38.54萬億!這是前十個月,我國社會消費品零售總額,同比增長6.9%。今年以來,我國消費市場跑出了一條持續(xù)上揚的曲線,彰顯了超大規(guī)模市場的內(nèi)生動力。
創(chuàng)意IP 激活文旅消費潛力
冰面上賽龍舟,坐著馬拉爬犁打卡網(wǎng)紅咖啡廳、郵局,晚上蹲點拍攝極光……這個冬天,黑龍江漠河北極村“火”出了圈。而在過去,因為文旅項目單一,北極村有“流量”而無“留量”,有“名氣”而缺“人氣”。
2023年9月,村民史瑞娟的民宿小院里,迎來了一位特殊的客人:習(xí)近平總書記。在了解了鄉(xiāng)親們的生活情況后,習(xí)總書記說:地方黨委和政府要提供政策支持,讓北國邊塞風(fēng)光、冰雪資源為鄉(xiāng)親們帶來源源不斷的收入。
經(jīng)過充分調(diào)研,北極村引進了特色民宿、旅拍、文創(chuàng)店等一批消費新業(yè)態(tài),平均每天吸引全國各地近千名游客。史瑞娟也把小院裝扮一新,還上新了旅游路線設(shè)計等定制服務(wù),訂單排到了春節(jié)假期。
不僅是北極村,2023年,廣東的龍舟賽、洛陽的漢服文化、貴州的村超村BA……一個個創(chuàng)意IP裂變成一個個現(xiàn)象級消費新場景,撬動住宿餐飲、體育休閑、文化創(chuàng)意等行業(yè)爆發(fā)式增長,形成波浪式消費熱潮,由此還催生一個新指標(biāo)——服務(wù)零售額。今年以來,我國服務(wù)零售額始終保持在兩位數(shù)的增長。
中國社會科學(xué)院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院夏杰長副院長分析說,服務(wù)消費規(guī)模不斷擴大,意味著城鄉(xiāng)居民消費結(jié)構(gòu)正在從以商品消費為主,向著滿足更美好生活的商品和服務(wù)消費并重轉(zhuǎn)變。我國消費領(lǐng)域出現(xiàn)了擴容、提質(zhì)、轉(zhuǎn)型、升級的新趨勢。
打出“組合拳” 形成擴內(nèi)需促消費的合力
近年來,受國內(nèi)外復(fù)雜因素影響,居民消費需求受到抑制。今年是三年新冠疫情防控轉(zhuǎn)段后經(jīng)濟恢復(fù)發(fā)展的一年。如何增強消費能力,改善消費條件,創(chuàng)新消費場景,讓消費潛力充分釋放出來成為2023年中央經(jīng)濟工作的重要任務(wù)。
年初,在中共中央政治局第二次集體學(xué)習(xí)上,習(xí)近平總書記強調(diào):要建立和完善擴大居民消費的長效機制,使居民有穩(wěn)定收入能消費、沒有后顧之憂敢消費、消費環(huán)境優(yōu)獲得感強愿消費。4月和7月,習(xí)近平總書記先后兩次主持召開中共中央政治局會議,分析研究當(dāng)前經(jīng)濟形勢和經(jīng)濟工作,強調(diào)要形成擴大需求的合力,提振大宗消費,促進服務(wù)消費。
2023年,國家擴內(nèi)需促消費的頂層設(shè)計頻頻發(fā)力。
長期研究消費市場的國務(wù)院發(fā)展研究中心二級研究員王微發(fā)現(xiàn),2023年,從國家部委到各地方,圍繞促消費出臺的針對性舉措數(shù)量之多前所未有,密集程度同樣前所未有。特別是下半年以來,國家有關(guān)部委密集出臺促消費政策,包括減免個稅、降低個貸利率,減輕居民負擔(dān);出臺多項舉措,鼓勵智能家電家居、新能源汽車等大宗消費提質(zhì)升級,十幾個省市還推出了地方性政策、發(fā)放大額消費券。
一系列政策組合拳持續(xù)發(fā)力顯效,消費市場呈現(xiàn)積極變化。
2023年,智能化、綠色化消費成為主流,1—10月,新能源汽車銷量同比增長37.8%。新型電子產(chǎn)品、智能家電等升級類商品消費呈現(xiàn)較好增勢。
商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟合作研究院張威副院長向記者展示了一份最新的研究報告,2023年我國消費發(fā)展呈現(xiàn)七大趨勢:新型消費不斷創(chuàng)新發(fā)展,高性價比消費受到青睞,銀發(fā)消費潛力正在釋放,綠色消費理念得到推廣,國貨品牌成為消費熱點,社交互動消費受到關(guān)注,個性定制消費成為趨勢。
暢通微循環(huán) 為了滿足更美好的生活
隨著人們生活水平的提高,居民消費需求出現(xiàn)了一系列新趨勢和新特征。消費高質(zhì)量增長不再是單純的數(shù)量增長,而是有效需求的滿足和更高效率的增長。
更完善的消費設(shè)施,更優(yōu)質(zhì)的消費環(huán)境,更舒心的消費體驗,正在撬動龐大消費市場潛力。
北京、上海等超大城市打造國際消費中心城市,建設(shè)智慧商圈。5G、智能導(dǎo)購、智慧停車、智能便利店、無人售貨機等創(chuàng)新消費場景層出不窮;智能購物、AR互動、無感支付等功能,提升消費者體驗感。
全國150個試點地區(qū)建設(shè)近3000個一刻鐘便民生活圈,居民就近可以享受餐飲購物、養(yǎng)老托育、休閑娛樂等服務(wù)。
縣域商業(yè)體系加快建設(shè),各地新建和改造一批縣域物流配送中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿(mào)中心和農(nóng)村新型便民商店,更好滿足百姓美好生活需要。
在河南鶴壁,智能化的物流分撥中心不久前投入使用。清晨六點,全國各地的包裹匯集于此,統(tǒng)一識別后,它們分別搭載公交車、快遞車和商貿(mào)專車,傍晚時分就可以抵達村鎮(zhèn)的438個網(wǎng)點。??h衛(wèi)溪街道南關(guān)外社區(qū)居民周現(xiàn)云告訴記者,她家的智能家電、打印機、露營帳篷都在網(wǎng)上下單購買的,第一天下單,第二天就能收到貨,直接使用,挺方便的。
商品流動的毛細血管不斷向下延伸、密布。高德地圖交通大數(shù)據(jù)就發(fā)現(xiàn),全國今年新增的縣級快遞網(wǎng)點和商業(yè)網(wǎng)點,主要集中在中西部地區(qū),新疆、青海、安徽、山西、寧夏、遼寧等省市區(qū)的增幅明顯高于全國平均水平。
2023年,消費拉動經(jīng)濟增長的基礎(chǔ)性作用日益凸顯。今年前三季度,最終消費對經(jīng)濟增長的貢獻率持續(xù)增長達到83.2%,拉動GDP增長4.4個百分點,為國民經(jīng)濟實現(xiàn)良性循環(huán)和高質(zhì)量發(fā)展提供了強大的助力。
(總臺央視記者 王琰 岳群 丁雅妮 陳鈺潔 李超)