??? 武城，一個僅有30多萬人口的小縣，近年來文化產(chǎn)業(yè)卻異軍突起，紅火得讓人眼熱。45本文化叢書 《武城那些事兒》、11部影印《武城縣志》等相繼發(fā)行；《佛光寺傳奇》、《民為邦本》等影視劇陸續(xù)殺青，即將全國公映；四女寺景區(qū)、九華溫泉文化博覽城等旅游景區(qū)建設(shè)如火如荼；古貝春酒文化館、神龍地毯藝術(shù)博物館特色獨具；農(nóng)村文化大院建設(shè)亮點紛呈……這些在一些地方想都不敢想的事情，他們卻在財政零投入的情況下做得游刃有余。

傳播與傳承——

??? 文化是挖掘不盡的寶藏

??? 武城是歷史名城、運河明珠，文化古郡綿延千年弦歌不斷，狀元之鄉(xiāng)繼古匯今風(fēng)生水起。蜿蜒的京杭大運河不僅給這個小城帶來靈動色彩，更帶來商機與人氣、帶來經(jīng)久不息的運河文化。近年來，他們充分發(fā)揮這一優(yōu)勢，按照“傳統(tǒng)文化現(xiàn)代化、現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)化”的思路，注重突出文化創(chuàng)意、影視制作、出版發(fā)行、演藝娛樂、文化會展、數(shù)字動漫等工作重點，注重把各種文化資源與現(xiàn)代文化創(chuàng)意相結(jié)合，深入挖掘、整理歷史文化、地域文化、禮孝文化，不斷豐富產(chǎn)業(yè)元素內(nèi)涵，以重大項目、骨干企業(yè)、產(chǎn)業(yè)基地、道德活動為代表的產(chǎn)業(yè)形態(tài)亮點頻現(xiàn)。據(jù)統(tǒng)計，2010年全縣文化旅游業(yè)總產(chǎn)值達到15億元，占GDP的比重達到12.9%，遠遠超過全國、全省和全市的平均水平。
??? 歷史文化需要挖掘和保護，更需要傳承。他們以歷史人物、故事、傳說和歷代名人詠武城等為素材，創(chuàng)作了三部大型文化叢書《武城那些事兒》，匯集數(shù)千篇精品文稿、數(shù)百條珍貴線索、數(shù)十道文化脈絡(luò)。為將散落的史料整理成集，他們遍尋全國古籍館和各大高校進行查詢，編輯出版了自明嘉靖到民國的11部影印《武城縣志》，極具收藏、饋贈、文獻、研究、文物價值，堪稱武城人的歷史珍籍、文化精品。為讓孩子們更好地了解武城歷史和文化，整理編印了以當(dāng)?shù)貧v史人物、傳說故事、民歌民謠、風(fēng)土人情為內(nèi)容的 《武城鄉(xiāng)土教材》，起到了教育一個學(xué)生、帶動幾個家庭、影響全社會的良好效果。近年來，他們編輯歷史文化叢書13套，發(fā)表文藝作品100多篇，獲省級以上獎項300余件。
??? 地域文化彰顯地方特色，一個村落詮釋著一種文化，一個村名演繹著一個傳說。隨著行政區(qū)劃調(diào)整和合村建區(qū)工作的推進，這些非常珍貴的特色文化正在慢慢消失，整理、挖掘、搶救刻不容緩。經(jīng)過幾年的努力，他們整理完成了《武城地名文化志》，把原有393個村莊的淵源出處、來歷傳說、文化特色以及姓氏構(gòu)成整理出版，定格了歷史風(fēng)貌，見證了時代變遷。
??? 禮孝文化是武城文化的精髓和基礎(chǔ)，四女孝親的故事歷代相傳、經(jīng)久不衰。他們將孝德、仁德、愛德、誠德列為“四德”工程，全面提升公民思想道德水平，打造具有自身特色的社會主義核心價值體系。通過開辦“一個文化臺”、傳唱“一首道德歌”、樹立“一批典型人”等活動，舉辦“盛世紅歌·唱響武城”大型歌詠比賽，央視《激情廣場》在武城舉辦“愛國歌曲大家唱”活動，邀請專家教授舉辦“孝德”報告會，形成了濃厚的社會氛圍。 “四德”工程的推進，引起社會各界和高層領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)注，武城作為唯一一個縣級城市代表在第七屆全國公民道德論壇發(fā)言，工作經(jīng)驗在全國推廣。
??? 文化的作用不僅在于傳承育人，還在于傳播弘揚，進而形成精神原動力、發(fā)展軟實力。傳播與宣傳最有效的形式莫過于影視劇，一部《闖關(guān)東》、一部《大染坊》、一部《喬家大院》，一夜之間讓朱家峪、周村和晉商家喻戶曉、婦孺皆知。正是基于這樣的認識，他們在自身宣傳上堅持打好影視牌，投資拍攝了電影《佛光寺傳奇》，片中融入了花杠舞、武城旋餅、第一狀元等地方文化元素，已被央視電影頻道收購，即將全國發(fā)行。與上海良仟公司合作拍攝的電視連續(xù)劇《神圣使命》正在全國熱播。近期，又與央視合作攝制了20集電視連續(xù)劇《民為邦本》，劇中所有外景、群眾演員都來自當(dāng)?shù)兀⒆鳛榻h90周年獻禮作品在全國公映。創(chuàng)作完成的 《俠圣——竇建德》、《天下第一狀元——孫伏迦》等系列講稿，正與央視《百家講壇》等欄目洽談溝通，準(zhǔn)備拍攝成《話說武城》。將武城民歌《唱秧歌》、《武城懷古》等拍攝成MTV，在《民歌中國》等欄目推廣。為了更好地傳播武城文化，他們還建立了內(nèi)容豐富的文明網(wǎng)等網(wǎng)站，為武城走向世界、世界了解武城洞開了一扇絢麗的窗口。
??? 啟示：在發(fā)達地區(qū)，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)具備了在地文化產(chǎn)業(yè)、在場文化產(chǎn)業(yè)和在線文化產(chǎn)業(yè)三種基本形態(tài)。武城雖小，但這三種形態(tài)都具備了雛形?？梢姡麄儗ξ幕Y源的挖掘相對深入。黨的十七屆六中全會從戰(zhàn)略上對文化改革發(fā)展進行研究部署，要求各級以高度的文化自覺和文化自信加快推進文化改革發(fā)展。市委、市政府提出打造區(qū)域經(jīng)濟文化高地的奮斗目標(biāo)，把文化提到了前所未有的高度。與武城相比，各縣市的文化資源不可謂不豐富，但是眾多資源都還處于沉睡狀態(tài)，如何讓它們活起來、動起來，是一篇需要下硬功夫的大文章。

市長與市場——
??? 機制是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的秘訣

??? “很多人認為搞文化產(chǎn)業(yè)就得財政投資，否則就辦不了事。其實，解放思想、創(chuàng)新方法，不找市長找市場才是出路。 ”武城縣縣長王勝強認為。

??? 武城清末出了一位學(xué)者郭種德，曾著《郭批紅樓夢》一書?！堵?lián)合報》報道：“郭批紅樓夢現(xiàn)世，與脂硯齋批本具有同等學(xué)術(shù)價值。 ”目前，他們找到了這部批本，精心整理后印刷5000冊以傳后人，整套書的編輯出版完全靠市場運作。另外11部如《武城縣志》、《德州歷史地圖集》、《水說德州》、《貝州文化集錦》、《武商研究文集》等對全縣乃至全市歷史文化傳播與傳承起到重要作用的文化叢書，所有運作過程也都沒花財政一分錢。
??? 武城農(nóng)村文化大院集傳播科技知識、開展宣傳教育、提供致富信息、組織群眾文化娛樂為一體，曾被中宣部、中央文明辦、國家人口計生委等10部委聯(lián)合授予全國婚育新風(fēng)進萬家先進縣。目前，全縣各村莊社區(qū)都建有文化大院，全部以村支部為核心，通過在外能人捐贈、部門支持、群眾集資等方式，配備了電視機、放像機、鑼鼓、樂器、圖書等電教、學(xué)習(xí)和娛樂器材。各村以此為陣地，自發(fā)組建文藝宣傳隊，演身邊事、唱身邊人，宣傳黨的富民政策，倡導(dǎo)婚育新風(fēng)、文明新風(fēng)，使群眾在潛移默化中受到教育和感染，牢牢占領(lǐng)了農(nóng)村文化陣地。
??? 四女寺鎮(zhèn)居“九河匯流”之地，自西漢建鎮(zhèn)，明清時期經(jīng)濟文化空前繁榮，孝女祠、佛光寺、六和寶光圣塔、山西會館等大型古建筑鱗次櫛比，水旱碼頭久享盛譽。上世紀(jì)50年代，因運河拓寬，這些古建筑相繼被拆毀。為復(fù)興古鎮(zhèn)、打造文化旅游亮點，2008年，武城縣啟動了四女寺風(fēng)景區(qū)建設(shè)，策劃了中華孝文化傳播基地項目，復(fù)建佛光寺、六合寶光圣塔、孝女祠、四女寺古街等歷史景觀。他們按照“以史為根、以文為魂、以河為脈、以湖為韻、以樹為景、以孝為先”的理念設(shè)計編制了景區(qū)規(guī)劃，先后赴京、津等地招商20余次，拜會各界人士200余人次。在全國政協(xié)常委、中國佛教協(xié)會會長一誠法師和天津市佛教協(xié)會副會長、掛甲寺主持演龍法師的引薦下，一大批客商前來投資。截至目前，共引進四女寺古街、九華溫泉文化博覽城、水上明珠、十二生肖文化主題公園、中華狀元城、弦歌書院等10多個文化旅游項目，總投資80多億元，目前已投資9億多元。
??? 武城注重發(fā)揮企業(yè)的主體作用，大力發(fā)展現(xiàn)代文化、企業(yè)文化，近年來相繼建成了古貝春酒、玻璃鋼、農(nóng)產(chǎn)品、地毯藝術(shù)四大展館，構(gòu)建起個性鮮明的工業(yè)文化體系，成為全市旅游線路上的重要一環(huán)。另外，按照政府搭臺、企業(yè)唱戲的原則，連續(xù)多年舉辦產(chǎn)業(yè)、企業(yè)節(jié)慶活動，目前已經(jīng)舉辦玻璃鋼節(jié)兩屆、古貝春酒文化節(jié)八屆、全國辣椒文化藝術(shù)節(jié)三屆，古貝春公司被國家旅游局命名為全國旅游示范點，提升了產(chǎn)業(yè)、企業(yè)和產(chǎn)品的知名度，擴大了武城的美譽度。
??? 啟示：文化建設(shè)說到底還是錢的問題。錢從哪里來，是文化發(fā)展最關(guān)鍵的因素。武城的經(jīng)驗在于機制，那就是群眾性文化活動找社區(qū)，公益性文化活動找企業(yè)，商業(yè)性文化產(chǎn)業(yè)找市場。無論事業(yè)繁榮還是產(chǎn)業(yè)發(fā)展，他們都不向政府伸手。想辦哪件事情，部門先拿規(guī)劃；一旦規(guī)劃確定，他們就能按照市場法則和項目運作規(guī)律搞到錢、辦成事。這一點，是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)最需要學(xué)習(xí)的地方。要千方百計找到文化與產(chǎn)業(yè)的結(jié)合點，發(fā)揮市場作用、多方籌集資金。要把項目作為推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要載體，認真做好策劃創(chuàng)意、無中生有、借題發(fā)揮的文章，圍繞市場需求、現(xiàn)有基礎(chǔ)，策劃、引進文化旅游大項目，培植新的增長點。

文人與商人——
??? 人才是產(chǎn)業(yè)振興的根基

??? “武城縣委、縣政府始終把人才戰(zhàn)略作為富民強縣的第一戰(zhàn)略，始終注重培養(yǎng)、選拔和用好人才，這是武城文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的第一推動力。 ”武城縣委書記王立來如是說。
??? 武城自古人才輩出，是有名的狀元之鄉(xiāng)。追溯我國科舉史，各朝各代考中狀元的多達600余人，其中有16位狀元出自武城，位居全國三甲。尤其值得一提的是，無論是中國科舉史上有名可考的第一個狀元孫伏伽，還是“連中三元”的第一人崔元翰，都出自武城。近年來，武城二中的教育質(zhì)量一直在全市名列前茅，可謂狀元好運世代傳承。
??? 與文化發(fā)展緊密相關(guān)的，有三支人才隊伍值得稱道。
??? 第一是商人。武城玻璃鋼、汽車零部件等特色產(chǎn)業(yè)發(fā)達，目前有3萬多人在外經(jīng)商，足跡遍布全國各地，許多人已成長為資產(chǎn)過億的企業(yè)家，形成具有鮮明地域特色的“武商現(xiàn)象”。這批商業(yè)奇才，既是武城經(jīng)濟發(fā)展的頂梁柱，也是文化事業(yè)發(fā)展的活財神，每年的焰火晚會、文藝匯演等活動，都少不了他們的無私捐助。據(jù)不完全統(tǒng)計，近5年來，武城企業(yè)家承辦、捐增、贊助各種文化節(jié)慶活動60多場，資金1億多元。
??? 第二是文人。自從“子之武城，聞弦歌之聲”，武城這個地方從來不缺文人墨客、志士奇才。西游記豬八戒扮演者馬德華、旅日書畫藝術(shù)家喬丙俊、當(dāng)紅歌星馬天宇等都是武城人。在當(dāng)?shù)?，也活躍著中國書畫家協(xié)會理事張寶義等一批書法家、作家、表演藝術(shù)家，他們?yōu)槲涑俏幕聵I(yè)的繁榮和發(fā)展做出了突出貢獻。
??? 第三是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展最為稀缺的既有文化又懂商業(yè)運作的政府官員。文化發(fā)展離不開文人、也離不開商人。但要把文化做成產(chǎn)業(yè)，往往是文人“有想法沒辦法”，商人“有辦法沒想法”，還需要一批把“想法”和“辦法”連接起來的人。武城文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，關(guān)鍵是有文化旅游局長劉建義這樣一批文化官員、文化商人。他帶領(lǐng)文化旅游局一班人，奉行“找市場不找市長、只需要領(lǐng)導(dǎo)點頭不需要領(lǐng)導(dǎo)點錢、只需要領(lǐng)導(dǎo)關(guān)心不需要領(lǐng)導(dǎo)操心”的宗旨，在政府沒有投入一分錢的情況下，完全靠市場法則和項目運作規(guī)律籌集資金，完成了書籍、電影、電視劇等許多文化項目，既有社會效益，又有經(jīng)濟效益。
??? “我對于文化工作，不但是一種愛好，更是一種信仰和敬畏。 ”這是劉建義對待文化的態(tài)度。多年來，為找到文化與產(chǎn)業(yè)的連接點，他深鉆細研，努力探尋關(guān)于武城歷史的蛛絲馬跡，積極搞好當(dāng)代和歷史的有效對接，不斷豐富內(nèi)涵、拓展外延。國家稅務(wù)總局一位領(lǐng)導(dǎo)歷時7年創(chuàng)作了近百米長的國畫長卷 《京杭大運河》，一次到武城調(diào)研時得知武城近期要建設(shè)運河文化博物館，欣然將這幅巨作贈予武城。劉建義立即組織人員，策劃創(chuàng)意，準(zhǔn)備在北京召開推介會，邀請各界文化名人題詞作詩，將長卷延至百米，然后再編輯出版、推向市場。為充分發(fā)揮企業(yè)名牌效應(yīng)，他們充分發(fā)揮影視作品 “小投入、大產(chǎn)出”特點，創(chuàng)作完成了 《運河長歌——古貝春濃》電影劇本，擇機將武城的古貝春酒搬上熒幕，力爭打造一部濃縮版的 《大染坊》，一部武城人的 《紅高粱》。在他的帶領(lǐng)下，文化旅游局成了全縣有名的忙單位、好單位，全縣文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、城鎮(zhèn)規(guī)劃到處少不了他的身影，在傾力打造文化高地過程中，先后為各級財政節(jié)約資金600多萬元，創(chuàng)造了良好的經(jīng)濟和社會效益。
??? 正是有了他們這種學(xué)無止境的鉆勁、堅持不懈的韌勁、求真務(wù)實的干勁，才使武城文化建設(shè)結(jié)出累累碩果。正是一批敢為人先、勇于探索的商人、文人、文化商人，一批熱愛文化、甘于奉獻、敢于擔(dān)當(dāng)?shù)娜瞬湃后w，才托起了武城文化繁榮發(fā)展的春天。
??? 啟示：文化產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、是大腦經(jīng)濟。阿里巴巴的馬云說，未來中國最大的財富不是地下的礦產(chǎn)資源，而是13億中國人的大腦。如果說武城文化過去是 “因運而生”，那么，今天的文化繁榮就是 “因人而盛”。他們的制勝法寶就是在全縣形成了一個 “人才氣場”，不斷培養(yǎng)和匯聚各類優(yōu)秀人才。創(chuàng)建區(qū)域文化高地，必須牢固樹立人才是第一資源的觀念，培養(yǎng)和用好各種優(yōu)秀文化人才，這樣才能真正推動文化產(chǎn)業(yè)的跨越發(fā)展。從目前情況看，全市高層次文化創(chuàng)意、文化經(jīng)營人才還不多，特別是既懂文化又懂市場的復(fù)合型人才更為缺乏，必須加大人才培養(yǎng)、使用和引進力度，盡快造就一支具有戰(zhàn)略發(fā)展眼光、精通文化產(chǎn)業(yè)規(guī)律、善于市場經(jīng)營運作的復(fù)合型人才群體?！鮿s青 孟凡忠 武富貴 朱振東

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