今年山東省政府工作報(bào)告提出，山東將促進(jìn)文旅深度融合發(fā)展，大力發(fā)展研學(xué)游、非遺游、民俗游、文博游，打造一批休閑度假、旅游演藝、郵輪旅游、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)等優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，推出一批溫泉旅游、冰雪運(yùn)動(dòng)等示范項(xiàng)目。這對(duì)于加快培育文旅領(lǐng)域新質(zhì)生產(chǎn)力，推動(dòng)山東省文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，具有重要意義。

山東是文化和旅游資源大省，也是文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展強(qiáng)省，在文旅產(chǎn)業(yè)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展的新階段，山東展現(xiàn)出強(qiáng)勁的文旅發(fā)展動(dòng)力。2024年，全省接待國(guó)內(nèi)游客9億人次，國(guó)內(nèi)旅游收入超1萬(wàn)億元，同比分別增長(zhǎng)10%和12%，文旅及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重6.7%左右，文旅產(chǎn)業(yè)支柱作用持續(xù)彰顯。

找準(zhǔn)切口，打造獨(dú)具特色的品牌游，讓文旅融合發(fā)展更有流量。旅游經(jīng)濟(jì)是注意力經(jīng)濟(jì)，是流量經(jīng)濟(jì)。誰(shuí)能最大程度地展現(xiàn)自己的特色，誰(shuí)就能引來(lái)游客，帶動(dòng)消費(fèi)。從淄博的“燒烤味道”到哈爾濱的“冰雪世界”，再到天水的“熱辣滾燙”，吸引人們不遠(yuǎn)千里奔赴的，不只是美食、美景，更是一座城市可觸可感的煙火氣、人情味。淄博并非傳統(tǒng)意義上的旅游城市，從“流量”到“留客”，淄博憑借硬實(shí)力解鎖了“網(wǎng)紅城市”的密碼。近年來(lái)，山東注重政策引導(dǎo)與規(guī)劃布局，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品與業(yè)態(tài)，提升基礎(chǔ)設(shè)施與服務(wù)質(zhì)量，打造重點(diǎn)項(xiàng)目與特色區(qū)域，并通過(guò)舉辦各類(lèi)主題活動(dòng)塑造品牌形象，文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿Φ玫匠浞轴尫?。如今，文旅熱門(mén)地不再局限于傳統(tǒng)旅游城市，而是逐漸向外擴(kuò)展，滲透到更多非傳統(tǒng)旅游目的地，這也對(duì)各旅游景區(qū)及相關(guān)企業(yè)提出了更高要求。各方需以創(chuàng)新思維應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，找準(zhǔn)切入點(diǎn)、突破口，通過(guò)政策引導(dǎo)、產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)升級(jí)、合作聯(lián)動(dòng)等手段，打造獨(dú)具特色的旅游品牌，激活非傳統(tǒng)旅游目的地的潛力，滿(mǎn)足人民群眾日益增長(zhǎng)的美好生活需要，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

提升服務(wù)，打造賓至如歸的品質(zhì)游，讓文旅融合發(fā)展更具活力。文旅深度融合的背后，是不斷升級(jí)的消費(fèi)需求，誰(shuí)的產(chǎn)品更好、服務(wù)更優(yōu)，誰(shuí)就更能打動(dòng)人、吸引人。政通人和，才可能實(shí)現(xiàn)人好、物美、心齊，為城市打開(kāi)“游客之門(mén)”。淄博燒烤的火爆并非偶然，背后映射出的是無(wú)微不至的貼心服務(wù)。怕給外地游客留下不好的印象，淄博市民下班回家沿路撿垃圾；當(dāng)?shù)厝碎_(kāi)車(chē)絕不加塞，讓外地車(chē)輛先行……淄博全城上下以真摯的邀請(qǐng)、貼心的政策、誠(chéng)信的經(jīng)營(yíng)、質(zhì)樸的服務(wù)回饋了來(lái)自全國(guó)各地的游客。淄博人的實(shí)在、憨厚、不漲價(jià)，充分體現(xiàn)出了好客山東的特色，打造了文旅產(chǎn)業(yè)的特色招牌。各級(jí)各部門(mén)要領(lǐng)悟到發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)不是“一錘子買(mǎi)賣(mài)”，要堅(jiān)持以人為本，把人文關(guān)懷放在第一位，想游客之所想、急游客之所急，力求“十分滿(mǎn)意”，這樣才能讓“流量”變“留量”，讓文旅產(chǎn)業(yè)“年年歲歲分外紅”。

豐富載體，打造傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新游，讓文旅融合發(fā)展更顯底蘊(yùn)。山東歷史悠久，擁有極其豐富的文化遺產(chǎn)，各類(lèi)文化遺產(chǎn)不僅是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要載體，也是旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要基礎(chǔ)。推動(dòng)文旅深度融合，需要以當(dāng)?shù)厝宋馁Y源為主干，深度挖掘文化內(nèi)涵，打造文旅融合精品，讓歷史文化與現(xiàn)代文明交相輝映。發(fā)展特色文旅，要在“特”字做文章，聚焦“本土資源”挖掘“特”之所在，變“等風(fēng)來(lái)”為“乘風(fēng)飛”，要敢于打破思維定式、創(chuàng)新求變，以自身的“變量”贏得發(fā)展“增量”。要培育一批布局合理、業(yè)態(tài)豐富、輻射范圍廣的夜間經(jīng)濟(jì)載體，并利用消費(fèi)熱點(diǎn)，舉辦特色文化旅游活動(dòng)，激發(fā)出更多活力十足的文旅新體驗(yàn)、新場(chǎng)景，打造旅游產(chǎn)業(yè)“爆燃點(diǎn)”，升騰城市“煙火氣”，讓文旅產(chǎn)業(yè)從“爆紅”變“長(zhǎng)紅”，持續(xù)“圈粉”，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。要用好山東文旅資源優(yōu)勢(shì)，積極推動(dòng)文旅各領(lǐng)域、多方位、全鏈條深度融合，讓文旅相生相伴、互動(dòng)發(fā)展、共融共興，讓“詩(shī)”和“遠(yuǎn)方”實(shí)現(xiàn)更多更好的聯(lián)結(jié)。

（作者單位：德州日?qǐng)?bào)社）