方圓

“網(wǎng)紅路牌”，又是一個網(wǎng)紅現(xiàn)象，近日引起了相關(guān)部門的重視。這種外形酷似道路名牌的“網(wǎng)紅路牌”，其實多是商家的引流利器，已有不少“網(wǎng)紅路牌”因設(shè)置在城市道路上涉嫌違規(guī)被拆除。

“我在重慶很想你”“想你的風還是吹到了重慶”“我在寧波很想你”“我在廈門很想你”……這樣的“浪漫風”路牌有什么錯嗎？也許，弄這個路牌的商家覺得，在自己經(jīng)營的門店口或者馬路邊，弄一塊這樣的所謂路牌并沒有什么問題；而我們一些年輕人慕名前往這些地方拍照打卡，也覺得僅僅是好玩而已。

倘若只是這樣看“網(wǎng)紅路牌”，似乎不會覺得有問題。但是，問題是明擺著的。多地民政部門和城管部門提醒，路牌發(fā)揮指位作用，不恰當?shù)穆放茣斐烧`導，道路標志牌設(shè)置有嚴格的審批流程和標準，未經(jīng)審批設(shè)置屬于違規(guī)，不要因好玩、能引流等原因就隨意設(shè)在路邊。

“網(wǎng)紅路牌”問題的癥結(jié)，在于壞了市場法治規(guī)則。在市場中，不僅一切行為都有相應(yīng)的、完善的國家法律和規(guī)章制度來規(guī)定，并給以法律保障，而且市場的正常有序運行要求法律具有至高無上的地位。

今年5月1日新修訂實施的國務(wù)院《地名管理條例》規(guī)定，任何單位和個人不得擅自設(shè)置、拆除、移動、涂改、遮擋、損毀地名標志。另外，根據(jù)相關(guān)規(guī)定，道路標志是國家法定標志物。地名是社會基本公共信息，是歷史文化的重要載體，在經(jīng)濟社會發(fā)展和人民群眾生產(chǎn)生活中發(fā)揮著重要作用。

隨意在路邊設(shè)置路牌，不僅不能承擔指位功能，還可能引起不必要的誤導和混亂，涉嫌違法。有關(guān)部門依法處理，正是維護了市場法治規(guī)則。

“網(wǎng)紅路牌”這一現(xiàn)象火起來，主要原因是一些商家的促銷創(chuàng)意的助推。隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，促銷活動日益普遍，促銷手段日益多元，已成為引領(lǐng)市場競爭的新熱點，而且在市場競爭中已經(jīng)是一種重要的經(jīng)營方式。但是，其中不正當?shù)拇黉N手段也日益多發(fā)，影響公平公正的市場競爭秩序，損害誠信經(jīng)營者合法權(quán)益。

一些商家隨意立一塊“網(wǎng)紅路牌”來引流促銷，也是對守法經(jīng)營者的一種不公平。從這個意義上說，那些生意人擅自立“網(wǎng)紅路牌”，不僅涉嫌違反了《地名管理條例》，而且還可能被追究是否涉嫌違反《反不正當競爭法》和《消費者權(quán)益保護法》。

因此，有必要認識到，經(jīng)營者利用互聯(lián)網(wǎng)等新興技術(shù)，使促銷規(guī)則更加復雜，促銷花樣不斷翻新，促銷行為真假難辨。市場監(jiān)管規(guī)則需要不斷完善，形成監(jiān)管合力。這次，“網(wǎng)紅路牌”又給了我們一次警示。