4月25日、26日，2024山東省文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)在山東省臨沂市召開(kāi)。中外嘉賓云集、專(zhuān)家大咖齊聚，圍繞“高質(zhì)量發(fā)展”這一主線(xiàn)，碰撞交流、建言獻(xiàn)策，活力、生機(jī)與信心滿(mǎn)溢而出。
當(dāng)下文旅產(chǎn)業(yè)高歌猛進(jìn)，正在成為拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)、助力經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。在“出圈”之外，如何進(jìn)一步擦亮“好客山東”的金字招牌，實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展？這場(chǎng)大會(huì)給出了答案。
“流量”山東
淄博的燒烤、濟(jì)南的超然樓、濰坊的風(fēng)箏節(jié)、菏澤的牡丹節(jié)，再來(lái)一場(chǎng)“沿著黃河遇見(jiàn)海”……最近，“好客山東”成了熱搜上的“熟面孔”。
這已是常態(tài)。過(guò)去一年，是山東文旅產(chǎn)業(yè)走出困境、加力復(fù)蘇的轉(zhuǎn)折之年、突破之年，也是提質(zhì)賦能、轉(zhuǎn)型升級(jí)的奮進(jìn)之年、收獲之年。如今，山東文旅產(chǎn)業(yè)已轉(zhuǎn)入正軌，進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展新階段。
2023年全省接待國(guó)內(nèi)游客8.2億人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入9700億元，分別是2019年的110.9％和93.8％。今年一季度，文旅產(chǎn)業(yè)主要指標(biāo)全面反超并大幅度好于2019年同期。
大會(huì)舉辦地臨沂市，著力打造“紅色沂蒙·時(shí)尚臨沂”，去年全市接待游客8306萬(wàn)人次、實(shí)現(xiàn)旅游收入765億元，帶動(dòng)社會(huì)消費(fèi)品零售總額突破3000億元。
精致小城威海，2023年全年接待游客5907萬(wàn)人次，是常住人口的20多倍。
泰山，2023年景區(qū)接待游客862萬(wàn)人次，創(chuàng)泰山旅游歷史新高。今年春季游客突破100萬(wàn)人次大關(guān)更是僅用27天。
就連作為地級(jí)市的濰坊青州，去年也接待游客超千萬(wàn)次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入過(guò)百億，尤其以神秘的“青州微笑”著稱(chēng)的青州市博物館，每天吸引游客近萬(wàn)名。
“巧思”山東
山東文旅產(chǎn)業(yè)高口碑的背后，是勇于創(chuàng)新的“巧思”。
夜幕降臨，臨沂涑河之上3000束燈光亮起，《夜畫(huà)瑯琊》行進(jìn)式游船演藝承載著游客起航，20余位舞者以河為卷，用曼妙的舞姿，配以聲光水幕的變換，帶來(lái)一場(chǎng)感官與文化的盛宴。
看完演出，再去岸邊的“燈火蘭山·新瑯琊”逛一逛，情景演藝、特色小吃、文創(chuàng)市集應(yīng)有盡有，燈火璀璨、熙熙攘攘，都市繁華與歷史榮光交相輝映。
很難想象，這里曾是一片閑置商圈。“通過(guò)增加夜市、實(shí)景演出、休閑娛樂(lè)、古風(fēng)國(guó)潮等文旅體驗(yàn)環(huán)節(jié)和消費(fèi)新場(chǎng)景，成功引來(lái)了流量，盤(pán)活了商圈，進(jìn)而帶動(dòng)了消費(fèi)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?！迸R沂市文旅局相關(guān)人士介紹，截至目前，包括《夜畫(huà)瑯琊》在內(nèi)的“水韻瑯琊”綜合體項(xiàng)目已累計(jì)接待游客1000多萬(wàn)人次；“燈火蘭山·新瑯琊”日均接待游客4萬(wàn)人次，旺季時(shí)超10萬(wàn)人次。
2023年以來(lái)，山東省出臺(tái)《關(guān)于促進(jìn)文旅深度融合推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》，構(gòu)建起“1＋N”政策保障體系。
突出產(chǎn)業(yè)強(qiáng)基，增量蓄能。打通堵點(diǎn)、無(wú)縫銜接，一批優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目落地運(yùn)營(yíng)，2023年省文旅廳集中推介招商46個(gè)文旅項(xiàng)目，投資總額達(dá)1800多億元；打造27個(gè)雁陣型文旅產(chǎn)業(yè)集群；開(kāi)展“百億惠千企”專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，全省文旅產(chǎn)業(yè)貸款增速再創(chuàng)新高。
突出消費(fèi)擴(kuò)容，轉(zhuǎn)型提質(zhì)。出臺(tái)促進(jìn)文旅消費(fèi)“雙十條”措施，在景區(qū)門(mén)票優(yōu)惠、夜間文旅消費(fèi)提振等方面持續(xù)發(fā)力，帶動(dòng)社會(huì)消費(fèi)品零售總額提質(zhì)擴(kuò)容。契合市場(chǎng)需求，推出四季、假期、周末三大系列產(chǎn)品，1200余家旅游景區(qū)實(shí)現(xiàn)煥新升級(jí)。打造一批休閑度假集群，四星級(jí)以上酒店數(shù)量居全國(guó)前列。舉辦“暢游齊魯·樂(lè)宿山東”主題活動(dòng)，推出“高鐵環(huán)游齊魯”套票，匯聚市場(chǎng)人氣。
突出文化賦能，創(chuàng)新融合。實(shí)施齊魯文化基因解碼利用工程，以文化創(chuàng)造提升旅游品位，加快培育文旅新質(zhì)生產(chǎn)力。“文旅＋百業(yè)”“百業(yè)＋文旅”，打造1043個(gè)景區(qū)化村莊，培育十大工業(yè)旅游主題線(xiàn)路，“千里山海自駕”“綠皮火車(chē)慢游”等新業(yè)態(tài)、新玩法不斷涌現(xiàn)。
“高質(zhì)量”山東
2024山東省文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)上，更多的文旅產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力匯聚而來(lái)。
打造山東省十大文物主題游徑，以“禮運(yùn)東方”海岱考古、“斯文在茲”儒家文物等10個(gè)主題為主線(xiàn)，跨越16市、73個(gè)縣（市、區(qū)），將山東全省185處不可移動(dòng)文物、6家考古遺址公園，27家博物館紀(jì)念館及53個(gè)A級(jí)以上景區(qū)有機(jī)關(guān)聯(lián)、串珠成鏈，讓游客穿越時(shí)空，探源文明，觸摸歷史。
發(fā)布山東研學(xué)旅游品牌“好客山東·見(jiàn)識(shí)齊魯”，構(gòu)建“尼山圣境”“稷下學(xué)宮”“蒙山沂水”“黃河入海”等研學(xué)旅游地標(biāo)品牌矩陣，策劃推出主題線(xiàn)路產(chǎn)品，吸引更多青少年兒童見(jiàn)證求證中華歷史、體驗(yàn)體悟齊魯文化。
舉辦山東國(guó)際旅行商大會(huì)、啟動(dòng)“發(fā)現(xiàn)中國(guó)之美”活動(dòng)、發(fā)布《關(guān)于加快入境旅游高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，通過(guò)簡(jiǎn)化簽證證件申辦材料、推動(dòng)新開(kāi)航線(xiàn)等措施，進(jìn)一步打通制約入境旅游的主要堵點(diǎn)，促進(jìn)山東入境旅游健康、有序、高質(zhì)量發(fā)展。
與中國(guó)對(duì)外文化集團(tuán)有限公司、中國(guó)文化傳媒集團(tuán)、中國(guó)文物交流中心等簽署高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略合作；濟(jì)南市大辛莊考古遺址公園、青島市永保國(guó)際文體中心、淄博市聊齋文化旅游區(qū)提升改造等18個(gè)重點(diǎn)文旅項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)簽約，為文旅產(chǎn)業(yè)注入新動(dòng)能。
印發(fā)《山東省旅游服務(wù)質(zhì)量提升行動(dòng)實(shí)施方案（2024—2026年）》，責(zé)任到人，給出“方法論”。
順勢(shì)而為，乘勢(shì)而上。未來(lái)，山東還將適應(yīng)文旅行業(yè)新變化新要求，進(jìn)一步強(qiáng)化“好客山東”品牌引領(lǐng)作用，高點(diǎn)謀劃“好客山東”升級(jí)版。堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，深化拓展“好客山東”豐富內(nèi)涵，推動(dòng)文化旅游在更高層次深度融合；著力在策劃運(yùn)營(yíng)、豐富場(chǎng)景、優(yōu)化結(jié)構(gòu)上下功夫，加強(qiáng)與知名平臺(tái)合作，培育打造一大批更有吸引力、滲透力、親和力的創(chuàng)新產(chǎn)品；加快完善各項(xiàng)基礎(chǔ)配套，適度超前布局新型基礎(chǔ)設(shè)施，強(qiáng)化“好客山東”硬件支撐；持續(xù)優(yōu)化服務(wù)環(huán)境、輿論環(huán)境、政策環(huán)境，讓文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的陽(yáng)光充足、水分豐沛、土壤肥沃；強(qiáng)化項(xiàng)目化推進(jìn)，深化集成式創(chuàng)新，突出示范性引領(lǐng)，著力匯聚“好客山東”建設(shè)合力，讓游客在山東更加開(kāi)心、舒心、安心。
春風(fēng)有信，花開(kāi)有期。放眼齊魯大地，一些孜孜以求的目標(biāo)正在實(shí)現(xiàn)，一些多年想解的難題得到破解，一份高質(zhì)量發(fā)展的答卷徐徐鋪展，一個(gè)“近悅遠(yuǎn)來(lái)”的國(guó)際著名文化旅游目的地也在向我們走來(lái)！
（數(shù)據(jù)來(lái)源：山東省文化和旅游廳）