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君樂寶:十年砥礪前行,讓祖國的下一代喝上好奶粉

一份初心,十年未改;一份責(zé)任,十年堅守。自2014年上市以來,君樂寶奶粉肩負“讓祖國的下一代喝上好奶粉”的使命,以行業(yè)“破局者”和“顛覆者”的姿態(tài),引領(lǐng)國產(chǎn)奶粉市占率從最低時的30%增長到如今超過60%,實現(xiàn)從品質(zhì)到品牌、從產(chǎn)品到市場的全面逆襲。成績背后,是君樂寶多年來對全產(chǎn)業(yè)鏈模式的深耕、以“世界級”為目標(biāo)的沉淀,及用科技創(chuàng)新戰(zhàn)略驅(qū)動產(chǎn)品迭代升級的執(zhí)著。

十年堅守質(zhì)量安全

君樂寶入局奶粉市場的開端源于君樂寶乳業(yè)集團董事長兼總裁魏立華的一次出國參訪經(jīng)歷。2012年,魏立華跟隨中國包裝協(xié)會代表團前往德國參加行業(yè)會議,同行伙伴大量搶購國外嬰幼兒奶粉的行為讓他心緒難平,當(dāng)下便萌生出做奶粉的念頭:一定要把奶粉做起來,為中國奶粉爭口氣。

為了讓每一個中國孩子都能喝上世界頂級的好奶粉,君樂寶創(chuàng)新兩大生產(chǎn)管理模式:一是全產(chǎn)業(yè)鏈一體化模式,通過牧草種植、奶牛養(yǎng)殖、生產(chǎn)加工全產(chǎn)業(yè)鏈一體化自有、自控,保障奶粉的安全、放心;二是“六個世界級”模式,用世界級的奶牛育種、世界級的研發(fā)平臺、世界級的先進牧場、世界級的領(lǐng)先工廠、世界級的供應(yīng)商和世界級的食品安全管理體系,將科學(xué)發(fā)展理念深度融入從一株牧草到一罐奶粉的生產(chǎn)路徑,以品質(zhì)和營養(yǎng)助力寶寶健康成長。

經(jīng)過兩年籌備,2014年4月,君樂寶奶粉顛覆入市;2015年,君樂寶奶粉率先通過了歐洲BRCGS(食品安全全球標(biāo)準(zhǔn))AA+頂級認證和IFS(國際食品標(biāo)準(zhǔn))優(yōu)先級認證,自此,國產(chǎn)奶粉拿到了國際市場準(zhǔn)入的“歐洲雙認證”資質(zhì);隨后,君樂寶奶粉憑借過硬的產(chǎn)品品質(zhì)陸續(xù)登陸香港、澳門市場,成為首個進入港澳市場的國產(chǎn)奶粉品牌,被譽為“國產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉恢復(fù)出口的一個重要標(biāo)志”;2018年,君樂寶獲“中國質(zhì)量獎提名獎”殊榮,這是中國乳品企業(yè)首次獲得中國質(zhì)量領(lǐng)域的最高榮譽。 

十年守一諾。為了更直觀、更嚴苛地檢驗?zāi)谭郯踩龢穼殞ⅰ靶◆~親測”技術(shù)引入奶粉質(zhì)量管控體系,以國際領(lǐng)先的魚卵毒理測試把控質(zhì)量,并獲得香港第三方檢測機構(gòu)“水中銀”授予的最高安全評級“綠魚勛章”。此外,君樂寶還升級食品安全追溯體系,率先在奶粉罐內(nèi)加裝二維碼,從一罐一碼,到一罐雙碼,君樂寶推動了我國奶粉產(chǎn)品質(zhì)量安全體系和市場運行規(guī)則的完善,凸顯了行業(yè)領(lǐng)軍者的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

十年引領(lǐng)品類突破

十年筑守奶粉質(zhì)量安全生命線,十年繪就品類創(chuàng)新強盛圖景。面對消費者專業(yè)化、多元化、精細化育兒理念的轉(zhuǎn)變,君樂寶專注奶粉配方的創(chuàng)新與迭代,不斷向細分品類深研。

2019年,君樂寶至臻A2型奶粉上市,臻選僅約30%的A2純和基因奶牛,并在全球首家采用自有牧場、自有工廠的全產(chǎn)業(yè)鏈模式生產(chǎn)A2型奶牛奶粉,打破國外品牌對于A2蛋白奶粉品類的壟斷,為中國媽媽提供更好的選擇。懷抱“讓小寶寶先吃上有機食品”的愿景,君樂寶奶粉于2020年推出首個融合全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢的有機奶粉產(chǎn)品——優(yōu)萃有機奶粉,以自有牧場的新鮮有機奶源為基礎(chǔ),以科學(xué)配方和全鏈有機引領(lǐng)了行業(yè)新潮流,滿足了消費者對高端有機奶粉的需求。

此外,在兒童奶粉領(lǐng)域,君樂寶用三年時間將小小魯班打造成為全球兒童奶粉領(lǐng)先品牌,基于在科學(xué)營養(yǎng)與配方創(chuàng)新上的持續(xù)研究,君樂寶在2023年又推出添加HMO成分的小小魯班“詮維愛未來”奶粉,這是國內(nèi)首款HMO奶粉,也是君樂寶奶粉繼至臻A2型奶牛奶粉、優(yōu)萃有機奶粉后,再次填補國產(chǎn)奶粉相應(yīng)品類的市場空白。

基于對市場前沿需求的敏銳洞察,君樂寶已在A2型奶粉、有機奶粉、乳鐵蛋白奶粉、兒童奶粉等細分領(lǐng)域,構(gòu)建起完善且強大的產(chǎn)品矩陣,以豐富的產(chǎn)品品類實現(xiàn)市場突圍,并每天被超過400萬消費者共同選擇。

十年深耕科研創(chuàng)新

專注奶粉賽道十年,君樂寶早已將科研創(chuàng)新融入企業(yè)基因,持續(xù)開展母嬰營養(yǎng)領(lǐng)域的研究和探索。君樂寶著力開展母乳研究項目,建立母乳樣本庫,通過對母乳樣本中重要活性成分如乳鐵蛋白、骨橋蛋白、母乳低聚糖進行檢測,研究各種營養(yǎng)素隨哺乳時間的動態(tài)變化情況,為嬰幼兒奶粉的母乳化精準(zhǔn)開發(fā)提供數(shù)據(jù)支持。

君樂寶還先后與美國范德堡大學(xué)、愛爾蘭農(nóng)業(yè)與食品發(fā)展部、澳大利亞查爾斯特大學(xué)、江南大學(xué)、上海交通大學(xué)醫(yī)學(xué)院附屬新華醫(yī)院、四川大學(xué)等國內(nèi)外高校及科研院所形成密切的合作關(guān)系,針對母嬰營養(yǎng)、配方奶粉及乳制品等產(chǎn)品和自有益生菌株的功效等方面開展多項臨床和動物模型研究,并成立“北大醫(yī)學(xué)-君樂寶乳業(yè)母乳科學(xué)與生命健康聯(lián)合實驗室”等合作平臺和組織,為中國母嬰營養(yǎng)健康行業(yè)的科研進步和發(fā)展貢獻力量。

2023年年初,君樂寶正式啟動科學(xué)戰(zhàn)略,投資五億元建設(shè)科學(xué)營養(yǎng)研究院,并成立科學(xué)戰(zhàn)略智庫、嬰幼兒營養(yǎng)研究全球科學(xué)專家委員會等平臺,與國內(nèi)外頂級機構(gòu)和專家合作,包括牧草種植、奶牛育種、母乳研究、菌種開發(fā)、工藝創(chuàng)新等全方位的深度研發(fā),為祖國下一代提供更好的營養(yǎng)支持,而這也正是君樂寶奶粉成為國產(chǎn)奶粉領(lǐng)先品牌的科研“底氣”。

十年一諾、十年一心。君樂寶乳業(yè)集團副總裁、奶粉事業(yè)群總經(jīng)理劉森淼表示,未來,君樂寶將繼續(xù)恪守安全質(zhì)量底線,持續(xù)科技創(chuàng)新,以更多高品質(zhì)產(chǎn)品,為中國寶寶健康成長保駕護航,以更多高質(zhì)量發(fā)展實踐,為中國奶業(yè)全面振興貢獻力量。

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