2020年9月7日，天鵝到家開啟品牌煥新季，58到家正式更名為天鵝到家。北京歡樂逗文化為此次天鵝到家品牌煥新計劃策劃執(zhí)行了社會化整合營銷傳播服務。

歡樂逗文化從品牌塑造、用戶觸達、媒介投放三大維度打造了一場品牌煥新戰(zhàn)，讓天鵝到家在不到一個月的時間里完成了天鵝到家得品牌轉換，打響了天鵝到家的品牌知名度，也讓天鵝到家“全國領先的家庭服務平臺”的品牌定位更加深入人心。

歡樂逗邀請58同城、小鵬汽車、快手、獵聘等30多位超級BOSS為天鵝到家打call，讓各位業(yè)內大咖以輕松的方式出現(xiàn)在我們所設計的盲盒挑戰(zhàn)賽中，有的人化身繞口令達人，有的被要求即興舞蹈，還有人抽到了30秒換尿不濕的奶爸挑戰(zhàn)任務，此視頻一出就引發(fā)全網熱議，#力挺天鵝到家C位出道#話題爆火出圈，閱讀量超3.7億，互動量破24.4萬。

北京歡樂逗此次的線上營銷計劃，無論是商界大佬和社會名流通過視頻互動，還是盲盒趣味任務，以及打造線上熱議話題，這些營銷玩法都是年輕人最喜聞樂見的內容形態(tài)，可以和年輕消費者群體達成共鳴共振，對于參與活動的企業(yè)家和天鵝到家雙方都是一次破圈刷臉、貼近年輕群體的好機會。再加上與品牌煥新同步進行的現(xiàn)金券福利發(fā)放活動，讓線上營銷轉化為消費，真正實現(xiàn)了品效合一的品牌營銷。

北京歡樂逗文化也因出色的完成此次天鵝到家品牌煥新社會化營銷，榮獲第十二屆虎嘯獎整合營銷類銅獎；第十八屆IAI傳鑒國際廣告獎金獎&銀獎。

【推廣】

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