??? 5月27日，全市“互聯(lián)網(wǎng)+”新形勢下輿情走向和媒體融合培訓班迎來第二天課程，學員們依舊熱情不減。人民日報社副總編輯謝國明、中華全國新聞工作者協(xié)會書記處書記王冬梅、人民日報高級編輯曹煥榮、人民日報海外網(wǎng)副總編輯徐蕾等專家的精彩講座讓學員們獲益良多
把握時度效，提高引導(dǎo)力
??? 人民日報社副總編輯謝國明是長江韜奮獎、中國新聞獎一等獎獲得者，是享受國務(wù)院特殊津貼專家。他通過生動鮮活的新聞實例，從如何理解時度效、為什么要特別強調(diào)把握時度效、如何把握好時度效3個方面進行了深刻闡釋。
??? “所謂時，就是時效要快、時機要準；所謂度，要分清是非，把握分寸；所謂效，講動機與效果的統(tǒng)一，講實話、得實效。 ”謝國明說，主流媒體擔負著黨和政府揚聲器、改革發(fā)展預(yù)警器、社會輿論穩(wěn)定器的重要作用，做新聞既要快也要準，把事情了解清楚一些，要把握時機，也要分清是非，掌握分寸。關(guān)于實效，謝國明認為，增強實效要克服調(diào)子高、說話硬、表達花哨3個問題，要通過內(nèi)容優(yōu)化，抓中央關(guān)注、群眾關(guān)切的焦點問題，抓眾議紛紜、莫衷一是的熱點問題，抓讀者應(yīng)知而未知的盲點問題，進行有創(chuàng)新的表達，以增強實效。
提高對網(wǎng)絡(luò)突發(fā)事件的輿論引導(dǎo)力
??? 中華全國新聞工作者協(xié)會書記處書記王冬梅當記者期間，采寫的新聞作品多次獲中國新聞獎等國家級獎勵，是享受國務(wù)院特殊津貼專家。此次培訓班，她通過鮮活生動事例，就如何提高對網(wǎng)絡(luò)突發(fā)事件的輿論引導(dǎo)力進行了詳細講解。王冬梅指出，新媒體憑借網(wǎng)絡(luò)信息傳播覆蓋面廣、信息傳遞快、接收門檻低等方面的優(yōu)勢，面向網(wǎng)絡(luò)空間中所有接受者全天候、滾動式發(fā)布信息，使得依托互聯(lián)網(wǎng)、無線網(wǎng)絡(luò)傳遞的信息成為突出事件信息傳播的主體。另一方面，借助智能手機和計算機設(shè)備，公眾能夠通過復(fù)制、轉(zhuǎn)載、分享等方式，隨時將接收的信息傳遞給其他個人或群體，形成快速的人際網(wǎng)絡(luò)間二次傳播。此外，網(wǎng)絡(luò)上的智能語言翻譯軟件功能也讓信息傳播突破語言的障礙，使得突發(fā)事件信息傳播實現(xiàn)全球化、泛在化。
??? 綜合分析近期的網(wǎng)絡(luò)事件，王冬梅認為，地方政府部門應(yīng)建立、實施一套完善的網(wǎng)上輿論引導(dǎo)、處置機制，做到未雨綢繆，這在互聯(lián)網(wǎng)已成為各種信息主要傳播載體的今天十分必要。同時，整個突發(fā)事件的網(wǎng)上引導(dǎo)、處置應(yīng)體現(xiàn)透明、客觀，最大限度滿足受眾的信息需求，取得他們對事件報道的信任。
走內(nèi)容和技術(shù)雙輪驅(qū)動融合發(fā)展之路
??? 人民日報高級編輯曹煥榮指出，要切實改變文風，講好中國故事，推進融合發(fā)展，提高傳播能力，促進新聞創(chuàng)新，管好創(chuàng)新的新聞。
??? 人民日報海外網(wǎng)副總編輯徐蕾雖然是此次培訓中最年輕的專家，但已在人民日報海外版工作了11年，擁有豐富的實踐經(jīng)驗和理論功底。
??? 在徐蕾看來，新媒體出現(xiàn)以后，很大程度上刺激并促使國內(nèi)相當一部分優(yōu)質(zhì)的傳統(tǒng)媒體努力探索發(fā)展方向，并釋放出更強大的力量。 “在融合發(fā)展、媒體轉(zhuǎn)型領(lǐng)域的探索，幾乎全世界的媒體都處在同一起跑線上。 ”徐蕾介紹說，18年前，人民日報創(chuàng)辦人民網(wǎng)，3年前人民網(wǎng)上市，這也是目前中央媒體中唯一一家上市的新聞網(wǎng)站。
??? “媒體宣傳還是要堅守內(nèi)容為王，但是在內(nèi)容為王的同時，怎樣把更好的內(nèi)容更好地傳播出去，這就得借助新的表現(xiàn)形式和新的傳播手段。 ”徐蕾認為，移動互聯(lián)時代要修煉好“三功”：“輕功”就是信息傳遞要快；“外功”是文字要鮮活還要犀利；“內(nèi)功”要事實和觀點站得住，打通事實和邏輯的任督二脈。
??? “新聞事業(yè)姓新。要用互聯(lián)網(wǎng)思維辦媒體、抓融合、促發(fā)展，走內(nèi)容和技術(shù)雙輪驅(qū)動的融合發(fā)展之路。 ”徐蕾說，做媒體人，做傳播工作的人，必須掌握新聞傳播規(guī)律，按新聞傳播規(guī)律辦事；必須適應(yīng)受眾的喜好和需求，拿出讓人喜聞樂見的作品；必須跟上時代的腳步，掌握最新傳播手段和方法；必須保持旺盛斗志，創(chuàng)新不止。
??? □本報記者 韓超 張睿