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灼言 | 好客山東的“長紅密碼”

近日,#淄博為什么還這么火#登上微博熱搜。

在不少“網(wǎng)紅”難以“長紅”的當(dāng)下,作為第一個(gè)憑借美食出圈的“網(wǎng)紅城市”,一年過去了,淄博的熱度猶在。僅清明節(jié)期間,淄博主要網(wǎng)紅打卡地就接待游客71萬余人,高速公路來淄車輛43萬余輛。

淄博何以“長紅”?不少網(wǎng)友說,淄博之所以出圈是因?yàn)椤叭柿x”二字,淄博燒烤的背后是“仁義經(jīng)濟(jì)”。

“網(wǎng)紅”能夠“長紅”,其背后有諸多原因,但細(xì)心探究會(huì)發(fā)現(xiàn),源自那場(chǎng)“春天的約會(huì)”,淄博當(dāng)?shù)厝柿x友善,熱情好客的待客之道才是真正的“奔赴密碼”,這也正是“好客山東”的核心要義所在。

沿襲仁義之道,“好客山東”早已成為聲名遠(yuǎn)播的金字招牌,讓近者悅,遠(yuǎn)者來。

“五一”假期臨近,各地紛紛加大文旅活動(dòng)宣傳推廣力度,持續(xù)激發(fā)文旅消費(fèi)活力。當(dāng)下,山東的文旅產(chǎn)業(yè)已經(jīng)轉(zhuǎn)入正常發(fā)展軌道,進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展新階段。那么,如何推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展?其實(shí)用實(shí)力與底蘊(yùn)鑄就持久“長紅”的背后正是文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的應(yīng)有之義。

正如2024山東省文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)的,“高點(diǎn)謀劃‘好客山東’升級(jí)版”,“深化拓展‘好客山東’豐富內(nèi)涵”。

其實(shí),推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,好客山東從未止步,從活力涌動(dòng)的文旅消費(fèi)便可窺見一二。去年以來,山東把提振文旅消費(fèi)作為拉動(dòng)消費(fèi)的突破口,搶抓機(jī)遇、創(chuàng)新舉措,全省文旅產(chǎn)業(yè)加快復(fù)蘇,消費(fèi)潛力持續(xù)釋放。

據(jù)統(tǒng)計(jì),今年一季度,山東全省接待游客人數(shù)、旅游收入分別增長18.0%和22.3%,全省餐飲收入同比增長14.5%。

從2024春節(jié)山東鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)掀起到鄉(xiāng)村過大年的時(shí)尚熱潮,到2024山東省文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)拉開一場(chǎng)承載詩與遠(yuǎn)方的文旅盛會(huì)帷幕,再到2024菏澤市文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)看花樣菏澤綻放芳華。

山東正在借助一次次盛會(huì),不斷創(chuàng)造極致的旅游體驗(yàn)、多元化的新場(chǎng)景新業(yè)態(tài),引領(lǐng)文旅產(chǎn)業(yè)新潮流,持續(xù)擦亮著“好客山東”金字招牌,而這正是山東在文旅高質(zhì)量發(fā)展道路上探索前行的鏗鏘足音。

再回到文章開頭的問題,淄博為什么火?答案絕不僅僅是因?yàn)槊朗?,正如淄博市文化和旅游局局長宋愛香在淄博文旅高質(zhì)量發(fā)展新聞發(fā)布會(huì)所述,游客匯集到此可探尋“不知道的淄博”、感受“不一樣的淄博”、牽手“不一般的淄博”,而三個(gè)“不”中,地方特色美食、仁義精神、文化底蘊(yùn)必不可少。

作為經(jīng)濟(jì)大省、文化大省、旅游大省,山東既有深厚人文底蘊(yùn)、又有厚道人品口碑,既有豐富文旅資源、又有廣闊市場(chǎng)空間,大力發(fā)展文化和旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)突出、機(jī)遇難得。

在2024山東省文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)上,東道主臨沂以其深厚的歷史文化底蘊(yùn)和創(chuàng)新融合的現(xiàn)代風(fēng)貌,上演了大型室內(nèi)旅游演藝《國秀·瑯琊》,不僅為觀眾帶來了一場(chǎng)視覺盛宴,更是AI技術(shù)與傳統(tǒng)文化結(jié)合的典范。書法大家王羲之跨越時(shí)空而來,以更具沉浸感、智能感和互動(dòng)感的表現(xiàn)形式,讓傳統(tǒng)文化有了新的“打開方式”。

從泰山日出到膠東海天一色,從“四廊一線”文化體驗(yàn)廊道到非遺活化傳承,山東以文化為魂,以科技為翼,把文化故事講新講活,把文化業(yè)態(tài)做優(yōu)做精,推動(dòng)文化旅游在更高層次深度融合,讓旅游更有內(nèi)涵,讓文化更鮮活。

2024山東省文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)期間,山東發(fā)布了“文潤海岱 游讀齊魯”十大文物主題游徑,如“沂蒙精神”革命文物主題游徑,將紅色文化與旅游深度融合,賦予旅游更深層的文化內(nèi)涵。

從紅色旅游到綠色生態(tài),從民俗風(fēng)情到特色美食,山東持續(xù)豐富優(yōu)質(zhì)文化旅游產(chǎn)品供給,不斷推出形式多樣的文旅消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng),打造多元化的文旅生態(tài),滿足游客從淺嘗輒止到深度體驗(yàn)的現(xiàn)實(shí)需求。

文化是旅游的靈魂,旅游是文化的載體。文化和旅游深度融合是“詩和遠(yuǎn)方”的親密牽手,有了文化的加持,旅游就有了引人入勝的內(nèi)涵;有了旅游的承載,文化就會(huì)增加活色生香的韻味。

淄博能“長紅”,不可否認(rèn)其背后有了仁義精神的加持。其實(shí),山東人的“忠義”“仁厚”“樸實(shí)”“豪爽”早已深深鐫刻進(jìn)每個(gè)山東人的骨子里,這是一種精神的傳承,是一種血脈的延續(xù),所以網(wǎng)友們有了“你可以永遠(yuǎn)相信山東人”這樣的溫暖評(píng)價(jià)。

山東籍烈士父母主動(dòng)替兒子償還助學(xué)貸款;“200元游泉城”女孩旅游后定居濟(jì)南;“浪漫出租車”司機(jī)連闖8個(gè)紅燈緊急送乘客就醫(yī);魯蒙警方接力為失憶離家50年老人找到親人……類似的善行義舉不勝枚舉,一個(gè)個(gè)“該出手時(shí)就出手”的山東人鑄就了“好客山東”的精神內(nèi)涵,成為山東高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力。

這種精神和信仰的延續(xù),讓高度濃縮了山東人所擁有的崇禮尚賓、熱情好客、大情大義、淳樸厚道等人文品質(zhì)的“好客山東”頻頻出圈,而其背后深厚的文化積淀和精神支撐更是鍛造山東精品、成就山東質(zhì)量的底氣、根基和力量所在,“長紅”密碼也就在于此。

“五一”假期即將到來,齊風(fēng)魯韻、岱青海藍(lán)的山東,這位深諳“網(wǎng)紅密碼”、承載深厚歷史與燦爛文化的東道主,正以“好客山東”的名義,以天賦好品,迎接每一個(gè)遠(yuǎn)方的你。(文/靖曉紅)

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