2020年9月7日,天鵝到家開啟品牌煥新季,58到家正式更名為天鵝到家。北京歡樂逗文化為此次天鵝到家品牌煥新計劃策劃執(zhí)行了社會化整合營銷傳播服務(wù)。
歡樂逗文化從品牌塑造、用戶觸達、媒介投放三大維度打造了一場品牌煥新戰(zhàn),讓天鵝到家在不到一個月的時間里完成了天鵝到家得品牌轉(zhuǎn)換,打響了天鵝到家的品牌知名度,也讓天鵝到家“全國領(lǐng)先的家庭服務(wù)平臺”的品牌定位更加深入人心。
歡樂逗邀請58同城、小鵬汽車、快手、獵聘等30多位超級BOSS為天鵝到家打call,讓各位業(yè)內(nèi)大咖以輕松的方式出現(xiàn)在我們所設(shè)計的盲盒挑戰(zhàn)賽中,有的人化身繞口令達人,有的被要求即興舞蹈,還有人抽到了30秒換尿不濕的奶爸挑戰(zhàn)任務(wù),此視頻一出就引發(fā)全網(wǎng)熱議,#力挺天鵝到家C位出道#話題爆火出圈,閱讀量超3.7億,互動量破24.4萬。
北京歡樂逗此次的線上營銷計劃,無論是商界大佬和社會名流通過視頻互動,還是盲盒趣味任務(wù),以及打造線上熱議話題,這些營銷玩法都是年輕人最喜聞樂見的內(nèi)容形態(tài),可以和年輕消費者群體達成共鳴共振,對于參與活動的企業(yè)家和天鵝到家雙方都是一次破圈刷臉、貼近年輕群體的好機會。再加上與品牌煥新同步進行的現(xiàn)金券福利發(fā)放活動,讓線上營銷轉(zhuǎn)化為消費,真正實現(xiàn)了品效合一的品牌營銷。
北京歡樂逗文化也因出色的完成此次天鵝到家品牌煥新社會化營銷,榮獲第十二屆虎嘯獎?wù)蠣I銷類銅獎;第十八屆IAI傳鑒國際廣告獎金獎&銀獎。
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