上個(gè)月，上海市工商局披露，因佳潔士雙效炫白牙膏構(gòu)成虛假廣告，公司被處罰603萬元。公司被罰了，但是由于現(xiàn)行《廣告法》沒有規(guī)定個(gè)人承擔(dān)責(zé)任的情形，所以為佳潔士代言的小S安然無事，依然在電視屏幕上“duang”來“duang”去地做著各種各樣的廣告。
終于，正在修訂中的廣告法傳來了好消息：廣告法修訂案草案規(guī)定，對(duì)在虛假廣告中作推薦、證明受到行政處罰未滿三年的自然人、法人或者其他組織，不得利用其作為廣告代言人。就是說，如果明星、名人代言虛假廣告，相關(guān)企業(yè)在受到處罰之后，這個(gè)明星、名人也要在廣告圈“下崗”三年。
就國際慣例而言，嚴(yán)懲虛假代言的明星早就不是什么新鮮事，比如說美國要求做廣告的名人必須是此產(chǎn)品的直接受益者和使用者，一旦查出不實(shí)，就要處以重罰；再比如法國一位電視主持人吉爾貝甚至曾經(jīng)因?yàn)樽鎏摷購V告而鋃鐺入獄，罪名是夸大產(chǎn)品的功效。
利益與責(zé)任從來都不是割裂的，明星、名人可以代言，但既然從中獲取了利益，就必須承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任與風(fēng)險(xiǎn)，否則代言就會(huì)成為戲言，消費(fèi)者就會(huì)成為“冤大頭”。我們期待著修訂后的廣告法能盡快落地，對(duì)于虛假代言、騙人廣告起到應(yīng)有的震懾作用。
如果我們堅(jiān)持使用了某某明星代言的某某牙膏，但是并沒有取得明星所宣稱的某某效果，那么是不是可以針對(duì)相關(guān)企業(yè)和代言者索賠呢？我們的索賠會(huì)不會(huì)受到支持呢？如果能，那么我們就有理由相信，今后企業(yè)和明星、名人，在做廣告的時(shí)候都會(huì)慎之又慎，真正地負(fù)起責(zé)任。