在中國(guó)生肖文化元素加持下，北京冬奧會(huì)吉祥物“冰墩墩”貼上“國(guó)潮”標(biāo)簽，化身成為蛇年新春版“蛇墩墩”，以頂流之姿引爆消費(fèi)市場(chǎng)。
無(wú)獨(dú)有偶，國(guó)產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》登頂 Steam游戲平臺(tái)全球熱玩榜，游戲中的三弦彈奏、陜北說(shuō)書(shū)以及眾多 1∶1還原的名勝古跡，真正實(shí)現(xiàn)了“用世界品質(zhì)，講中國(guó)故事”。
世界范圍內(nèi)掀起一場(chǎng)“華流風(fēng)暴”，引領(lǐng)消費(fèi)熱潮的同時(shí)，更彰顯一種文化現(xiàn)象：“國(guó)潮”不僅是國(guó)貨之潮，也是國(guó)力之潮，更是國(guó)運(yùn)之潮。
中國(guó)潮起，潮在我心。
何以中國(guó)？“黃河九曲，夭矯如龍，九州共望，國(guó)之在中?！?/p>
今年9月教育部發(fā)布的公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，目前已有85個(gè)國(guó)家把中文和漢語(yǔ)納入國(guó)民教育體系，國(guó)際中文學(xué)習(xí)者和使用者累計(jì)超2億人?！皩W(xué)而時(shí)習(xí)之，不亦樂(lè)乎”“溫故而知新”“四海之內(nèi)皆兄弟”……孔子經(jīng)典語(yǔ)錄越來(lái)越頻繁地出現(xiàn)在國(guó)際化演講和文章中。
弦歌不輟青衿志，薪火相傳踐致遠(yuǎn)。文化自信恰恰就是“國(guó)潮頂流”長(zhǎng)紅的最大底氣。
國(guó)潮，不止于潮
國(guó)潮崛起的種子，早就埋在每個(gè)中國(guó)人的基因里。
《禮記·禮運(yùn)》有言：“以天下為一家，以中國(guó)為一人”。
《論語(yǔ)·季氏》則云：“天下有道，則禮樂(lè)征伐自天子出。”
家國(guó)情懷是中華傳統(tǒng)文化固有的文明基因。行至當(dāng)下，年輕一代對(duì)于國(guó)家歷史的興趣尤為濃厚，連距今2575年的孔子這般“古早”的先師，也成為年輕人眼中文武雙全的“六邊形戰(zhàn)士”，B站最具增長(zhǎng)潛力人物，是“金句制造機(jī)”，也是可敬、可親、有性格、懂生活的“德智體美勞全能選手”。
手握“孔子”這個(gè)超級(jí)IP，“孔孟之鄉(xiāng)”山東濟(jì)寧嘗試重新演繹傳統(tǒng)文化：以“國(guó)”為潮，破“壁”聯(lián)合，通過(guò)聚焦文化、潮流、年輕人三大“國(guó)潮”核心元素，將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展的宣傳長(zhǎng)尾效應(yīng)與真實(shí)受眾轉(zhuǎn)化合二為一。
在這個(gè)內(nèi)核驅(qū)使下，喜愛(ài)國(guó)風(fēng)與主張個(gè)性化并不沖突，民族文化與科技驕傲并駕齊驅(qū)，文化自信和智造升級(jí)更是成為助力大國(guó)崛起的當(dāng)代中華民族性格的重要組成部分——
聯(lián)動(dòng)海內(nèi)外60多家文廟和文化機(jī)構(gòu)同步開(kāi)展全球“云祭孔”，孔廟萬(wàn)仞宮墻儀仗式開(kāi)城，年輕的禮生相立于弘道門(mén)、大中門(mén)、同文門(mén)、大成門(mén)的中路兩側(cè)，八佾舞伴著渾厚的鐘鼓聲在大成殿前翩然而起……甲辰年公祭孔子大典上，一場(chǎng)樂(lè)舞告祭，向全世界展現(xiàn)了祭孔儀式深厚的文化內(nèi)涵，這是濟(jì)寧對(duì)至圣先賢的時(shí)代禮敬和對(duì)傳統(tǒng)文化的薪火相傳。
與此同時(shí)，AI數(shù)字人“孔小禮”呈現(xiàn)孔子形象和智慧；沿“跟著孔子游山東”旅游線路，參與“自駕游零公里”研學(xué)，探索孔子足跡；打卡“孔府美食季”，深入品究儒家文化中的飲食哲學(xué)等共計(jì)150余項(xiàng)文旅活動(dòng)繽紛亮相，國(guó)際孔子文化節(jié)搖身一變成為充滿(mǎn)儒家文化元素的歡樂(lè)節(jié)日。
不同國(guó)度、各種膚色的青少年集聚齊魯大地，爭(zhēng)先參與“我眼中的孔子”全球Z世代圖文短視頻征集和“給孔子寫(xiě)信”國(guó)際征文比賽，“子”一句一句“曰”進(jìn)了年輕人的心里，傳承千年的歷史文化積淀激蕩起澎湃的青春新潮。
年輕人的選擇
京杭大運(yùn)河穿城而過(guò)，經(jīng)過(guò)多方整合，一條京杭大運(yùn)河歷史文化風(fēng)景廊道串起東大寺竹竿巷片區(qū)、鐵塔寺總督府片區(qū)和濟(jì)安臺(tái)片區(qū)三個(gè)運(yùn)河文化富集區(qū)，溫良謙和的濟(jì)寧人就地取材，研發(fā)設(shè)計(jì)了濟(jì)寧首個(gè)以李白形象創(chuàng)作的文創(chuàng)IP產(chǎn)品，以及濟(jì)寧首個(gè)美食文化IP核桃桃、微山島5A景區(qū)專(zhuān)屬I(mǎi)P形象賢寶、濟(jì)寧首個(gè)城市主題、水滸文化主題的精釀文創(chuàng)啤酒……濟(jì)寧本土的國(guó)潮、國(guó)風(fēng)、國(guó)貨產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生，山東手造氤氳著濃濃濟(jì)寧味兒。
暮色四合，“運(yùn)河夜校”燈火通明，書(shū)法、古琴、非遺手工等50余種課程充分結(jié)合青年興趣與職業(yè)發(fā)展需求；窗外光影與水霧交織，老運(yùn)河變幻成一條時(shí)空隧道，徜徉其中的“相聲船”上，有相聲表演，也有三句半，“青聲入微”移風(fēng)易俗青年講師團(tuán)將社會(huì)主義核心價(jià)值觀與李白手繪表情包明信片、濟(jì)寧方言小貼紙、“我愛(ài)濟(jì)寧”毛筆字?jǐn)[件、李小白文創(chuàng)IP書(shū)簽一同奉上，吸引越來(lái)越多年輕人加入進(jìn)來(lái)，形成一股新的集體潮流。
樹(shù)高千尺有根，水流萬(wàn)里有源。源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的中華傳統(tǒng)文化，需要被敬仰和傳承。據(jù)日媒《東京新聞》報(bào)道，2023年曲阜“三孔”接待來(lái)自全世界的游客累計(jì)超過(guò)1000萬(wàn)人次，這意味著世界遺產(chǎn)與現(xiàn)代研學(xué)實(shí)現(xiàn)了有效融合。放眼當(dāng)下，日新月異的現(xiàn)代科技，也在為傳統(tǒng)文化的保護(hù)和傳承提供著新的思路和途徑。
“如果‘孔子’加你微信，請(qǐng)千萬(wàn)不要拒絕?！睌?shù)字孿生、三維掃描、3D打印建模、裸眼3D、高光譜成像技術(shù)、VR虛擬展示、AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)……越來(lái)越多的科技企業(yè)、科研院所等帶著“黑科技”走進(jìn)孔子博物館，參與到70多萬(wàn)件館藏文物保護(hù)和文脈傳承中，讓文物“活”下來(lái)、“動(dòng)”起來(lái)，甚至實(shí)現(xiàn)“賽博永生”。
在“夫子答問(wèn)”互動(dòng)展區(qū)與“孔子”來(lái)一場(chǎng)觸及靈魂的對(duì)話；打開(kāi)《孔子圣跡圖》，180個(gè)經(jīng)典故事通過(guò)投影與畫(huà)卷相結(jié)合的方式展現(xiàn)孔子波瀾壯闊的一生；《大哉孔子》文創(chuàng)圖書(shū)采用中英文兩種語(yǔ)言，掃描二維碼，《孟母教子》《孔子歸來(lái)》《〈論語(yǔ)〉名句故事》等動(dòng)畫(huà)片躍然眼前，小孩子們流連忘返。
中國(guó)范兒的真章在于培養(yǎng)人的創(chuàng)造力
時(shí)至今日，中國(guó)不再追求數(shù)量與成本做“世界加工廠”，而是愈加重視創(chuàng)新、品質(zhì)與品牌。當(dāng)“Made in China”逐漸成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)與國(guó)際接軌的一個(gè)縮影時(shí)，“中國(guó)制造”就從對(duì)物品的創(chuàng)造，轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)人的制造，只有把人的創(chuàng)造力培養(yǎng)出來(lái)，中國(guó)范兒才能得見(jiàn)真章。
由商品到IP，經(jīng)歷了老字號(hào)商品回春和國(guó)貨品牌化運(yùn)營(yíng)之后，3．0版的國(guó)潮正以文化內(nèi)容為主體，加速對(duì)外輸出。
千年禮樂(lè)歸東魯，萬(wàn)古衣冠拜素王。2024中國(guó)國(guó)際孔子文化節(jié)創(chuàng)新推出了“斯文在茲”——全球文廟書(shū)院溯源之旅活動(dòng)，70多個(gè)中國(guó)海外文化中心及旅游辦事處聯(lián)動(dòng)、來(lái)自36個(gè)國(guó)家和地區(qū)以及港澳臺(tái)的嘉賓、45家海內(nèi)外文廟書(shū)院的管理者共聚孔子故里，并首次舉辦“‘與朋友共’——中華文化國(guó)際傳播系列活動(dòng)”開(kāi)啟一場(chǎng)“山東主場(chǎng)，全球參與”的盛大節(jié)會(huì)。
同步舉辦的2024中外青年學(xué)生孔子文化周，以中外青年學(xué)生共同學(xué)習(xí)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為主線，將儒家文化體驗(yàn)、感知中國(guó)制造、職業(yè)技能體驗(yàn)、文化交流互鑒、趣味團(tuán)建五大主題融為一體，與“美在傳統(tǒng)——中華少年志世界六藝行”全國(guó)青少年綜合素養(yǎng)成果展示活動(dòng)遙相呼應(yīng)，追逐新潮的年輕人為孔子駐足，在溝通和互動(dòng)中，了解、認(rèn)同并熱愛(ài)以“孔子”為標(biāo)簽的中國(guó)風(fēng)，這何嘗不是一次中華民族精神潮的有效洗禮？
如今，越來(lái)越多消費(fèi)者，尤其是年輕一代愿意為中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化買(mǎi)單，國(guó)潮的崛起已經(jīng)從產(chǎn)業(yè)鏈變革、品牌高速發(fā)展這樣的數(shù)據(jù)增長(zhǎng)，發(fā)展成為消費(fèi)者心智的徹底轉(zhuǎn)變。相比國(guó)際局勢(shì)和經(jīng)濟(jì)環(huán)境的外部推動(dòng)因素，從心底樹(shù)立起民族身份認(rèn)同和文化自覺(jué)這一內(nèi)在動(dòng)因已然發(fā)揮出主導(dǎo)作用。
我們更有理由相信，國(guó)潮本質(zhì)是文化自信潮。對(duì)內(nèi)提升對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的感受力，找到傳統(tǒng)與現(xiàn)代的契合點(diǎn)；對(duì)外則需要因應(yīng)中國(guó)崛起的現(xiàn)實(shí)，討論如何表述中國(guó)、再現(xiàn)中國(guó)，即“講好中國(guó)故事，傳播中國(guó)聲音”，打開(kāi)世界視野，展現(xiàn)中國(guó)自信。
從這個(gè)意義上說(shuō)，真正的國(guó)潮，剛“起范兒”。