更高水平上推動文旅深度融合發(fā)展。

搶抓市場利好時機，指導(dǎo)、鼓勵旅游景區(qū)于今年1月1日至3月31日集中推出門票減免、降價優(yōu)惠活動，有效提振市場信心。

落實文旅惠企政策，為14家文旅企業(yè)提供金融授信，形成即期拉動效應(yīng)。申報評選夜間文化和旅游消費集聚區(qū)等，進一步強化政策供給和措施保障。

豐富文旅產(chǎn)品供給，圍繞打造文旅市場新爆點，開展“近悅遠(yuǎn)來·棗城有戲”品牌活動，推出“運河之眼·光影古城”等5個沉浸體驗項目，組織“唱起那動人的歌謠”等4大主題演藝活動，發(fā)布“道中華·魯南行”中華民族共同體體驗行、大運河文化廊道暑期游線等18條精品線路，舉辦“全域慢游 福樂棗莊”賀年會、“黃河大集 非遺購物節(jié)”、“鄉(xiāng)村好時節(jié)”等節(jié)會活動，推出文旅優(yōu)惠“大禮包”，讓游客在棗行程處處精彩、天天“有戲”。今年1月至10月份，臺兒莊古城共接待游客750.92萬人次。

打造宣傳營銷品牌，在央視頻道黃金時段進行文化旅游形象廣告投放，組織參加中國國際文化旅游博覽會、大運河文化旅游博覽會、第37屆香港國際旅游展等展會，打造四季不斷、近悅遠(yuǎn)來的“運河明珠·匠心棗莊”文化旅游知名目的地。