我們黨歷來高度重視對外傳播工作。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實(shí)、立體、全面的中國，是加強(qiáng)我國國際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)。要深刻認(rèn)識新形勢下加強(qiáng)和改進(jìn)國際傳播工作的重要性和必要性，下大氣力加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)，為我國改革發(fā)展穩(wěn)定營造有利外部輿論環(huán)境，為推動構(gòu)建人類命運(yùn)共同體作出積極貢獻(xiàn)?！弊鳛橐粋€(gè)綜合性專業(yè)國際傳播機(jī)構(gòu)，中國外文局成立70多年來，用幾十種語言向國際社會講述中國故事、傳播中國聲音，特別是在國際合作出版、文化交流、社交媒體、微傳播等方面發(fā)揮了重要作用。面對新形勢新任務(wù)，中國外文局將努力建設(shè)世界一流、具有強(qiáng)大綜合實(shí)力的國際傳播機(jī)構(gòu)，為中國走向世界、世界讀懂中國作出新的更大的貢獻(xiàn)。
用黨的創(chuàng)新理論指引國際傳播工作
加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，必須始終心懷“國之大者”，深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想，堅(jiān)持學(xué)深悟透、融會貫通、真信篤行，堅(jiān)持學(xué)習(xí)理論與指導(dǎo)實(shí)踐相結(jié)合，把自己擺進(jìn)去、把職責(zé)擺進(jìn)去、把工作擺進(jìn)去，在加強(qiáng)和改進(jìn)國際傳播工作上取得實(shí)效。
明確新時(shí)代國際傳播工作的戰(zhàn)略目標(biāo)。習(xí)近平總書記在系統(tǒng)總結(jié)黨的十八大以來國際傳播工作取得的歷史性成就、發(fā)生的歷史性變革的基礎(chǔ)上，提出著力提高國際傳播影響力、中華文化感召力、中國形象親和力、中國話語說服力、國際輿論引導(dǎo)力的目標(biāo)。實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，需要長遠(yuǎn)謀劃、精心布局、深耕細(xì)植、久久為功。我們要把握時(shí)代大勢，發(fā)揚(yáng)優(yōu)良傳統(tǒng)，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，加快融合發(fā)展，加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)和研究布局，構(gòu)建具有鮮明中國特色的國際傳播體系，更好向世界介紹新時(shí)代的中國。
明確復(fù)雜外部環(huán)境下國際傳播工作的重要任務(wù)。面對風(fēng)云變幻的國際形勢、機(jī)遇挑戰(zhàn)并存的復(fù)雜局面，習(xí)近平總書記作出加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系，廣泛宣介中國主張、中國智慧、中國方案，深入開展各種形式的人文交流活動，全面提升國際傳播效能，把加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)納入黨委（黨組）意識形態(tài)工作責(zé)任制等一系列重要部署。將加強(qiáng)和改進(jìn)國際傳播工作進(jìn)一步聚焦到構(gòu)建話語體系、敘事體系等任務(wù)上，著力形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)，為我國改革發(fā)展穩(wěn)定營造有利外部輿論環(huán)境。
明確加強(qiáng)和改進(jìn)國際傳播工作的具體要求。習(xí)近平總書記指出：“要加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系，用中國理論闡釋中國實(shí)踐，用中國實(shí)踐升華中國理論，打造融通中外的新概念、新范疇、新表述，更加充分、更加鮮明地展現(xiàn)中國故事及其背后的思想力量和精神力量?！蔽覀円ㄟ^多種途徑推動我國同各國的人文交流和民心相通，加強(qiáng)國際傳播的理論研究，推進(jìn)中國故事和中國聲音的全球化表達(dá)、區(qū)域化表達(dá)、分眾化表達(dá)，有效提升國際傳播能力。
講好中國故事，傳播好中國聲音
習(xí)近平總書記在慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年大會上莊嚴(yán)宣告：“經(jīng)過全黨全國各族人民持續(xù)奮斗，我們實(shí)現(xiàn)了第一個(gè)百年奮斗目標(biāo)，在中華大地上全面建成了小康社會，歷史性地解決了絕對貧困問題，正在意氣風(fēng)發(fā)向著全面建成社會主義現(xiàn)代化強(qiáng)國的第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)邁進(jìn)。”在新的征程上，講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實(shí)、立體、全面的中國，使命光榮、任務(wù)艱巨。
展現(xiàn)中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民實(shí)現(xiàn)美好生活的壯麗畫卷。新時(shí)代的中國正在進(jìn)行的偉大實(shí)踐，中國共產(chǎn)黨為人民過上更加美好生活的不懈奮斗，都是鮮活生動的中國故事。我們要對外講好中國共產(chǎn)黨的故事，講好新時(shí)代中國和中國人民的故事，幫助國外受眾認(rèn)識到中國共產(chǎn)黨真正為中國人民謀幸福而奮斗，了解中國共產(chǎn)黨為什么能、馬克思主義為什么行、中國特色社會主義為什么好。
彰顯更加強(qiáng)勁的中國精神、中國價(jià)值、中國力量。當(dāng)今世界，百年變局和世紀(jì)疫情交織疊加，世界進(jìn)入動蕩變革期，不穩(wěn)定性不確定性明顯增加?？梢灶A(yù)見，激烈的國際輿論斗爭和話語權(quán)爭奪仍將持續(xù)。講好新時(shí)代的中國故事，既要針鋒相對地駁斥少數(shù)人對中國的詆毀、抹黑，也要圍繞中國精神、中國價(jià)值、中國力量，從經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會、生態(tài)文明等多個(gè)視角進(jìn)行深入研究，為開展國際傳播提供學(xué)理支撐。更好推動中華文化走出去，以文載道、以文傳聲、以文化人，向世界闡釋推介更多具有中國特色、體現(xiàn)中國精神、蘊(yùn)藏中國智慧的優(yōu)秀文化，提高國家文化軟實(shí)力，努力塑造可信、可愛、可敬的中國形象。
讓世界更好了解中國主張、中國智慧、中國方案。我國日益走近世界舞臺中央，有能力也有責(zé)任在全球事務(wù)中發(fā)揮更大作用，同各國一道為解決全人類問題作出更大貢獻(xiàn)。我們要繼續(xù)同一切愛好和平的國家和人民一道，弘揚(yáng)和平、發(fā)展、公平、正義、民主、自由的全人類共同價(jià)值，高舉人類命運(yùn)共同體大旗，依托我國發(fā)展的生動實(shí)踐，立足5000多年中華文明，創(chuàng)新推進(jìn)國際傳播，增強(qiáng)對外話語的創(chuàng)造力、感召力、公信力，全面闡述我國的發(fā)展觀、文明觀、安全觀、人權(quán)觀、生態(tài)觀、國際秩序觀和全球治理觀。倡導(dǎo)多邊主義，反對單邊主義、霸權(quán)主義，引導(dǎo)國際社會共同塑造更加公正合理的國際新秩序，建設(shè)新型國際關(guān)系。善于運(yùn)用各種生動感人的事例，講清楚中國發(fā)展本身就是對世界的最大貢獻(xiàn)、為解決人類問題貢獻(xiàn)了智慧，讓中國主張、中國智慧、中國方案在世界上更加響亮。
在加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)上展現(xiàn)更大擔(dān)當(dāng)作為
作為中國國際傳播事業(yè)的重要力量，中國外文局深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記重要講話精神和習(xí)近平總書記致中國外文局成立70周年的賀信精神，堅(jiān)持求真務(wù)實(shí)，注重整體謀劃，努力在加強(qiáng)我國國際傳播能力建設(shè)上展現(xiàn)更大擔(dān)當(dāng)作為。
持續(xù)聚焦聚力，以對外宣介習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想統(tǒng)領(lǐng)各項(xiàng)工作。把對外宣介習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想作為各項(xiàng)工作的統(tǒng)領(lǐng)，發(fā)揮多語種、多渠道、多平臺、多業(yè)態(tài)優(yōu)勢，全面、準(zhǔn)確、生動地對外闡釋這一重要思想的豐富內(nèi)涵、思想體系、實(shí)踐要求，充分展示習(xí)近平總書記大黨大國領(lǐng)袖形象。高質(zhì)量做好習(xí)近平總書記重要著作的翻譯出版和對外宣介工作，高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)運(yùn)營“習(xí)近平外交思想和新時(shí)代中國外交”專題網(wǎng)站，面向海外不同群體開展分眾化、差異化、精準(zhǔn)化傳播。
發(fā)揮特色優(yōu)勢，全方位加強(qiáng)對中國共產(chǎn)黨的宣傳闡釋。利用長期以來積累的深度傳播和主題出版優(yōu)質(zhì)資源，將對外講好中國共產(chǎn)黨和中國特色社會主義制度的故事作為重要工作。通過書、刊、網(wǎng)、微、端、屏等載體，主題展、研討會、座談會等形式，全方位、多角度、多形式講述中國共產(chǎn)黨的發(fā)展歷程、光輝成就、奮斗目標(biāo)和執(zhí)政理念。邀請外國專家、媒體界人士等重訪黨史重要地標(biāo)、講述百年大黨故事，以外國人的視角看中國、說中國、寫中國，引導(dǎo)國際社會形成正確的“中共觀”和“中國觀”。
創(chuàng)新對外話語，助力加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系。在對外話語研究、構(gòu)建、翻譯、傳播等方面，中國外文局積累了較為豐富的資源和經(jīng)驗(yàn)。我們要圍繞政治話語、故事話語、文化話語的創(chuàng)新加強(qiáng)研究，努力增強(qiáng)中國話語的說服力、感召力。深化中國話語和中國敘事體系研究，推出“中國關(guān)鍵詞”等話語創(chuàng)新成果，為構(gòu)建對外話語體系提供智力支持。
加強(qiáng)理論研究，助力提升國際傳播能力。中國外文局在國際傳播理論與實(shí)踐結(jié)合研究方面具有突出優(yōu)勢。我們將實(shí)施國際傳播研究“十百千萬”工程，強(qiáng)化實(shí)踐研究特色，重點(diǎn)加強(qiáng)國際傳播戰(zhàn)略性、前瞻性、基礎(chǔ)性理論研究，聚焦重大現(xiàn)實(shí)問題，開展區(qū)域和國別傳播策略、精準(zhǔn)傳播、全球媒體生態(tài)等重大課題研究，努力提高傳播水平。加強(qiáng)與國內(nèi)外傳播研究機(jī)構(gòu)的戰(zhàn)略合作，構(gòu)建覆蓋全球的合作研究網(wǎng)絡(luò)。
推進(jìn)文化傳播，促進(jìn)中外文明交流互鑒和民心相通。著力加強(qiáng)高質(zhì)量文化傳播產(chǎn)品供給，打造“讀懂中國”“大中華文庫”“大美中國”“輝煌中國”“人民中國”“絲路百城傳”“中國百科學(xué)術(shù)名著外譯出版”等系列對外出版精品工程。深化國際合作，用好中國主題圖書海外編輯部，推動中國主題圖書在海外本土落地。精心打造文化傳播品牌，拓展動漫、文創(chuàng)等新興業(yè)態(tài)。打造高端對話交流平臺，加強(qiáng)與國外政商學(xué)界和青少年群體交流。
講求傳播策略，增強(qiáng)國際傳播親和力和實(shí)效性。加強(qiáng)傳播策略研究，對不同特點(diǎn)的受眾開展分眾化傳播。加快推動媒體深度融合，打造以中國網(wǎng)自主傳播平臺為引領(lǐng)、以“第三只眼看中國”“中國3分鐘”等新媒體品牌為特色產(chǎn)品、各媒體協(xié)同協(xié)作的多語種多平臺多媒體國際傳播綜合體系，助力國際傳播創(chuàng)新發(fā)展和提質(zhì)增效，為推動構(gòu)建人類命運(yùn)共同體作出更大貢獻(xiàn)。
杜占元 《人民日報(bào)》（2021年09月14日 第 09 版）（作者為中國外文局局長）