省委書記劉家義在泰山體育產(chǎn)業(yè)集團調研
近日，德州市體育產(chǎn)業(yè)鏈辦公室邀請北京體育大學教授、清華大學體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心學術委員會主任鮑明曉來我市作輔導報告，本報記者對鮑明曉進行了專訪。
產(chǎn)業(yè)基礎好,發(fā)展前景非常廣闊
作為全國體育經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)權威專家，鮑明曉對德州的體育產(chǎn)業(yè)非常了解。他認為德州的體育產(chǎn)業(yè)基礎好，發(fā)展勢頭猛，前景非常廣闊。
他說，德州經(jīng)過多年發(fā)展，以泰山體育產(chǎn)業(yè)集團為代表的競技體育器材裝備制造業(yè)在國內具有較高知名度，在國際也有一定影響力，已形成樂陵、寧津、慶云等多個區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)集群。其中，泰山集團競技類體育器材占有國家級賽事市場份額9成以上，全市擁有多個“中國馳名商標”和中國名牌產(chǎn)品，無論是產(chǎn)業(yè)成長性還是從品牌影響力，都具備了快速發(fā)展的基本條件，德州應將體育產(chǎn)業(yè)列為重點產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
體育產(chǎn)業(yè)可以說是德州目前在全國最有影響力的產(chǎn)業(yè)之一，這與當?shù)攸h委、政府多年來的重視和扶持分不開的，最近德州還采取產(chǎn)業(yè)鏈鏈長制這種方式推進體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，這在全國看是新的嘗試。
今年9月22日，鮑明曉參加了習近平總書記召集的教育文化衛(wèi)生體育領域專家代表座談會。習近平總書記在這次會上對“十四五”時期體育改革與發(fā)展作出了一系列重要指示，明確提出“‘十四五’時期，要科學研判體育發(fā)展面臨形勢，堅持問題導向，聚焦重點領域和關鍵環(huán)節(jié)，深化改革創(chuàng)新，不斷開創(chuàng)體育事業(yè)新局面。
面向未來，我國把滿足國內體育發(fā)展需求作為發(fā)展的出發(fā)點和落腳點，加快構建更加完整、更加科學的體育內需體系，全力推動體教融合、體醫(yī)融合，大力發(fā)展生活體育、文化體育、財富體育，大力推進體育領域新基建，以信息化、數(shù)字化培育體育發(fā)展新動能，開拓體育發(fā)展的新空間、新場景，推動智能體育裝備和智慧體育場館的落地應用，要豐富和完善多層次、全人群的國內競賽體系，逐步形成以國內體育發(fā)展大循環(huán)為主體，國內國際體育發(fā)展雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局，培育新形勢下，中國體育參與國際合作和競爭的新優(yōu)勢。
鮑明曉建議，德州市也要積極搶抓這一歷史性機遇，主動謀劃新思路，精心研編體育產(chǎn)業(yè)五年規(guī)劃，提升體育產(chǎn)業(yè)在“十四五”規(guī)劃中的戰(zhàn)略地位，將頂層設計作為推動體育產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展的重要起點，推動體育產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)量和質的同步躍升。
對標先進地區(qū),要有質和量的躍升
鮑明曉說，放眼全國，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較好的地方還有很多，福建省晉江市尤為突出：這個只有100多萬人口的縣級城市，卻有20余家體育上市公司，先后培育了運動鞋服品牌安踏、特步、鴻星爾克、361°等，足球運動品牌卡爾美，健身設備品牌舒華，泳裝品牌浩沙等，目前擁有國家級名牌產(chǎn)品42個，去年他們的體育制造業(yè)實現(xiàn)規(guī)上產(chǎn)值2000多億元，占規(guī)模以上工業(yè)總產(chǎn)值40%左右。其制鞋板塊規(guī)上產(chǎn)值1200億元，運動服裝板塊900億元，合計全國市場占有率達20%以上，全球市場占有率達8%以上。
其中安踏集團最為出色，其年銷售7000萬雙運動鞋、1億件運動服，擁有門店超過12000家，直接創(chuàng)造就業(yè)10萬人，從2015年起就成為全國最大的體育用品集團，市值超過1700億港幣，位列全球體育用品行業(yè)第三位，已經(jīng)從一家傳統(tǒng)的民營企業(yè)轉型成為具有現(xiàn)代化治理結構和國際競爭能力的公眾公司。
鮑明曉認為，盡管德州也有像泰山體育、邁寶赫等一批龍頭企業(yè)，在行業(yè)內知名度也較高，但產(chǎn)品多集中于小眾領域，市場容量很難有大的突破，直到目前，德州全市體育產(chǎn)業(yè)營業(yè)收入不足100億元，總體規(guī)模仍然偏小。
德州重點集中在體育器材制造上，泰山集團產(chǎn)品90%集中在競技領域，寧津、慶云兩縣室內健身器材和公共健身路徑產(chǎn)品同質化較重，而體育鞋服等和百姓消費密切關聯(lián)、具有海量市場的產(chǎn)業(yè)卻比較薄弱，這正是晉江體育產(chǎn)值超千億的基礎所在。
鮑明曉說，德州體育產(chǎn)業(yè)轉型升級的空間巨大，必須從方向性入手，特別是大力發(fā)展運動食品、體育服裝、運動裝備、醫(yī)養(yǎng)設備等具有巨大市場的產(chǎn)業(yè)，同時與5G、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等新型技術相融合，補足產(chǎn)業(yè)結構相對單一和科技含量偏低的短板。德州要順應以國內大循環(huán)為主體、國內國際雙循環(huán)相互促進的新形勢，立足于把體育產(chǎn)業(yè)培育成戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，進一步優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，打造現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)體系，逐步構建以體育用品制造業(yè)為主導、以體育服務業(yè)為支撐、以全民健身為基礎的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局。
體育產(chǎn)業(yè)應是體旅文商融合發(fā)展
鮑明曉在接受采訪中特別強調，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不能僅僅局限在體育行業(yè)，應該是體、旅、文、商四個行業(yè)融合發(fā)展，從而形成一種“樂活自在”的商業(yè)模式，才能讓更多的人享受到由健康、快樂和積極進取的態(tài)度構成的美好生活。
他認為，優(yōu)質的體育內容帶來人流，旅游提供銷售渠道，文化提供優(yōu)質創(chuàng)意、美化場景，商業(yè)提供主題化和品質化的綜合配套，實現(xiàn)有態(tài)度的理念、有格調的場景、有創(chuàng)意的營銷一體化。所謂有場景，就是要有功能完善、品質時尚的體育運動場館，這是做大做強做活體育產(chǎn)業(yè)的基本載體，這個載體可以數(shù)倍放大體育運動效應，拉動相關產(chǎn)業(yè)持續(xù)增長，如果一個城市不能承接高水平的國內外體育賽事，體育產(chǎn)業(yè)很難打開空間，更談不上打造“體育名城”?！绑w育是健全人格的修煉場，體育產(chǎn)業(yè)也是有夢想、有情懷的，讓夢想成真、讓情懷落地，最好的方式就是讓它成業(yè)立業(yè)?！滨U明曉說，有恒產(chǎn)才有恒心，“ 體育產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展之道也在于此?！?/p>
目前，我國人均GDP已達到1萬美元，標志著健康休閑消費快速增長的拐點到來，疫情促使人們健康意識普遍增強，體育健康消費必然進入強勢增長階段。2019年國務院辦公廳先后印發(fā)《體育強國建設綱要》和《關于促進全民健身和體育消費推動體育產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展的意見》，明確提出“推動體育產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)”的戰(zhàn)略目標；山東省委作出打造省級千億級體育集團、萬億級體育產(chǎn)業(yè)的總體部署，這些都為大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)提供了千載難逢的歷史機遇。鮑明曉最后說，只要德州人上下一心、政策給力，持續(xù)不懈地抓上三至五年，德州體育產(chǎn)業(yè)成為千億級產(chǎn)業(yè)大有希望。
□本報記者 王育恒