彩燈高懸，市集鼎沸，賞非遺，品年俗，龍年春節(jié)的山東“熱辣滾燙”：青島中山路又恢復了往日的繁華，濟南趵突泉門口又排起長龍……
這個春節(jié)，山東為啥如此“熱辣滾燙”？
深厚的文化底蘊，讓整個山東在與文化的共榮共生中相互滋養(yǎng)、彼此成就。
依托黃河流域地理優(yōu)勢，山東文化起源早，是中華民族古代早期文明最重要的發(fā)源地之一；誕生在這里的孔子作為儒家學說創(chuàng)立者、東方文明重要代表，深刻影響著人類文明發(fā)展；山東文化融合了齊、魯、莒等地域文化，孕育了儒家、道家、墨家、法家、兵家、農家等眾多文化流派，素有“諸子百家半山東”之說。
厚重的歷史文化賦予了山東多樣的顏色，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化從不同維度散發(fā)著持久的光彩，并讓山東擁有了海納百川的文化自信。山東也以此為龍年春節(jié)提前布局：去年9月開啟“鄉(xiāng)村振興齊魯樣板——村村有好戲”，對全省鄉(xiāng)村文化旅游進行了整體宣傳推介；兩個月后，在北京舉行“好客山東 好品山東”推介會，宣布將舉辦2024春節(jié)山東鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)，并且要做到“家家掛紅燈，戶戶貼春聯(lián)，村村有好戲——回村過大年”；今年1月18日，山東在淄博市高青縣啟動2024春節(jié)鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)……
這也就意味著，早在去年的時候，山東就已經準確預判到龍年春節(jié)的文旅將會迎來新一輪大爆發(fā)，并早早做好了承接更大文旅高峰的準備。而這，也恰恰是山東能夠在“家家掛紅燈，戶戶貼春聯(lián)，村村有好戲——回村過大年”的基調下，實現(xiàn)大年初一到初六這6天時間里，200家景區(qū)接待游客2067.9萬人次，并贏得良好口碑的關鍵所在。
創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展，山東正全面推動文旅融合，豐富業(yè)態(tài)空間、布局多元項目，將歷史文化優(yōu)勢轉化為經濟發(fā)展優(yōu)勢，擦亮“文化山東”的金字招牌，走出獨具特色的文旅發(fā)展之路。
充滿人情味的療愈，讓置身山東的每一個人精神上都不再緊繃，放下內耗，擁抱松弛感，找到新一年的動力源泉。
通過“新春走基層”的系列報道中不難發(fā)現(xiàn)，山東各地景點客流量井噴的背后，是不少人放棄了春節(jié)假期。比如淄博的八大局便民市場的業(yè)戶，便是在政府引導下，在春節(jié)前完成走親訪友，從除夕至今一直保持營業(yè)狀態(tài)，才造就了春節(jié)期間日均超5萬人次的盛況。
接得住，還得需要自身魅力留得住人。深厚的文化底蘊賦予了山東春節(jié)獨特的儀式感。無論是各種民俗文化，還是非遺技藝，都在濟南鼓子秧歌的熱烈、泰安泰山廟會的傳承、東營威風鑼鼓的雄壯、日照漁家號子的氣勢、淄博鐵花飛濺的絢麗等儀式中得以體現(xiàn)，并讓圍觀者在興奮中逐漸放松下來。這種狀態(tài)，套用最近很流行的一個詞來說叫“松弛感”。那種感覺讓人心里很踏實，仿佛自己原本就屬于這片土地，只是回到了該去的地方一樣。
正如清華社會科學院院長彭凱平所說，“一個無可厚非的事實是，過去幾年，我們經歷了不見硝煙的戰(zhàn)役，這或多或少形成了每個人心中的創(chuàng)傷”。失意與快樂都是人生眾多體驗的瞬間，正是這些瞬間組成了現(xiàn)在的我們。
從春節(jié)前的哈爾濱，再到龍年春節(jié)的山東，都以足夠的人情味兒和誠意，讓每個置身其中的人找到讓自己舒適的狀態(tài)慢下來，用最喜歡方式給自己充滿電、加滿油。借用網友的話說，“到熱鬧的地方去，大聲自我表達，跟著人群走，到人多的地方去嗨”，進而完成一場悄無聲息的集體療愈。
開門迎客的誠意拉滿，讓利于民，惠民于心，牽引著人們“用腳投票”，帶動山東消費市場活力十足。
龍年春節(jié)，從線下到線上，從城市到鄉(xiāng)村，火熱的消費場面透著濃濃年味，讓人感知到中國經濟新春“市面”的脈動。美團、大眾點評數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期前4天，住宿、景區(qū)、交通等旅游訂單量同比增長超過1倍。商圈、餐飲等客流急劇攀升。
在全國消費市場火爆的背景下，山東同樣不遑多讓。
賞燈、賞雪、賞花、賞民俗，山東各地景區(qū)充分發(fā)揮自然資源稟賦，融合傳統(tǒng)民俗體驗、非遺文化表演、廟會燈會等傳統(tǒng)年俗活動，創(chuàng)造新場景、新玩法渲染年節(jié)氛圍，滿足了人們更多樣的需求，燃旺了文旅市場，激發(fā)了消費潛能。省文化和旅游廳數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期前6天（正月初一至初六），全省重點監(jiān)測的200家旅游景區(qū)，共接待游客2067.9萬人次，門票收入超3.05億元，營業(yè)收入超9.3億元，與去年同期相比，增長均在40%以上。
我們常說酒香不怕巷子深，但重點是“酒”要真香。
龍年春節(jié)，山東的“熱辣滾燙”絕非偶然，無論是政府層面的提前布局，還是充滿人情味的療愈氛圍，抑或開門迎客的滿滿誠意，折射的都是山東以游客心理和視角換位思考，細致入微地著力提升服務質量，竭力滿足所有人對“詩和遠方”的期待。
大眾日報淄博融媒體中心 王繼洋